適度價格戰是合理的、利于企業發展的市場行為，但過猶不及。
2011年，多年來一直蓬勃告訴發展的中國電商企業，經歷了一場生死攸關的天寒地凍。“成也資本敗也資本”的中國電商，在風投資本撤出中國電商市場時盛極而衰，被遺棄的電商企業因資金鏈的迅速吃緊，以及風投之后急速擴張的資金壓力而集體入冬。
中國電商企業于2011年開始反省，認識到中國電商企業處于無風投融資、無盈利甚至虧損，以及急速擴張遺留下的高庫存的三難境地。欲走出泥潭的艱辛和痛苦，可想而知。
然而，好了傷疤忘了痛。
理智了兩個季度的中國電商企業，不安于駛入正常軌道上平穩發展的現狀，又開始蠢蠢欲動。不知誰先挑起了事端，結局便是
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