現在，傳統企業開展網絡營銷的熱情空前高漲，但熱情的背后卻是冰冷的現實。在廣州，不少“老字號”的“網絡商標”旁落到外省手中；在中國，有210多家企業叫“大眾”，160多家企業叫“寶馬”。
中國電子商務協會網絡知識產權推進中心發布的《2011年知名企業品牌重復率調查報告》顯示，全球最具價值品牌前50名企業品牌重復率達到70%，而中國最具價值品牌前50名重復率也達到了42%。
這是一個信號“儲備網絡標識資源，實施‘全網品牌保護’措施將是未來商業品牌的發展方向。”網絡營銷專家李鋒說。
營銷大戰催熱“通用網址”
權威統計數字顯示，2010年，中國電子商務交易規模突破4.5萬億，其中90%來自傳統企業通過網絡推廣進行交易。這意味著，“網絡營銷進行得成功與否，決定了企業是否能在未來‘電子商務’時代贏得一席之地。” 單仁資訊有限公司董事長單仁說。
在這里頭，網絡營銷效果的評估，既有“提升品牌知名度，促進業績增長”的問題，還關乎企業網上的品牌保護。
常熟市古里鎮白茆榮威銅門廠企業負責人鄒金元告訴記者，注冊與企業品牌相應的通用網址之后，他們發現，只要登錄通用網址“贏銷聯盟”，就可以獨享新浪通用網址頻道、知名搜索引擎、全國100家信息港熱站和商商通平臺四大優勢，全方位展示自身品牌。“與傳統營銷模式相比，這種營銷模式突破了傳統渠道的高成本；同時，無邊界的網絡渠道也讓我們在最短時間內拓展全國市場成為可能，而且每年所需的費用是固定的，不用擔心廣告價格‘水漲船高’。”
據悉，眼下越來越多的中小制造企業、醫療企業開始批量注冊通用網址，投入到網絡營銷的大潮中。
“老字號”們的尷尬
反之，廣州不少“老字號”商家缺乏網絡營銷意識，導致通用網址旁落到他人手中，如廣州著名老字號“寶生園”，其通用網址便在香港一家蜂產品企業手中，另一著名老字號大三元酒家的同名通用網址則被北京一商貿公司注冊《中國域名服務及安全現狀報告》顯示，我國目前域名服務器總量近百萬，但超過50%的域名服務器相對不安全，57%的重要信息系統存在域名解析風險。
而新實施的《通用網址爭議解決辦法》修訂版能較好地解決“品牌的網絡安全營銷問題”。
通用網址注冊服務機構廣東互易科技有限公司總經理黃熊偉告訴記者，通用網址具有識別性特征，使網絡訪問者可以區分信息服務的提供者。在網絡經濟時代，企業只有將傳統文化與現代科技相結合才能有效保護并提升老字號品牌的價值。
而著名互聯網法律專家胡鋼也建議，“老字號”便是無形的資產，企業應當大批量注冊通用網址，密不透風地構建起企業網上品牌保護圈。
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