其實媒體微博最大的價值應該是隱性的品牌提升，這個品牌加值是很難用金錢去衡量的，在長期有價值內容的輸出下，微博上聚集了一大批忠實讀者，在此基礎上，推廣諸多媒體自身的業務將事半功倍，比如會議推廣，會議微博現場報道，移動客戶端推廣，媒體調研，選題反饋等。這是對媒體的正向循環。
讀者數據庫，通過持續不斷輸出內容，粉絲群體越滾越大，這些微博粉絲將是媒體數據庫非常重要的一部分。
一個媒體微博編輯的自我修養
告別賣萌
媒體微博編輯，首先應該是做為媒體而存在，其次才是微博。企業中的微博營銷規則不應該對他有過多染指。媒體微博編輯，他應該首先是一個媒體人，其次才作為微博這個新型發布渠道的運營者。一個好的微博編輯應該具備國際化視野，懂內容懂新聞;有編輯能力、選題能力、新聞整合能力和創意能力、有新聞倫理素養;懂微博，反應快，堪稱復合型人才。
創意能力的落腳點為微博配圖。媒體微博編輯，應該錘煉出針對某一事件迅速形成自己的觀點的能力，他還要錘煉出和業內人士就發布的信息進行適度討論和互動的能力。在微博這個鏈條上，他的最終歸宿應該是微博主編。媒體微博不應該成為一個只會發快新聞，只會賣萌和抖機靈的賬號。
不要快新聞，要觀點
以我負責的@商業價值雜志 為例。從價值觀層面，它秉承雜志的編輯精神，專注于技術商業領域，從不染指社會新聞;對自己不屬于的領域謹言慎行，專業的媒體做專業的事，對于重大的社會事件，如果不符合商業價值雜志定位，也要hold 住，寧可失去活躍度，也不參與。
除非在科技界或商業領域有重大新聞，@商業價值雜志 基本上不發商業領域的快新聞。它的分享的內容的特點是基于雜志文章本身，將文章重點提煉出來，一條主微博講框架，多條轉發微博分別闡述文章觀點。如果轉發及評論中出現有價值的討論，轉發并討論。
總而言之是干貨和經過思考的有價值觀點。不得不提的是，在整個媒體大環境下，它現在也有少量和雜志氣質相似的外部內容，微博文字經過理解后進行二次創作，附上文章鏈接。對于很多可疑的內容，會再三進行多方信源的求證，避免發布不實信息。
一條段子轉發上萬次不如一個觀點轉發一百次
我認為，微博應該求質不求量。對于轉發數，一條段子轉發上萬次，尚不如一條真正有價值內容轉發一百次。前者圖的是快感和數量，后者則真正讓你曝光于你的讀者，能夠讓瀏覽者看到你的專業性，進而對你產生興趣，那怕他沒有轉發這條微博。
慎用長微博
按照目前的趨勢來看，長微博漸成風氣，不僅那種只有文字的長微博日漸流行，很多媒體都開始嘗試圖文并茂的信息圖，試圖將整篇文章重新排版以圖片的形式進行發布。其實對此風氣，我一直有所懷疑，微博作為媒介，它具有短平快的特性，按照麥克盧漢冷熱媒介理論，這種特性跟微博輿論環境無關，而是其產品形態決定的。你的長微博真的會有人耐心去看嗎?還是只是叫好不叫座。
在微博上，信息以碎片化的形式存在，人們的閱讀習慣也是碎片化的，碎片內容和大腦接觸的一瞬間就決定其是否轉發或評論，動作一過轉向下一條，因此我認為人們普遍沒有能力也沒有意愿去閱讀在微博上閱讀整篇文章。其實一篇文章的鏈接的效果可能要好于一條長微博，畢竟網頁這樣的媒介更適合深度閱讀。
曾經有一些案例，第一個例子：一條微博配錯了長微博圖片，微博文字和圖片是完全不相關的內容，這條微博轉發很高，但是看評論或轉發語，都是直接對微博文字的討論，沒有人發現圖片配錯了。第二個例子：圖片沒有配錯，但微博文字被處理成受眾喜聞樂見的形式，而長微博中的內容則是更深度更全面角度的文字，同樣評論及轉發語也僅僅是對微博文字的討論，而并沒有對長微博內容的討論。
當然，我并不是說在所有情況下人們都不會在微博中直接看長文章，其實在很多特定議題下比如“方韓大戰事件”，長微博非常好的解決了微博過于碎片而不利于討論的問題。
從另外一個比較功利的角度來看，縱然長微博的操作方式在微博中不存在問題，但是做一個精美的圖文并茂的長微博是需要花費精力的，有些媒體甚至專門配備了微博圖片設計師。一條微博的生命周期只有兩個小時，在這個時間內，它的生命盡情綻放，但之后，再好的內容再精美的圖片也會被淹沒在大量的新內容下，那么你的勞動成果的價值又?寺齙幕竦貌啪弒附跎咸砘ǖ囊庖濉＞退悴蛔鑫⒉┝耍?慊箍梢勻プ鋈魏魏湍諶縈泄氐墓ぷ鰲?/p>
總結
無論是指標顯示，還是個人觀感，微博活躍度下降已經是不爭的事實，這里面的部分原因或許是媒體微博們造就的。在中國做媒體，本就像是戴著厚重的鐐銬在跳舞，媒體們又何必自甘墮落，將自己置身于更為惡劣的環境中?
很多媒體的領導和記者編輯們都認為“微博誰都能做”，微博編輯很可能隸屬于市場部，這個職位的定位做營銷的。在KPI 的壓力下，從業者自己也不會覺得需要對內容有更多了解有多重要。
我認為，媒體微博編輯的門檻必須提高。媒體微博編輯或許需要學習更多的新聞倫理，或許需要將眼球讓位于專業性。如果媒體微博編輯這個行當死了，那也是死在缺乏沒有新聞倫理素養和價值判斷產生的逆向淘汰的結果上，死在這樣低效且無節制的惡性競爭中。
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作者：林輝
新浪微博：@林輝Ethan
商業價值雜志微博編輯，一個媒介觀察者，一個少數份子。
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