現(xiàn)在，傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的熱情空前高漲，但熱情的背后卻是冰冷的現(xiàn)實(shí)。在廣州，不少“老字號(hào)”的“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”旁落到外省手中；在中國(guó)，有210多家企業(yè)叫“大眾”，160多家企業(yè)叫“寶馬”。
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心發(fā)布的《2011年知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報(bào)告》顯示，全球最具價(jià)值品牌前50名企業(yè)品牌重復(fù)率達(dá)到70%，而中國(guó)最具價(jià)值品牌前50名重復(fù)率也達(dá)到了42%。
這是一個(gè)信號(hào)“儲(chǔ)備網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)資源，實(shí)施‘全網(wǎng)品牌保護(hù)’措施將是未來(lái)商業(yè)品牌的發(fā)展方向。”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李鋒說(shuō)。
營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)催熱“通用網(wǎng)址”
權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2010年，中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模突破4.5萬(wàn)億，其中90%來(lái)自傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)行交易。這意味著，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行得成功與否，決定了企業(yè)是否能在未來(lái)‘電子商務(wù)’時(shí)代贏得一席之地。” 單仁資訊有限公司董事長(zhǎng)單仁說(shuō)。
在這里頭，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)估，既有“提升品牌知名度，促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)”的問(wèn)題，還關(guān)乎企業(yè)網(wǎng)上的品牌保護(hù)。
常熟市古里鎮(zhèn)白茆榮威銅門(mén)廠(chǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人鄒金元告訴記者，注冊(cè)與企業(yè)品牌相應(yīng)的通用網(wǎng)址之后，他們發(fā)現(xiàn)，只要登錄通用網(wǎng)址“贏銷(xiāo)聯(lián)盟”，就可以獨(dú)享新浪通用網(wǎng)址頻道、知名搜索引擎、全國(guó)100家信息港熱站和商商通平臺(tái)四大優(yōu)勢(shì)，全方位展示自身品牌。“與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式相比，這種營(yíng)銷(xiāo)模式突破了傳統(tǒng)渠道的高成本；同時(shí)，無(wú)邊界的網(wǎng)絡(luò)渠道也讓我們?cè)谧疃虝r(shí)間內(nèi)拓展全國(guó)市場(chǎng)成為可能，而且每年所需的費(fèi)用是固定的，不用擔(dān)心廣告價(jià)格‘水漲船高’。”
據(jù)悉，眼下越來(lái)越多的中小制造企業(yè)、醫(yī)療企業(yè)開(kāi)始批量注冊(cè)通用網(wǎng)址，投入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的大潮中。
“老字號(hào)”們的尷尬
反之，廣州不少“老字號(hào)”商家缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，導(dǎo)致通用網(wǎng)址旁落到他人手中，如廣州著名老字號(hào)“寶生園”，其通用網(wǎng)址便在香港一家蜂產(chǎn)品企業(yè)手中，另一著名老字號(hào)大三元酒家的同名通用網(wǎng)址則被北京一商貿(mào)公司注冊(cè)《中國(guó)域名服務(wù)及安全現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，我國(guó)目前域名服務(wù)器總量近百萬(wàn)，但超過(guò)50%的域名服務(wù)器相對(duì)不安全，57%的重要信息系統(tǒng)存在域名解析風(fēng)險(xiǎn)。
而新實(shí)施的《通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》修訂版能較好地解決“品牌的網(wǎng)絡(luò)安全營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題”。
通用網(wǎng)址注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)廣東互易科技有限公司總經(jīng)理黃熊偉告訴記者，通用網(wǎng)址具有識(shí)別性特征，使網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)問(wèn)者可以區(qū)分信息服務(wù)的提供者。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)只有將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合才能有效保護(hù)并提升老字號(hào)品牌的價(jià)值。
而著名互聯(lián)網(wǎng)法律專(zhuān)家胡鋼也建議，“老字號(hào)”便是無(wú)形的資產(chǎn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)大批量注冊(cè)通用網(wǎng)址，密不透風(fēng)地構(gòu)建起企業(yè)網(wǎng)上品牌保護(hù)圈。
推薦閱讀
海外代購(gòu)奢侈品頻頻出現(xiàn)假貨 網(wǎng)上代購(gòu)也有風(fēng)險(xiǎn)
于是，就有很多人選擇網(wǎng)上代購(gòu)，但其中風(fēng)險(xiǎn)也不>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：廣州“老字號(hào)”們的尷尬：通用網(wǎng)址旁落他人手
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111230/209455.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示