現在，已經處于市場份額第一位并占絕對領先優勢的優酷土豆依然不急于盈利。從優酷第二季度財報可以看出，優酷面向無線產品、付費內容購買、精準廣告的研發、視頻搜索等的投資持續加大。2012年第二季度，產品開發費用為人民幣3500萬元，大大高于去年同期的1420萬元。
門檻的存在加強了現存幾家視頻網站的廣告控制能力。觀察視頻網站的廣告時間可以發現，自2011年9月份起，優酷的視頻貼片廣告時常從原來的20秒左右被延長至45秒，搜狐旗下網站搜狐視頻也將貼片廣告時間最長增加至60秒。在廣告主需求和用戶體驗之間，在新的競爭格局確立之后，視頻網站開始尋找新的平衡。
但是視頻網站仍然在產品方面缺乏想象力。據古永鏘介紹，產品延伸是未來一到兩年里優酷土豆要做的事情。但他表示，延伸產品將全部圍繞視頻，不會“跨界”。
古永鏘認為，針對用戶進行的數據分析并在此基礎上包裝成產品，將存在潛在價值。他表示，優酷也有數據中心，但大多集中于淺層次的流量與收入的關系，但如何利用數據提高用戶體驗，如何使用數據與媒體合作，可能成為未來視頻網站具有想象力的產品。在這方面，優酷可以考慮與相關公司合作，但“關鍵數據仍要保密，那也是未來的潛力和保障”，古永鏘說道。
目前，優酷土豆之外，若以網頁視頻公司、P2P視頻公司簡單區分，在網頁視頻領域，還有愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻，其中，愛奇藝的收入增長速度較快，搜狐視頻、騰訊視頻的收入增長速度則慢于行業平均速度。56網、激動網、酷6網等較早成立的視頻網站則已轉向垂直或社交領域或進行其他轉型。在P2P視頻領域，迅雷看看、PPTV、PPS為主要競爭者。在優酷土豆合并之后，PPTV、PPS等則不時被傳出收購或合并傳聞。
2011年，中國網絡視頻廣告規模突破了50億元，與近千億的電視廣告規模相比仍然有相當大成長空間，熬到最后的視頻網站仍然有較大利潤空間。從視頻網站商業模式來看，目前依然以廣告收入為主，用戶付費微乎其微。未來，除行業進一步整合之外，視頻網站還需要細化、分析用戶數據，圍繞網絡視頻開發衍生產品，以優化收入模式。
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