麥考林與湖南衛視戰略合作 再涉娛樂營銷

作者: 來源:IT新聞網 2011-12-30 22:12:13 閱讀 我要評論 直達商品

麥網相關負責人表示,麥考林的顧客和《我是大美人》的觀眾有著極高的重合度,通過此次合作,可以整合雙方在產品、渠道、內容、營銷等方面的優勢,使每一位走進麥考林的顧客、每一位收看《我是大美人》的觀眾,都能通過這些時尚信息,變身為內外兼修、擁有潮流品味的時尚大美人。

7月4日消息,繼攜手電影《與時尚同居》后,國內在線時尚百貨平臺麥考林再次涉足娛樂營銷。7月1日,麥網“我是大美人”專區上線,這是麥考林與湖南衛視《我是大美人》節目合作的重要組成部分。

據介紹,《我是大美人》是湖南衛視打造的一檔綜合性時尚節目,定位于為亞洲女性提供最IN的時尚美容資訊,由著名主持人何炅擔綱,通過輕松娛樂、豐富多彩、以及有親和力的節目形式,為女性觀眾提供關于時尚生活的真實解決方案。

據悉,麥考林與《我是大美人》的合作,將在電視媒體、在線商城、網絡社區等多個渠道同時展開。在電視方面,雙方將根據觀眾需要的信息,以及當季的流行趨勢制作專題;《我是大美人》節目還將為麥考林量身制作一系列愛情微電影,在每期節目中播出。

在網絡方面,麥網將推出《我是大美人》專區,介紹節目中提到的產品和搭配,以及衍生出來的周關產品。在“馬力歐老師救救我”單元內,《我是大美人》中的時尚達人馬力歐,將回答顧客在服飾搭配、美容護膚等方面的問題,同時挑選一些“素人”顧客,進行時尚變身和街拍。

據悉,雙方還將在各自的微博等網絡社區中嘗試更多的合作,將傳播的效果最大化。

麥網相關負責人表示,麥考林的顧客和《我是大美人》的觀眾有著極高的重合度,通過此次合作,可以整合雙方在產品、渠道、內容、營銷等方面的優勢,使每一位走進麥考林的顧客、每一位收看《我是大美人》的觀眾,都能通過這些時尚信息,變身為內外兼修、擁有潮流品味的時尚大美人。

目前《我是大美人》已經在全國20多個省會城市同步落地,并獲得了湖南衛視快樂購58個落地頻道的支持,在國內的各大視頻媒體也同步播出。強大的制作團隊和廣泛的節目覆蓋,使《我是大美人》在女性觀眾中,有著很強的影響力和引導力。

相關人士稱,這次合作能更好地體現麥考林的時尚定位,同時為其加入更多的娛樂氣息,通過節目的不斷播出,麥考林將吸引更多新顧客的關注,同時增加已有顧客的粘性,提高品牌的知名度和影響力,并將注意力不斷轉化為購買力。

分析人士表示,電子商務與電視媒體的合作,是一種營銷方式的創新,這種合作打通了不同渠道和媒體的終端,促進了雙方用戶的快速滲透,通過這種合作,滿足用戶對時尚資訊、購物、娛樂、休閑等多方面的需求,前景十分看好。


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