視頻行業(yè)版權(quán)爭(zhēng)奪的燒錢鏖戰(zhàn)愈演愈烈。7月15日，搜狐視頻宣布創(chuàng)紀(jì)錄的3000萬(wàn)元拿下《還珠格格3》的新媒體獨(dú)家版權(quán)，并表示將投入超過5000萬(wàn)元的資金和資源推廣。雖狂砸3000萬(wàn)，但搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)在接受媒體采訪時(shí)卻很“淡定”，表示飛漲的版權(quán)費(fèi)乃市場(chǎng)行為，并不希望政府干預(yù)，并稱視頻業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來只有“大佬”玩得起。
網(wǎng)站“死磕”
版權(quán)費(fèi)飆升百倍
據(jù)張朝陽(yáng)介紹，三年前許多電視劇不收版權(quán)費(fèi)，后來升至一千元一集，再后來又躥升至兩萬(wàn)五一集，但如今相對(duì)于動(dòng)輒幾十萬(wàn)一集熱門劇的版權(quán)費(fèi)，已經(jīng)飆升百倍。
面對(duì)虛高熱炒的版權(quán)費(fèi)，視頻網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。繼優(yōu)酷二次增發(fā)融資四億美元，背倚百度的奇藝也傳出再將融資3億美元傳聞，而迅雷與土豆網(wǎng)上市融資的進(jìn)程也在“提速”。
根據(jù)一項(xiàng)央視市場(chǎng)研究中心發(fā)布的最新調(diào)研數(shù)據(jù)：2010年我國(guó)電視觀眾每天人均收看電視劇32分鐘，而網(wǎng)絡(luò)觀眾單次人均收看電視劇卻達(dá)到了3.5集，網(wǎng)絡(luò)視頻可謂是異軍突起，但隨之而來的是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格的飆升。
據(jù)信息時(shí)報(bào)記者了解，去年不超過20萬(wàn)元一集的連續(xù)劇，今年報(bào)價(jià)就要50萬(wàn)元起。據(jù)張朝陽(yáng)介紹：“當(dāng)年最高的是買每集兩萬(wàn)五的《大秦帝國(guó)》已經(jīng)被認(rèn)為非常貴，現(xiàn)在看來，兩萬(wàn)五只是一個(gè)零頭。”
而在熱門劇方面，各大視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)奪更是互不相讓。據(jù)悉，截至不久前落幕的上海電視節(jié)，今年至少有超過五部熱門劇的銷售價(jià)格突破了2000萬(wàn)元，而在去年超過1000萬(wàn)元的電視劇還屈指可數(shù)。
這其中包括搜狐視頻購(gòu)買《新還珠格格》、優(yōu)酷購(gòu)買《傾城雪》、樂視網(wǎng)購(gòu)買《后宮》以及PPS購(gòu)買《王的女人》等六部熱門劇集，總價(jià)均超過2000萬(wàn)元，單價(jià)已經(jīng)超過去年最熱劇集的一倍以上。
燒錢太甚
未來或僅存五家
如今，高漲的版權(quán)費(fèi)加上不菲的帶寬成本，使得視頻網(wǎng)站成為名副其實(shí)的“燒錢”行業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士指出，以燒錢速度而論，視頻網(wǎng)站一個(gè)比一個(gè)快，奇藝用近一年半的時(shí)間燒盡5000萬(wàn)美元；優(yōu)酷從2010年1月到今年三月的虧損為3861萬(wàn)美元左右；酷6網(wǎng)同期的虧損為6440萬(wàn)美元左右，正是因?yàn)樵跓X大戰(zhàn)中，酷6因燒錢過快、收入增速不顯，創(chuàng)始人李善友(微博)已于今年3月辭職，5月份酷6又對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了上百人規(guī)模的裁員。因此，業(yè)內(nèi)不時(shí)傳出對(duì)版權(quán)費(fèi)過高，視頻網(wǎng)站的投入模式能持續(xù)多久的質(zhì)疑之聲。
對(duì)此，張朝陽(yáng)在接受媒體采訪時(shí)稱，視頻行業(yè)的“燒錢”戰(zhàn)，主要是看資本市場(chǎng)能夠支持多久就能夠投入多久，資本市場(chǎng)特別看好中國(guó)視頻上市融資，大家就拼錢，但是都得同時(shí)尋求新的節(jié)省成本的方法，例如分銷，時(shí)下視頻網(wǎng)站熱衷的分銷模式讓大家可以攤銷一定的成本。
“視頻行業(yè)確實(shí)是拼資金的行業(yè)，今后只有一些大頭兒玩，一些小的就玩不起了。”張朝陽(yáng)表示，保守估計(jì)國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)未來可能僅存5家。
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