京東旅游在線急行軍 或意為上市做全概念
在淘寶進(jìn)入在線旅游預(yù)訂市場后，又一家電商企業(yè)開始高姿態(tài)殺入。京東商城昨日宣布將于近日上線酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)，并正在規(guī)劃開通京東旅游頻道。這是京東從家電拓展到百貨業(yè)之后，向全品類綜合商城邁進(jìn)的重要一步。
京東透露，目前與其合作的2萬多家酒店覆蓋全國，包括香港澳門地區(qū)。
布局在線旅游市場
去年6月京東推出機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)以來，京東出票量連續(xù)以每月30%的速度增長。京東從去年開始還涉足酒店團(tuán)購業(yè)務(wù)。據(jù)其網(wǎng)頁，已與99個城市的1285家酒店有團(tuán)購業(yè)務(wù)合作。這為京東此次推出酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)打下了基礎(chǔ)。
2011年中國在線旅游市場規(guī)模達(dá)到1672.9億元，較2010年增長了61.3%。未來幾年內(nèi)，中國的在線旅游市場仍將保持高速發(fā)展。在營收結(jié)構(gòu)方面，2011年酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)占比達(dá)到了45.2%，機(jī)票占40.8%，度假約占14%，酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)今后幾年的占有率仍將保持在四成略高的水平。因此，酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)仍將是在線旅游服務(wù)商的爭奪焦點(diǎn)。
京東商城曾在公開場合表示，從主營3C轉(zhuǎn)型網(wǎng)上綜合零售商是現(xiàn)階段最重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，而在近3到5年內(nèi)，是品類擴(kuò)充的重要時機(jī)。京東將堅(jiān)持全品類戰(zhàn)略，根據(jù)市場、用戶的需求和團(tuán)隊(duì)的能力不斷進(jìn)行匹配，在合適的時間推出新的產(chǎn)品品類。
艾瑞咨詢集團(tuán)華南區(qū)客戶總監(jiān)麥浩超向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，京東從家電業(yè)進(jìn)軍百貨業(yè)已經(jīng)很久，現(xiàn)在又進(jìn)入酒店、機(jī)票業(yè)務(wù)是大勢所趨。“它想利用流量來‘變現(xiàn)’”。既然有了大量的客戶群，就想為網(wǎng)民提供全方位的服務(wù)，以此進(jìn)一步提升流量，從而增加盈利的機(jī)會。不排除日后像當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購等網(wǎng)站也會有進(jìn)入在線旅游市場的這種可能。
記者了解到，2012年，蘇寧易購計(jì)劃整體銷售規(guī)模將增長4~5倍，大力拓展的產(chǎn)品品類除增加傳統(tǒng)家電、3C產(chǎn)品外，也包括酒店預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂等。
醉翁之意不在酒?
目前，在線旅游預(yù)訂大致分為攜程和藝龍為代表的傳統(tǒng)傭金模式，以及淘寶旅游為代表的平臺銷售模式。
記者在采訪中了解到，開拓酒店在線預(yù)訂業(yè)務(wù)需要大量酒店資源，這些資源是依靠長期積累而來，以攜程和藝龍為例，目前兩者在國內(nèi)的合作酒店在1萬多家。而京東商城作為“新人”居然號稱有2萬多家酒店覆蓋率，著實(shí)令人驚訝。
“攜程藝龍這類傳統(tǒng)在線預(yù)訂商與大部分酒店都有合作，而淘寶此前也有過非正式接觸，可到目前為止，京東商城方面從來沒有接觸我們，但京東商城卻號稱自己覆蓋2萬多家酒店，所以估計(jì)京東采取的并非簡單的傭金或平臺模式，可能是其有固定的OTA(在線旅游分銷商)合作者為其提供酒店資源。”錦江之星市場營銷中心總經(jīng)理李予愷告訴本報(bào)記者。
華美首席知識專家趙煥焱指出，目前中國的酒店業(yè)還是不夠集中，所以一定要通過各種在線預(yù)訂商進(jìn)行分銷，這也給了攜程、淘寶和京東商城商機(jī)。
“不過，京東商城可能醉翁之意不在酒，首先，攜程、藝龍是專業(yè)旅游在線預(yù)訂商，而淘寶擁有巨大高黏性客戶，但京東商城缺乏旅游預(yù)訂方面的專業(yè)度和客戶，其大手筆殺入在線酒店預(yù)訂，很可能是要做全自己的業(yè)態(tài)，從整體戰(zhàn)略上做到所謂‘全覆蓋’。其次，京東商城一直在謀劃上市事宜，因此其增加旅游預(yù)訂業(yè)務(wù)的關(guān)鍵可能不在于該業(yè)務(wù)能為京東商城帶來多少利潤，而是打造一個更新更好的概念，推進(jìn)其上市事宜。”一位在線旅游預(yù)訂商同業(yè)者指出。
京東商城2011年的銷售收入突破240億元，但業(yè)內(nèi)傳聞它去年的虧損額達(dá)到30億元。
“賠本賺吆喝”是業(yè)界此前對于京東盈利狀況最多的評價(jià)。不過，近半年，京東明顯在轉(zhuǎn)變策略，無論是近期的商品漲價(jià)，還是涉足在線旅游業(yè)務(wù)，都被認(rèn)為更像是為了IPO的需要。
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本文標(biāo)題：三大佬游戲：國美商城與當(dāng)當(dāng)密謀結(jié)盟對抗京東
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