作為“中國最大宗出口商品”，姚明注定要被貼上商業(yè)的標(biāo)簽。從2005年休斯敦姚餐廳開業(yè)，姚明和姚之隊(duì)共同編織起了一張規(guī)模頗大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。連續(xù)8年霸占福布斯中國名人收入排名榜榜首，姚明商戰(zhàn)前景，將成為未來很長一段時間內(nèi)外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

9年NBA生涯共賺20億人民幣，球員工資僅占其中29%

投資項(xiàng)目涵蓋網(wǎng)站、股票、酒店、餐飲、健身、球隊(duì)

年齡：31歲 身高：226cm 身后市場：中國3億籃球人口

運(yùn)營團(tuán)隊(duì)：姚之隊(duì)(總負(fù)責(zé)人：姚明親戚章明基；成員：美國經(jīng)紀(jì)人比爾·達(dá)非、商業(yè)推廣約翰·海金格、中方經(jīng)紀(jì)人陸浩、律師王曉鵬)

商業(yè)總收入：2.24億美元(姚明在NBA9個賽季工資總數(shù)為0.94億美元)

“奧運(yùn)會時，我對它的形象會有很大提升，因?yàn)槲覍ψ约盒蜗蠛苡行判摹?rdquo;

被問及自己和可口可樂的“聯(lián)姻”時，姚明的自信得到充分展現(xiàn)。

2011年7月18日，這一天距離姚明宣布退役新聞發(fā)布會只剩兩天時間。姚之隊(duì)正在為發(fā)布會準(zhǔn)備工作奔波，火箭隊(duì)總經(jīng)理達(dá)瑞爾·莫雷剛剛被NBA獲準(zhǔn)將出席發(fā)布會；姚明則忙里偷閑，和國家隊(duì)隊(duì)友易建聯(lián)前往外灘三號小聚。

此時或許沒有多少人關(guān)注到，IT網(wǎng)站DoNews披露，剛剛完成一筆1000萬美元收購的巨鯨音樂網(wǎng)將謀求在納斯達(dá)克上市，一旦巨鯨成功上市，作為這家網(wǎng)站的初始投資人，姚明的“錢景”頗為樂觀。

作為“中國最大宗出口商品”，姚明注定要被貼上商業(yè)的標(biāo)簽。從2005年休斯敦姚餐廳開業(yè)，姚明和姚之隊(duì)共同編織起了一張規(guī)模頗大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。連續(xù)8年霸占福布斯中國名人收入排名榜榜首，姚明商戰(zhàn)前景，將成為未來很長一段時間內(nèi)外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

根據(jù)資料，姚明效力NBA的薪水總收入是9400萬美元，其中前四年新秀合同為1800萬美元，2005年1月姚明與火箭第一次續(xù)約，雙方簽訂了一份5年7600萬美元的大合同。進(jìn)入NBA后，姚明簽過的廣告合同多達(dá)十余份，包括蘋果電腦、VISA信用卡、中國聯(lián)通、百事可樂、麥當(dāng)勞等，平均每年在廣告方面的收入超過2000萬美元，總值超過1.5億美元。根據(jù)福布斯發(fā)布的數(shù)據(jù)，姚明9年累計(jì)收入已經(jīng)超過20億元。而根據(jù)胡潤百富榜2010年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，姚明的身家甚至已經(jīng)達(dá)到了10億美元。

“第一桶金”姚餐廳

其實(shí)沒花1分錢

對于姚明商業(yè)軌跡起點(diǎn)的標(biāo)志，業(yè)內(nèi)一般都認(rèn)為是2005年姚餐廳的開業(yè)。2005年2月20日試營業(yè)，5月21日正式開張，休斯敦西城區(qū)最繁華的高檔餐飲街威斯海默街9755號，姚餐廳是姚明父母和1970年代上海男女籃球隊(duì)的隊(duì)友汪大詳、孔慶齡夫婦，以及在休斯敦?fù)碛?家中餐館的老板符繼麟、開川菜館的喻弟聯(lián)合開辦的。

盡管外界賦予姚餐廳一層特殊意義，不過一個不容回避的事實(shí)是，姚明本人并沒有為這個總投資150萬美元的餐廳掏過1分錢，他僅僅授權(quán)了自己的名字，姚明本人甚至表示：“餐廳和我并沒有什么關(guān)系，這個"姚"，也是我父親的"姚"。”

談到姚明之所以試圖撇開和姚餐廳的關(guān)系時，一位姚明身邊人士曾經(jīng)私底下分析，由于中餐館在美國根本不算主流行業(yè)，開這個餐廳會對姚明形象推廣好壞難料，從2002年進(jìn)入NBA后，姚明代言的聯(lián)通、銳步和蘋果電腦等企業(yè)無不都是主流和強(qiáng)勢公司，“反之對于一些煙草和酒類的廣告，姚明一般不會去碰。”

當(dāng)然，從實(shí)際效果上看，姚餐廳的經(jīng)營取得了一定成功。標(biāo)價(jià)5.95美元的“姚媽媽餛飩”一度被傳得神乎其神，還有諸如姚太太餛飩、姚太太私房菜、姚太太私房湯、小雞燉蘑菇，號稱姚媽媽親手做的紅燒蹄膀、糖醋小排、蝦仁小餛飩……“我只給兒子做菜做飯，給餐廳做？哪來那么多時間和精力。”到后來，姚明母親方鳳娣都親自辟謠。

姚餐廳收支狀況如何，外人不得而知。不過可以肯定的是，在利潤并不高(最多20%)的餐飲業(yè)，姚餐廳仍然獲得了自己的一席之地。去年，姚餐廳在位于休斯敦商業(yè)中心的芬尼大街與達(dá)拉斯大街的交會處開了第一家分店，投資規(guī)模也從原先的150萬美元，擴(kuò)大到200萬美元。

不知是否出于巧合，姚餐廳開業(yè)的2005年，正是姚明個人事業(yè)的一個小高峰。2004年雅典奧運(yùn)會幾乎憑借一人之力將中國男籃帶進(jìn)前八后，姚明又在2005年提前一年和火箭完成續(xù)約，一份5年7600萬美元的合同，讓姚明直接躍入NBA一線高收入行列。之后的2005-2006賽季，姚明場均砍下22.3分和10.2個籃板，這也是姚明迄今為止唯一一個獲得“20+10+”的賽季。

“股神”

其實(shí)還沒賺到錢

中國聯(lián)通、銳步、佳得樂、麥當(dāng)勞、蘋果電腦……在姚明一連串商業(yè)代言廣告中，“任我游”GPS導(dǎo)航儀是一個非常陌生的名字，之所以選擇代言這個產(chǎn)品，按照姚明自己的話來說，當(dāng)時他的座駕BMW745上，就裝有GPS系統(tǒng)。對于身處異鄉(xiāng)人生地不熟的姚明來說，導(dǎo)航系統(tǒng)是一項(xiàng)必需品，“我非�？粗匾恍┓浅�實(shí)用的東西。”

“任我游”GPS導(dǎo)航儀是合眾思壯公司旗下的產(chǎn)品，這家公司是美國Garmin(佳明)公司在中國的代理。當(dāng)佳明欲推進(jìn)全球戰(zhàn)略、尋覓全球代言人的時候，姚明被認(rèn)為是最佳人選，雙方在2005年4月簽署了代言合同。2007年雙方合同到期后，合眾思壯董事長郭信平簽下姚明為合眾思壯代言人。也就是在這一年年底，郭信平將自己名下的0.75%股權(quán)(37.5萬股)轉(zhuǎn)讓給姚明，此后合眾思壯改制為股份公司，姚明的0.75%股權(quán)擴(kuò)為67.5萬股。

對于姚明和合眾思壯的合作細(xì)節(jié)，傳流著幾個版本，“空手套白狼”是外界的第一印象，但這個說法首先被公司否認(rèn)，“姚明是完全以股票購買的形式來入股的。”姚之隊(duì)負(fù)責(zé)人章明基也不肯具體展開說，“這是姚明的個人投資，和代言沒關(guān)系，兩者是獨(dú)立的。”另外一個說法來自姚明身邊的朋友，“姚明自己肯定沒掏錢，雙方商業(yè)合作中的一些條件，就等于入股了。”

2010年4月2日，合眾思壯在A股上市，發(fā)行價(jià)格為32.21元，在“姚明股”的概念題材下，該股價(jià)格一度飆升到100元以上，這也就意味著，姚明擁有的股份資產(chǎn)一度高達(dá)8000萬元人民幣左右。一時之間，姚明因?yàn)楠?dú)特的投資眼光，被外界冠以“股神”的稱號。

然而，所謂的8000萬元人民幣，對于姚明來說，只有數(shù)字上的意義。因?yàn)楦鶕?jù)當(dāng)時雙方簽署的股權(quán)協(xié)議書規(guī)定，在三年時間內(nèi)，姚明不得轉(zhuǎn)讓股權(quán)。之后和很多人預(yù)計(jì)的一樣，合眾思壯走向了價(jià)值回歸道路，幾經(jīng)大幅回落，昨天收盤時價(jià)格為33.08元，這也就意味著，姚明擁有的股份資產(chǎn)已經(jīng)縮水到大約2000萬元人民幣。即便姚明還進(jìn)行其他二級市場股票投資，在最近幾年大幅震蕩向下的市場中，能否實(shí)現(xiàn)盈利，還需要打上一個問號，所謂的“股神”成色到底幾何，仍是一個謎。 上一頁1 2 下一頁

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本文標(biāo)題：姚明6大商業(yè)版圖解構(gòu)：巨鯨音樂網(wǎng)或成轉(zhuǎn)折點(diǎn)

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