在當(dāng)今的世界上，多數(shù)企業(yè)都實行跨區(qū)域運營，并且會在全球銷售商品。十年前，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)成分股企業(yè)的收入只有不到三分之一來自美國以外，而如今，這一比例則超過一半，而且仍在增長。
但事實上，投資者普遍會低估海外需求。更重要的是，對于那些已經(jīng)在本土市場建立了穩(wěn)固根基的大型跨國公司而言，未來的增長多數(shù)都來自海外市場。
我們下面將以此為指導(dǎo)來了解一下谷歌的現(xiàn)狀。不僅會分析銷售額和利潤來自哪些地區(qū)，還會分析其海外銷售額的變化。
谷歌目前有48%的銷售額來自美國本土市場，但5年前的這一比例卻高達61%。該公司已經(jīng)努力推進海外市場，但在中國和俄羅斯等地仍未獲得太大成功，這兩大市場的主導(dǎo)搜索引擎分別是百度和Yandex。不過，谷歌依舊在多數(shù)市場占據(jù)頭把交椅，在多數(shù)歐洲市場的份額甚至高于美國本土。谷歌最近幾年在印度的份額也保持在80%以上。這些市場的繁榮使得谷歌的海外業(yè)務(wù)增速高于美國本土。
除此之外，還需要對谷歌和競爭對手的收入結(jié)構(gòu)進行一下對比。谷歌有48%的收入來自美國本土市場，百度有99.8%的收入來自中國，微軟美國本土收入的占比為58%，Yandex來自俄羅斯本土市場的收入也高達97.7%。
由此不難看出，谷歌在地理上的分布比對手更加多樣化。Yandex和百度都在努力拓展海外市場，但卻收效甚微。
谷歌的收入分布相對比較容易理解，但微軟的情況卻較為復(fù)雜。后者會與很多大型跨國企業(yè)簽訂合同，盡管最終收入或許來自海外，但卻有可能被計入美國本土銷售額。需要注意的是，微軟的銷售額主要來自軟件，很容易被盜版，這也阻礙了該公司在新興市場的發(fā)展。另一方面，谷歌則通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來獲取收入，所以在新興市場的發(fā)展相對較為順利。
盡管在中國和俄羅斯市場面臨一些障礙，但谷歌似乎已經(jīng)成功在多數(shù)國家占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著互聯(lián)網(wǎng)在新興市場的加速普及，該公司還有望獲取更龐大的收入流。
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韓東東表示，百度和去哪兒的根本都來自于搜索引擎，有著非常多的共同點和可以相互借鑒的東西，有比較豐富的合作經(jīng)驗；去哪兒的發(fā)展速度和市場估值已經(jīng)反映了旅游市場的美好前景；同時百度擁有充沛的現(xiàn)金流，有對外投>>>詳細閱讀
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