新法則五：更多競爭=更好的電視節(jié)目
去年，有線電視比無線電視收獲了更多的艾美獎(美國電視最高榮譽獎)。有線電視已經(jīng)谷底反彈，正處于穩(wěn)定的恢復期，并導致了節(jié)目頻道的細化：好節(jié)目實在是太多了，以致于有線電視和無線電視之間的差異已經(jīng)微乎其微。質(zhì)量才是真正體現(xiàn)差異的東西。
新法則六：電視的影響力已經(jīng)轉(zhuǎn)移
成為一名炙手可熱的電視女名星的秘訣是：一、盡量不要參演三鏡頭布局的情景電視劇。相信我們，寧愿在一部偉大的電視劇里面跑龍?zhí)祝膊灰谝徊繝�劇里面演主角。二、展示出你寬廣的戲路。如果你僅僅見過《廢柴聯(lián)盟》里面的Alison Brie，那你可能會覺得她不符合出演其它性格的角色，但如果你僅僅見過Mad Men里面的Alison Brie，那你一定無法想象她搞笑的樣子。
然而，最重要的秘訣是：你要明白觀眾不再像以前那樣看電視了。你要懂得與粉絲打成一片，參加線下活動，培養(yǎng)大量而忠誠的Twitter粉絲。以前，電視銀幕一直是演員的最佳表演平臺，但是現(xiàn)在卻不是了。而且，一個出色的演員可以同時擔任的電視和戲劇中的角色，往返于拍片場和劇院之間。
新法則七：炒冷飯一樣美味
停播七年后，《發(fā)展受阻》(Arrested Development)再次開拍。演員們在片場中不務正事，插科打諢，然后有人喊停進入休息時間。演員Will Arnett說：“我們有的是時間和金錢。”
2006年，我們最后一次看到這部電視劇。毫無疑問，長期以來的低收視率意味著它肯定會被停播。對于一般觀眾來說，《發(fā)展受阻》里面的笑話過于生澀難懂。雖然它獲得過艾美獎和其它獎項，但是除非你從頭到尾一直看這部電視劇，否則你一定不會因為看了中間部分而中途成為粉絲。換言之，這部電視劇不符合在電視上播放。
七年之間，電視行業(yè)發(fā)生了許多變化。Netflix從一個DVD郵遞商變成了收費視頻網(wǎng)絡。煲劇(一次過連看好幾集或一整季)成為全國性的現(xiàn)象。因為其劇情復雜、有深度、常常嵌入轉(zhuǎn)瞬即逝的幽默，《發(fā)展受阻》并不適合在電視上播放，但是恰恰符合在新時代中上映——觀眾可以隨時隨地觀看、連續(xù)觀看或反復觀看他們所喜歡的電視節(jié)目。《發(fā)展受阻》以前在Fox電視臺播出時，劇情中設下的一個笑點要在三個星期后才能被激發(fā)。但是在Net?flix上，你可以在一個小時內(nèi)就看完同一段劇情。
Netflix不但盤活了《發(fā)展受阻》，也給電視業(yè)帶來了革命。一手創(chuàng)造《發(fā)展受阻》的Mitch Hurwitz決定重新開拍這部迎來第二春的電視劇。剛剛開始開發(fā)原創(chuàng)節(jié)目的Netflix馬上跟進，并在競標中戰(zhàn)勝Showtime，拿下了《發(fā)展受阻》后續(xù)劇集的播放權。為此，Netflix需要為每一集30分鐘長的《發(fā)展受阻》支付300萬美元——相當于AMC一小時長《絕命毒師》的成本。今年五月，Netflix將會一股腦兒推出14集新拍的《發(fā)展受阻》。
好的電視劇不但會吸引越來越多的觀眾，也會使越來越多的觀眾更忠誠——越看越想看，比如《權力的游戲》和《國土安全》的觀眾總是翹首以盼新一集的電視劇。Netflix曾經(jīng)面臨這樣一個問題：每年都有很多人訂購它的服務，同時有很多人退訂它的服務。讓觀眾對自己產(chǎn)生依賴的辦法就是，提高節(jié)目的質(zhì)量。另外，Netflix多年以來積累了大量完美的用戶數(shù)據(jù)——哪些用戶看過或喜歡看什么電視劇。所以，一旦聽說要翻拍某部電視劇，Netflix就變得十分敏感，因為他們知道有多少Net?flix的用戶看過這部電視劇或類似的電視劇。這意味著他們知道該電視劇的潛在觀眾數(shù)量，也可以向觀眾推薦觀眾可能喜歡的節(jié)目。
這就是為什么Netflix的新節(jié)目都是續(xù)集或根據(jù)小說改編：至少他們了解這些節(jié)目的觀眾基礎。因此，Netflix能更好的預測觀眾的反應。
Netflix不僅知道觀眾喜歡什么電視劇，它也知道觀眾喜歡怎樣看電視劇。比如，它知道許多觀眾喜歡連看四集《絕命毒師》才去睡覺。換言之，《絕命毒師》的觀眾喜歡煲劇。這種癮大多情況下無害，也無傷大雅，正如有人喜歡吃午餐時喝酒，喜歡在正餐后吃冰激凌。為了滿足這些觀眾習慣，每一部電視劇都顯得獨一無二，其劇情的連貫性和篇幅也越來越長，而不再是相互獨立的劇情(劇集)堆疊起來的產(chǎn)品。
新法則八：觀眾不等與粉絲
《權力的游戲》和《廣告狂人》以任何標準來衡量都是制作精良的電視劇，有許多鐵桿粉絲。但是數(shù)據(jù)是殘酷的：粉絲并不代表觀眾。這幾部電視劇和NCSI、《生活大爆炸》等評分沒有那么高的劇集相比，觀眾人數(shù)大幅落后。
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本文標題：美國電視黃金時代新法則：大數(shù)據(jù)將主導行業(yè)
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