在平板電腦的強有力沖擊下，電子書閱讀器的價格壁壘轟然倒塌。
繼漢王電子書宣布全系列調價后，近來盛大旗下果殼電子也打出“促銷”旗號，將原本售價999元的Bambook電子書閱讀器調降至499元銷售，一時掀起市場的軒然大波。和漢王電子書目前最低599元的售價相比，499元的Bambook顯然更具有市場殺傷力。
據盛大果殼CEO郭朝暉介紹，調價后Bambook的銷售異常火爆，不僅官網收到大量訂單，合作伙伴京東商城也頻繁出現斷貨狀況。
利潤壓縮廠商淡出硬件市場
據記者了解，受到漢王、盛大電子書大幅調價影響，目前電子書閱讀器市場的平均入門價格已經大幅度下滑，即使是以“水貨”方式進入中國市場的亞馬遜Kindle3，目前在淘寶上的售價也跌破了900元。根據調研公司iSupply預測，進入2012年，電子書閱讀器的平均價格將會進一步回落到120美元的水平，而這意味著電子書硬件行業曾經的“暴利”局面將會一去不復返。
受此趨勢影響，目前國內不少欠缺實力的廠商已經開始淡出電子書閱讀器硬件領域，方正日前就宣布放棄硬件市場，轉戰數字出版和電子書閱讀客戶端市場，愛國者電子方面也傳出多名高管離職的消息，據稱和電子書市場遭遇重創有關。至于已經宣布大幅調價的漢王，目前仍然有大量的庫存未能及時處理，因此其近日發出公告稱上半年預虧將有可能擴大到1.65到1.75億元，遠超4月預計的虧損9000萬元-9800萬元的水平。
“云中書城”或將大熱
不過，硬件市場上挫折并沒有完全磨滅各路人馬掘金電子閱讀產業的雄心。降價“兇猛”，自稱虧本銷售的盛大表示稱Bambook的熱銷成功推動其云中書城實現了1000萬冊書籍下載的目標，這其中不僅包括了免費下載，同時還有大量的付費正版書籍。借助硬件低價推廣、孵化“云中書城”的在線閱讀和數字出版業務顯然是盛大著眼長遠的布局，而這也正是亞馬遜取得空前商業成功的關鍵。據郭朝暉介紹，為了增強該戰略的有效性，目前盛大還在不斷的優化軟件，推進資源開放，以為用戶提供更好的閱讀體驗，最終達成“一人一錦書”的戰略目標。
和盛大有類似想法的顯然不止一家，漢王在電子書硬件銷售遭遇瓶頸的同時仍然投入大量資源搭建漢王書城，徹底轉型“亞馬遜”模式的企圖已經非常明顯，方正放棄硬件全力打造文房客戶端同樣也是希望在內容增值方面做文章。甚至連電子商務領域的當當網，最近也籌建了電子書事業部，并準備在9月份上線電子書城。據了解，為了配合書城銷售，當當網電子書閱讀器的硬件售價可能會殺到299元，顯然是不準備賺錢的。對此，中國移動(微博)互聯網產業聯盟李易(微博)表示：“電子書行業的發展才剛剛開始。”
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