據國外媒體報道，美國社交游戲開發商Zynga周五向美國證券交易委員會(SEC)提交了在美國市場IPO(首次公開募股)上市的初步申請，擬籌集最多10億美元資金。
Zynga為什么受追捧？
Zynga是一個社交游戲公司，于2007年6月成立。Zynga開發的游戲多半是網頁游戲，并發布于Facebook以及MySpace一類的社交網站。公司的總部在美國舊金山。
隨著社交網絡facebook和myspace的蓬勃發展，社交游戲也正在經歷一個歷史的黃金增長期。zynga游戲活躍用戶最高峰時，zynga在facebook游戲中前十位占據了6位，分別是farmville的8300萬活躍用戶、cafe world的3100萬活躍用戶、texas holdem的2700萬活躍用戶、mafia wars的2500萬活躍用戶、fishville的2400萬活躍用戶以及petville的1900萬活躍用戶。
整體來看，zynga月活躍用戶總數達到2.35億，日活躍用戶總數為6500萬。和微軟的xbox相比較，xbox live總數為2000萬活躍用戶，魔獸世界則為1150萬用戶總數。
換個角度，和同樣facebook內部的開發者相比較，在2009年zynga的月度活躍用戶為2億，而同期的playfish則僅為7500萬，playdom更是只有6000萬。
Zynga通過虛擬商品和游戲內廣告銷售中獲得營收。
Zynga的游戲向玩家免費開放。在游戲中，玩家可以通過購買虛擬貨幣，獲取虛擬商品，以增強他們的游戲體驗。在Facebook平臺中，玩家主要使用Facebook的虛擬貨幣Credits；在其他平臺中，玩家可以使用信用卡或Paypal等其他付款方法。此外，Zynga還出售游戲卡。
Zynga廣告服務為賣主和登廣告者提供了多種創新方式，使得他們可以接近并參與到游戲玩家中。具體包括以下幾個部分：
---品牌虛擬商品和贊助。Zynga在游戲中提供品牌虛擬商品，將游戲和廣告整合，對于游戲玩家的體驗來說，這些商品具有相關性和價值性。
---參與型廣告。在一些游戲中，Zynga會發布贊助商的參與性廣告，玩家在回答幾個問題后就可以獲得虛擬貨幣。例如，玩家在回答了幾個關于美國運通卡的問題后，就可以在FrontierVille中獲得免費的馬蹄虛擬貨幣。
---移動廣告。某些移動游戲Zynga會同時提供帶廣告的免費版本和無廣告的收費版本。免費的Words with Friends和Hanging with Friends游戲在屏幕底部和轉場時都會出現廣告。這些廣告有些是對Zynga其他移動游戲的交叉宣傳。Zynga旗下移動游戲的廣告商包括亞馬遜、eBay和HBO。
不過，Zynga廣告收入占總收入的比例目前還很小。
按照美國公認會計準則計算，2009年為1.215億美元，Zynga2010年收入5.975億美元，2011年第一季度收入總計2.354億美元。根據Zynga透露的信息來看，以上營收來自于其3%的付費用戶，它們通過PayPal和Facebook Credits購買工具。還有一些營收來自廣告。
非主角的成功
可以說Zynga的成功與社交網站Facebook密不可分的。Zynga在招股書中列出了該公司業務面臨的各大風險，其中最顯著的是嚴重依賴于Facebook平臺。
Zynga在招股書中說：”如果我們無法與Facebook保持良好關系，我們的業務將受到巨大沖擊。Facebook是本公司游戲的主要發行、營銷、推廣和支付平臺，我們的幾乎全部收入和玩家都來自Facebook平臺，在可預見的將來這種情況這種情況不會改變。
與Facebook的關系出現任何形式的惡化，都會給本公司A類普通股的價值造成負面影響。我們需按照Facebook為應用開發者提供的標準條款與條件行事，這規定了游戲和其他應用在Facebook上的推廣、發行和運營。我們還與Facebook達成了附加合同，同意將Facebook的專屬支付系統——Facebook信用幣作為通過Facebook運作的游戲的主要支付方式，該附加合同于2015年5月到期。
如果出現下列情形，我們的業務可能受到影響：
·Facebook終止或限制本公司及其他游戲開發商接入平臺；
·Facebook終止或不再續期附加合同；
·Facebook修改其服務條款或其他政策，包括調整向本公司及其他應用開發商收取的費用，或者設定其他限制，或者改變應用開發商獲得Facebook平臺上用戶個人信息或分享內容的方式；
·Facebook與我們的一家或數家競爭對手建立起更緊密的合作關系；
·Facebook自行開發競爭性產品。
我們得益于Facebook的強大品牌知名度和龐大用戶基礎。如果Facebook的市場地位喪失，或者不再受網民追捧，我們可能需要找出其他游戲營銷、推廣和發行渠道，這將會耗費大量資源，效果也可能不佳。
此外，對于有關本公司和其他開發者的服務條款與其他政策，Facebook享有廣泛的自有裁量權，可能作出對我們不利的調整。例如，2010年Facebook推行了一項新政策，要求Facebook上的應用使用其官方虛擬貨幣——Facebook信用幣，作為用戶支付工具。我們在2011年4月份完成了調整，這使Facebook可從玩家向我們支付的費用中抽取更高比例，超過之前使用其他支付選項時的情況。
Facebook還可能調整收費方式，收取與接入和使用Facebook平臺相關的額外費用，改變應用開發商可獲得的用戶個人信息或者限制用戶可以與好友在Facebook平臺上分享的信息。從2010年初開始，Facebook改變了應用開發商使用其溝通渠道的政策，限制了玩家在Facebook平臺就應用進行的溝通，導致我們Facebook平臺用戶數下降。將來如果還有此類變化，那可能對本公司游戲的體驗和互動造成重大影響，從而損害我們的業務。”
這一情況也反映在Zynga的營收上，去年12月31日，Zynga有69%的應收賬款來自于Facebook，而今年3月31日這一比例更是達到了82%。
可以說，當下正是ZyngaIPO的最佳時機。5月時，業界人士對Zynga估值90億美元，現在，Zynga的估值達到了150-200億美元。而Facebook最近的估值則幾近1000億美元。如果Zynga成功IPO，將是對平臺級參與者的最大鼓勵，成為應用創新的楷模，必將帶動新一輪的應用創新熱潮，互聯網將進入平臺應用創新時代。
開放不只是喊口號，國內的開放平臺，何時能成就中國的Zynga？
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本文標題：何璽：Zynga IPO，非主角的成功
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