電商價格戰推動大家電網購時代提前到來

作者: 來源:未知 2012-08-27 15:03:22 閱讀 我要評論 直達商品

  事實上,一個公司身兼七八種角色,當這種角色越來越多,在每個環節都需要投資的情況下,自己的毛利根本支撐不了所有的投入。當畢勝發現樂淘正面臨著這樣的窘境時,他感到了恐懼。正是基于此,樂淘開始轉型,并嘗試從獨立B2C轉向品牌商。

  樂淘的轉型,正是中小型電商開始思考賺錢命題的一個縮影。實際上,在今年的“錢荒”背景下,從財務角度出發來思考電商的模式和發展走向已經成了一種潮流。天貓總裁張勇是財務出身,他指出:電商賺不賺錢的核心點,在于如何把流量所帶來的變動銷售機會,和自己的固定成本匹配起來,這其實是件很難的事。因為,所有商家面臨的挑戰正是固定成本和變動成本的平衡問題。

  張勇舉了一例子:一個電商企業要建一個倉庫,在銷售量達到什么樣的級別,自己建倉比較合算?這時,企業一般會有一個基本的測算。否則,倉庫開了、系統買了、人員雇了,如果訂單不來的話,公司肯定就虧損了。還有一種情況是,倉儲成本已經投入進去了,但只有雙十一大促銷的訂單峰值時,其倉儲能力與銷售是相匹配的,其他時候都是閑置的,這也會導致虧損。


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