如今，聯(lián)合院線不僅是上影集團(tuán)的現(xiàn)金牛，也是上影集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán)。用任仲倫的話說(shuō)，“誰(shuí)掌握了院線，誰(shuí)就掌握了電影市場(chǎng)。”

上圖顯示的上影集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及電影產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)：電影拍攝、參與電影制作、發(fā)行、院線和傳播體系。產(chǎn)業(yè)鏈中，傳播體系相對(duì)獨(dú)立，制作體系雖是電影產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，但其中最核心的還是電影拍攝、發(fā)行和院線。

正是因?yàn)橛袕?qiáng)大的聯(lián)合院線，上影集團(tuán)旗下的東方影視發(fā)行公司才強(qiáng)大，上影集團(tuán)自己拍攝的電影先有自身強(qiáng)大的發(fā)行和院線支持。然后，也更能獲取其他院線的支持。

4月17日，任仲倫接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“今天星美傳媒的覃總就要跟我來(lái)談合作。他們自己出品了電影，希望聯(lián)合院線多加支持。”

而當(dāng)上影集團(tuán)有自己出品的電影上映時(shí)，亦可以找星美傳媒的院線支持。電影行業(yè)的特性，決定了它是一個(gè)同行合作比競(jìng)爭(zhēng)多的行業(yè)，故你擁有越多的院線資源，你也越有話語(yǔ)權(quán)去跟其他同行談合作。

跟同行更深入的合作則是干脆聯(lián)合出品。中影集團(tuán)主投資的《建國(guó)大業(yè)》、華誼兄弟主要投資的《風(fēng)聲》，都找上影集團(tuán)做聯(lián)合出品人。上影集團(tuán)在《建國(guó)大業(yè)》中投資10%。中影集團(tuán)、華誼兄弟的邏輯很簡(jiǎn)單，“你上影集團(tuán)投了錢(qián)，最終也要分票房，那你的聯(lián)合院線自然給我排片多，那我的票房就更有保障。”

坊間傳聞，昔日笑話任仲倫不該投資電影院的人，正是中影集團(tuán)現(xiàn)任總裁韓三平。但形勢(shì)比人強(qiáng)，他為了保障《建國(guó)大業(yè)》的票房，還是找上影集團(tuán)聯(lián)合出品。

任仲倫自嘲：“你看電影時(shí)打出的字幕，只有出品人是出錢(qián)人，而其他字幕像導(dǎo)演、編劇、演員都是拿錢(qián)人。出品人承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)最大。大片的風(fēng)險(xiǎn)尤其大，所以同行要抱團(tuán)合作，現(xiàn)在很少公司獨(dú)家投資一部電影了。”

雖然電影的拍攝、發(fā)行、放映是一條緊密的產(chǎn)業(yè)鏈，但上影集團(tuán)拿出來(lái)上市的資產(chǎn)，卻不是以此為基礎(chǔ)，而是以配圖下面兩部分為基礎(chǔ)：即將發(fā)行、院線和廣告打包成“上影股份”上市。任仲倫主管上影集團(tuán)九年，前半段是將上影從事業(yè)單位變?yōu)槠髽I(yè)，搭建產(chǎn)業(yè)鏈；后半段就是將上影集團(tuán)上市，他找了中金公司做主承銷商，普華永道審計(jì)，今年6月30日就能完成改制，一年內(nèi)提交上市申請(qǐng)。

廣告業(yè)務(wù)的主要來(lái)源是東方電影頻道，它是上影集團(tuán)傳播體系中最大的收入源，2011年，其廣告收入超過(guò)2億元。除了貢獻(xiàn)收入，它為上影集團(tuán)拍攝的影視劇，多了一個(gè)播出平臺(tái)。

電影產(chǎn)業(yè)鏈中還有一環(huán)是制作體系。它更多是提供服務(wù)。任仲倫告訴記者：“你每天打開(kāi)電視機(jī)，都可以看到車墩基地。”車墩影視基地，位于上海松江，電影《色戒》、《如果愛(ài)》都在這取景。除了場(chǎng)景，這里還有大量的服裝、道具。任仲倫得意地說(shuō)：“我們這有整套的明清家具，有七十多輛老爺車，我們擁有的武器夠裝備一個(gè)師。”可以說(shuō)，車墩基地有個(gè) “老上海城”，配套了以上世紀(jì)三四十年代上海為背景的影視劇所需要的各種場(chǎng)景和裝置。

此外，上影集團(tuán)還能替別人做后期制作。

制作體系的收入不是很豐厚，但經(jīng)營(yíng)起來(lái)風(fēng)險(xiǎn)不大。中美合作大片《木乃伊3》就在車墩基地拍攝了3個(gè)多月，最終支付了1000多萬(wàn)元。

任仲倫的計(jì)劃，遠(yuǎn)不止將市場(chǎng)營(yíng)銷和傳播兩大體系上市，他更期待，在上影股份IPO后，影視劇拍攝、制作體系兩大資產(chǎn)也能整體打包上市。那時(shí)上市的就不止是“上影股份”，而是上影集團(tuán)。

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本文標(biāo)題：上影模式：產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力

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