宗寧表示，蘇寧作為大家電領(lǐng)域銷售的龍頭企業(yè)，應(yīng)該穩(wěn)扎穩(wěn)打，被京東這種大家電銷售約占公司銷售總額為兩成的公司來(lái)打價(jià)格戰(zhàn)，從而讓京東占據(jù)輿論報(bào)道的主動(dòng)，使眾多投資者感到失望。“蘇寧現(xiàn)在需要的是淡定，按照自己的步伐來(lái)走，不要受太多外界的干擾。”
而有媒體披露，張近東從美國(guó)發(fā)來(lái)指令，要求蘇寧易購(gòu)繼續(xù)按照既定步調(diào)發(fā)展，不要受擾于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑釁。
消失的子彈
事實(shí)上，京東在進(jìn)入8月以后，其平板電視的導(dǎo)航系統(tǒng)就出現(xiàn)了問(wèn)題，除非用戶采取高級(jí)搜索或是修改代碼等方式，否則無(wú)法進(jìn)行正常的商品瀏覽，這樣對(duì)于一些不是非常精于電腦操作的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，去京東購(gòu)買平板電視就變成了一件不太現(xiàn)實(shí)的事情，同時(shí)，在京東平板電視頁(yè)面上刷新出來(lái)的也以“創(chuàng)佳”這種非主流品牌為主，像夏普、索尼以及創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)外主流品牌只能在少數(shù)情況下被刷新出來(lái)，置放在平板電視頻道的首頁(yè)。
令人驚奇的是，這種導(dǎo)航失靈的現(xiàn)象在劉強(qiáng)東于14日宣布大打價(jià)格戰(zhàn)后便神奇地修復(fù)，“這種導(dǎo)航失靈的現(xiàn)象持續(xù)一周多，換做我們應(yīng)該是重大事故，任何一家企業(yè)都不會(huì)忽視這種問(wèn)題。”蘇寧易購(gòu)的工作人員說(shuō)。
“不過(guò)這種導(dǎo)航失靈造成的銷量下滑倒是可以幫助京東積累庫(kù)存，以便在近期的價(jià)格戰(zhàn)中集中釋放。”該工作人員表示，“畢竟京東在大家電上的采購(gòu)能力不如我們，在大家電上比拼并不現(xiàn)實(shí)，只能依靠瞬間的集中爆發(fā)來(lái)博得眼球。”
除了憋庫(kù)存，劉強(qiáng)東還將此前比較暢銷的低價(jià)產(chǎn)品全部下架或是改為缺貨狀態(tài)，在平板電視領(lǐng)域打出一些蘇寧、國(guó)美沒(méi)有的型號(hào)，即便是蘇寧、國(guó)美的型號(hào)相同，但基本羅列出一些中高端型號(hào)或是新品，這類產(chǎn)品幾乎是任何一家都“降不起”的產(chǎn)品，在價(jià)格上盡量保持與蘇寧易購(gòu)的“同價(jià)”。
由于白電領(lǐng)域存在大量的產(chǎn)能過(guò)剩，急需促銷消化庫(kù)存，因此劉強(qiáng)東在空冰洗產(chǎn)品上采取了以往年舊款為主，局部新品為輔的策略，同樣也盡量在型號(hào)上實(shí)現(xiàn)“差異化競(jìng)爭(zhēng)”。
為了“刷數(shù)據(jù)”，劉強(qiáng)東還采取了“先提價(jià)、再降價(jià)”的手段，根據(jù)一淘網(wǎng)抓取數(shù)據(jù)顯示，京東多種商品價(jià)格被調(diào)高，其中松下TH-L55ET5C 55英寸LED液晶智能3D網(wǎng)絡(luò)電視(灰色)14日零時(shí)價(jià)格為12999，而15日零時(shí)價(jià)格為20999，15日促銷時(shí)價(jià)格為11499，調(diào)高后的價(jià)格與之前比價(jià)差在9500元。
對(duì)于京東的做法，何陽(yáng)青直接譴責(zé)其方式有悖于“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”，認(rèn)為京東的價(jià)格戰(zhàn)是虛假價(jià)格戰(zhàn)，并沒(méi)有給消費(fèi)者帶來(lái)任何的實(shí)惠。“(京東)三分之一的產(chǎn)品不是沒(méi)貨就是缺貨，然后先提價(jià)再降價(jià)的刷數(shù)據(jù)，這種方式不利于構(gòu)建良好的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。”何陽(yáng)青向本報(bào)記者表示。
建緯(北京)律師事務(wù)所的冬至是曾經(jīng)受理過(guò)消費(fèi)者上訴京東的律師，他向記者坦言：“京東連肆意取消消費(fèi)者訂單的行為都干得出來(lái)，用先提價(jià)再降價(jià)地方式來(lái)刷數(shù)據(jù)并不感到意外。”
但劉強(qiáng)東這樣一套路數(shù)下來(lái)，倒是讓價(jià)格戰(zhàn)變得雷聲大、雨點(diǎn)小，與其說(shuō)是價(jià)格戰(zhàn)，倒更像是一場(chǎng)演習(xí)，京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城三方頻繁開(kāi)火，但未見(jiàn)一顆子彈出膛，三方都是各賣各的。
創(chuàng)維營(yíng)銷部的相關(guān)人士向記者表示，公司會(huì)根據(jù)自身營(yíng)銷計(jì)劃來(lái)將產(chǎn)品分配給各家渠道商，“不會(huì)讓京東與蘇寧、國(guó)美拿到完全一致的貨源，有些型號(hào)不適合完全放在網(wǎng)絡(luò)上銷售，所謂的特供機(jī)型還是存在的。”
經(jīng)過(guò)此役，劉強(qiáng)東希望能夠形成三足鼎立的局面，他向本報(bào)記者表示，不希望三方任何一家垮掉，三足鼎立的局面才是他所要追求的。
業(yè)內(nèi)盡管有不少聲音認(rèn)為京東聯(lián)手蘇寧便可將國(guó)美踢出局，但以現(xiàn)有的資金、物流體系等實(shí)力對(duì)比來(lái)看，一旦國(guó)美出局，蘇寧在線下的業(yè)務(wù)便處于無(wú)敵狀態(tài)，遍布全國(guó)的線下銷售網(wǎng)點(diǎn)以及日趨成熟的線上業(yè)務(wù)對(duì)京東的沖擊不容小視——而充斥著巨額虧損、資金鏈緊張的京東，僅從線上業(yè)務(wù)去對(duì)抗蘇寧顯得勢(shì)單力薄。
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