這個點(diǎn)子的起源實(shí)際上是我們的同事吳主任，他為堅(jiān)果寫了一篇軟文，寫了一個愛情故事，然后加入了我們的銷售信息，大家看到以后覺得非常好玩，就想到是不是可以以此辦一個比賽。而且大家對軟文的印象已經(jīng)形成了，想到軟文就會本能覺得不客觀，那我們要銷售的就是這個，不需要藏著掖著，既能告訴大家降價、在哪兒賣，還能讓更多人參與進(jìn)來，并且有趣。于是就辦了一個把“堅(jiān)果手機(jī)直降200元，京東現(xiàn)貨發(fā)售”的軟文大賽，你可以把它安插到任何題材的文章中，小說、詩歌、情書……無論什么題材和形式。

　　坦率講，這個活動的傳播度比我們預(yù)想的要差一些。后來總結(jié)了一下，我們覺得可能是在設(shè)計(jì)活動本身的時候，門檻稍微高了一些。要讓網(wǎng)友去構(gòu)思、寫作，再提交，這個其實(shí)難度是有的。所以我們也在這個活動之后總結(jié)了一下有效的線上活動的傳播要求：

　　第一是門檻要低。這個活動要非常容易參加，比如“天生驕傲”，幾乎人人都能參加;

　　第二是有回報，無論是精神的還是物質(zhì)的，他通過“天生驕傲”活動不僅能活動精神上的滿足感，把之前想表達(dá)但又不好意思表達(dá)的，通過一個活動表達(dá)了出來，而且寫得好還有物質(zhì)獎勵，這還不包括別人給他點(diǎn)贊和評論。

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