倚賴換帥、業(yè)務重組自救
如何挽回頹勢，成為這些日資企業(yè)目前亟待解決的問題，人事調(diào)整成為不約而同的選擇。4月1日，索尼、松下、夏普不約而同的換帥，平井一夫、津賀一宏、奧田隆司，三個新面孔將分別出任索尼、松下、夏普的CEO。其二就是裁員，索尼計劃年內(nèi)裁員約1萬人，占員工總數(shù)的6%；松下也準備裁員1.7萬人。
此外，面對虧損，日資企業(yè)還關(guān)停并轉(zhuǎn)手一些生產(chǎn)項目，出售虧損項目。NEC接受中國援助，將個人電腦業(yè)務的半壁江山委托于中國聯(lián)想。東芝終止在日本國內(nèi)生產(chǎn)電視，將該業(yè)務轉(zhuǎn)移至國外來提振業(yè)績。松下將剛剛收購的三洋白色家電部分出讓給中國海爾，并準備關(guān)閉大阪府貝塚市的鋰離子電池工廠，將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至中國蘇州的工廠，通過壓低生產(chǎn)成本抗衡韓國廠商。它還將于今夏把手機生產(chǎn)全面轉(zhuǎn)移至中國等海外工廠。索尼撤資，將合資企業(yè)S-LCD公司拱手讓給了韓國三星。
此外，這些企業(yè)也拿出了自救方案，索尼最新公布的方案具體包括加強數(shù)碼影像、游戲、移動業(yè)務三項核心業(yè)務，并提出改變電視業(yè)務長年的虧損局面，進一步加強娛樂和金融服務業(yè)務穩(wěn)固的業(yè)務基礎(chǔ)，同時將進軍醫(yī)療和電動汽車電池等新的市場領(lǐng)域。此項決定意味著，過去比重很大，但已經(jīng)虧損多年的電視業(yè)務地位被明顯下調(diào)。據(jù)了解，在完成對索尼愛立信股份的收購后，數(shù)字影像、游戲和移動三大領(lǐng)域的預計銷售額在電子部門中的比重，將由2011財年的60%發(fā)展到2014財年的70%，將貢獻整個部門85%的利潤。而整個電子部門，要占到集團銷售額的75%，其地位無需多說。
松下不久前宣布在亞洲成立系統(tǒng)通信營銷公司，這是松下在全世界范圍內(nèi)第三家系統(tǒng)通信營銷公司。松下電器(中國)有限公司公關(guān)部相關(guān)負責人介紹，未來松下電器的事業(yè)部將由原來的16個精簡為9個，9個事業(yè)部圍繞三大支柱產(chǎn)業(yè)，分別是家庭生活電器、元器件和系統(tǒng)解決方案產(chǎn)業(yè)。在松下“十二五”計劃當中，系統(tǒng)解決方案產(chǎn)業(yè)最重要的市場就是中國。
松下的彩電戰(zhàn)略也開始求變，一直主推等離子電視的松下從今年開始將主推液晶電視，在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)之后，松下在市場中所售的電視產(chǎn)品，等離子電視份額將降至40%。松下電器(中國)有限公司視聽產(chǎn)品營銷公司總經(jīng)理林凌杰表示，今年開始，松下將不再按照尺寸大小來分化等離子和液晶電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，而是根據(jù)市場需求調(diào)整等離子和液晶電視的結(jié)構(gòu)比例。之前松下電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等離子電視占據(jù)了60%，液晶電視占40%，今年松下推出奧運專用電視之后，液晶電視與等離子電視的結(jié)構(gòu)比例將調(diào)整為6：4。未來等離子電視將會繼續(xù)生產(chǎn)，但是所占松下電視的比例將會根據(jù)市場情況而調(diào)整。
而夏普也不再單單倚重液晶板塊，今年4月1日開始，夏普(中國)投資有限公司設(shè)立了第三本部——液晶事業(yè)系統(tǒng)事業(yè)本部，總部設(shè)立在南京。5月21日在無錫又新設(shè)了第四本部——電子元器件事業(yè)本部。把在日本的事業(yè)部管理功能全部移交中國，有效地進行地產(chǎn)地銷的深度開發(fā)，獲得了非常高的市場占有率。除此以外，生產(chǎn)復印機的夏普辦公設(shè)備(常熟)有限公司，投資大約2億元建設(shè)的第二工廠也已在今年4月開始生產(chǎn)。
劉步塵認為，對于日資企業(yè)來說，如何放低姿態(tài)，如何整頓管理，如何開放思路，才是目前真正需要解決的問題，因此不管怎樣的一個變革，怎樣的品牌重塑，都需要創(chuàng)新意識，也許留給日資企業(yè)的機會真的不多了。正如重新回歸日籍高管掌舵的索尼新任CEO平井一夫所言，“留給索尼的時間已經(jīng)不多”。
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本文標題：評論：日本電子制造衰敗之困
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