“第一時(shí)間 雞毛信 ”傳媒網(wǎng)站其實(shí)很早就出現(xiàn)在朋友們的面前,做了這么久才知道我們還要做的事情太多太多，從網(wǎng)站設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)站推廣、SEO優(yōu)化、盈利模式的實(shí)現(xiàn)等等，每一個(gè)階段之中又蘊(yùn)藏著許多的知識(shí)和技能，可謂處處都是菜鳥一只，邊學(xué)邊實(shí)踐再分析總結(jié)再實(shí)踐，今天我想和大家交流一下網(wǎng)站推廣方法中，目前比較流行的一種推廣方式——軟文發(fā)布，相對(duì)于以前簡(jiǎn)單直白而又讓人厭煩的廣告相比，軟文發(fā)布在提供讀者一種信息的同時(shí)，不知不覺(jué)地做了一次AD，讀者得到了信息，網(wǎng)站得到了曝光的機(jī)會(huì)，雙贏的局面讓軟文發(fā)布變得越來(lái)越受企業(yè)和網(wǎng)民的歡迎，因而軟文發(fā)布
（http://www.fnews.com.cn/)的藝術(shù)性和創(chuàng)意就變得越來(lái)越重要，缺乏藝術(shù)性和創(chuàng)意的軟文發(fā)布其效果估計(jì)比直白的舊廣告更讓人厭煩，對(duì)網(wǎng)站的推廣效果更是負(fù)面的，那寫軟文發(fā)布有沒(méi)有軌跡可尋呢?下面我們深入分析一下。
我們可以借鑒一下電視廣告界的經(jīng)驗(yàn)，看看他們是怎么一路摸索過(guò)來(lái)的。
從起初的入門級(jí)廣告：直接介紹產(chǎn)品和廣告詞;初級(jí)廣告：請(qǐng)名人代言產(chǎn)品;中級(jí)廣告：帶有故事情節(jié)的廣告，以產(chǎn)品為引線;高級(jí)廣告：激進(jìn)夸大產(chǎn)品的某個(gè)特性，使廣告勾起觀眾的獵奇心理;終極廣告：內(nèi)容和產(chǎn)品完全沒(méi)有關(guān)系，但會(huì)把廣告的抽象概念和意義同產(chǎn)品同質(zhì)化，讓用戶自己把兩者聯(lián)系起來(lái)，從心理層面讓觀眾參與廣告的推廣過(guò)程。
入門級(jí)：
去各大博克和論壇找來(lái)人氣最旺和自己網(wǎng)站搭點(diǎn)關(guān)系的文章，修改里面的AD部分，改成自己網(wǎng)站的網(wǎng)名和域名就行。
優(yōu)點(diǎn)：不用動(dòng)腦子，速度快。
缺點(diǎn)：和網(wǎng)站聯(lián)系不強(qiáng)烈，同質(zhì)化嚴(yán)重，容易被用戶重復(fù)閱讀從而產(chǎn)生負(fù)面影響。
適合人群：菜鳥
初級(jí)：
不是簡(jiǎn)單的拿來(lái)主義了，去找來(lái)關(guān)聯(lián)度較高的人氣文章，不改變文章主題的前提下重新就該主題寫一篇軟文發(fā)布，然后重新發(fā)回獲取處，借原文章的人氣來(lái)增加自己軟文發(fā)布的點(diǎn)擊率。
優(yōu)點(diǎn)：相關(guān)度比較高，可以有效增加人氣。
缺點(diǎn)：需要在原文章熱度退卻前跟進(jìn)，對(duì)時(shí)間要求的把握十分重要。
適合人群：菜鳥期、成長(zhǎng)期
中級(jí)：
這一時(shí)期已經(jīng)完全開始原創(chuàng)的軟文發(fā)布了，從自己網(wǎng)站的各個(gè)方面開始度身定做軟文發(fā)布，整個(gè)文章看上去似為自己網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)的一種分享或者是提供了新手一種幫助和推薦，其中穿插進(jìn)自己網(wǎng)站得信息和連接。如旅游網(wǎng)站的軟文發(fā)布可以寫成一篇去某旅游地的驢友日記，表達(dá)通過(guò)某網(wǎng)站得幫助使得旅游中的前期和臨時(shí)問(wèn)題得到順利解決，步驟之詳細(xì)，問(wèn)題之現(xiàn)實(shí)，讓人感覺(jué)就是一個(gè)親身體驗(yàn)者的筆觸。
優(yōu)點(diǎn)：原創(chuàng)對(duì)搜索引擎可謂投其所好，對(duì)讀者從某種角度來(lái)說(shuō)也是一種幫助。
缺點(diǎn)：對(duì)AD意味的隱藏很重要，并且需要看對(duì)讀者的幫助是否實(shí)用。
適合人群：成長(zhǎng)期、成熟期
高級(jí)：
把軟文發(fā)布當(dāng)成一個(gè)事件的炒作，運(yùn)用一些不確定的詞眼，合理分配近期最熱門的關(guān)鍵詞，或者把自己網(wǎng)站和相關(guān)熱門話題掛鉤，甚至有些炒作過(guò)頭的人，把軟文發(fā)布寫的無(wú)中生有、撲朔迷離。但這樣寫了既達(dá)到炒作效果，讀者要證實(shí)消息的真實(shí)性幾乎又非常困難。就在軟文發(fā)布中短短的幾句話，就同時(shí)運(yùn)用了多種方法，達(dá)到了多種推廣效果，不得不佩服啊!
優(yōu)點(diǎn)：搶眼球、搶點(diǎn)擊、搶曝光率...太多了不說(shuō)了
缺點(diǎn)：防止炒作過(guò)度，適得其反。
適合人群：成熟期
終極：
這是我的能力所能展望的最高境界了!如同電視廣告的最高境界一樣，整個(gè)軟文發(fā)布本身就是一個(gè)藝術(shù)品，就像一幅畫，你欣賞之后會(huì)感覺(jué)到畫中的意境和作者想傳達(dá)的情感，而這種熟悉的意境和情感讓你不由自主聯(lián)想到某個(gè)產(chǎn)品。想想看阿迪達(dá)斯最新的一個(gè)系列廣告，讓全球的運(yùn)動(dòng)明星邊用粗線筆畫圖一邊講述自己怎么戰(zhàn)勝困境的。
其實(shí)軟文發(fā)布的表達(dá)形式就是文字，其文字的最高表達(dá)形式是書、長(zhǎng)篇小說(shuō)、散文等等，目前網(wǎng)上閱讀最熱的就是去起點(diǎn)中文網(wǎng)看原創(chuàng)的文學(xué)作品，一個(gè)軟文發(fā)布高高手，可能花幾個(gè)月的時(shí)間寫出一篇10萬(wàn)字的長(zhǎng)篇小說(shuō)或者劇本，無(wú)論從故事情節(jié)、人物描寫、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等等處處潛移默化的為自己的網(wǎng)站做AD，真可謂是一篇巨作啊!小弟苦苦尋覓，終于在苦讀了數(shù)十篇不同文學(xué)形式的作品后被我找到了這樣一篇，作者可謂用心良苦，在文章的前20章內(nèi)AD只字未提，用其吸引足夠的讀者，也建立起良好的文學(xué)口碑，這可謂是軟文發(fā)布（http://www.fnews.com.cn/)文字表達(dá)的最高境界了。
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本文標(biāo)題：“第一時(shí)間 雞毛信 ”軟文發(fā)布推廣網(wǎng)站的重要平臺(tái)
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