最近發(fā)布的兩份報告顯示，隨著越來越多的大品牌開始將電視和印刷廣告預算向Facebook轉(zhuǎn)移，該公司的廣告費率正在快速增長。

北京時間7月19日上午消息，最近發(fā)布的兩份報告顯示，隨著越來越多的大品牌開始將電視和印刷廣告預算向Facebook轉(zhuǎn)移，該公司的廣告費率正在快速增長。

費率上漲

獨立社交媒體營銷公司TBG Digital的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的CPC(每次點擊成本)同比增長了74%。在美國、英國、法國和德國，F(xiàn)acebook按照展示量收取的顯示廣告費率也同比增長了45%。

Facebook在社交網(wǎng)絡市場的主導地位以及在廣告市場的快速增長與谷歌早期的發(fā)展非常相似。TBG Digital CEO西蒙·曼賽爾(Simon Mansell)說：“根據(jù)我在數(shù)字廣告市場的經(jīng)驗，這是自谷歌以來我見過的增速最快的公司。但主要區(qū)別在于，F(xiàn)acebook的廣告主要是受到品牌廣告的推動，而非直接響應廣告。這是整個數(shù)字市場的轉(zhuǎn)折點。”

TBG Digital今年4月至6月對167家客戶的2000億次廣告展示進行了分析，從而得出上述數(shù)據(jù)。

另外一家數(shù)字媒體營銷公司Efficient Frontier也發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook今年第一季度的CPC環(huán)比增長22%。Efficient Frontier全球營銷總監(jiān)喬納森·比斯頓(Jonathan Beeston)說：“我們預計Facebook今年的廣告開支將較去年增長80%。”

曼賽爾稱，食品和飲料企業(yè)、零售商、娛樂集團和汽車品牌都開始將傳統(tǒng)媒體的廣告預算轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)領域。

定價方式

Facebook近期正在加緊吸引廣告主，不僅開發(fā)了新型的廣告格式，還為客戶提供了更好的咨詢服務。有傳言稱，該公司將在2012年春天前IPO(首次公開招股)。

大型廣告代理公司對Facebook的興趣也在增加，陽獅集團周一就收購了社交媒體營銷公司Big Fuel的多數(shù)股權(quán)。

Facebook的廣告定價采取自主定價和競拍相結(jié)合的方式。該公司會根據(jù)廣告主定位用戶的方式來制定最低費率，包括根據(jù)地理位置、年齡以及興趣進行定位。之后再根據(jù)競購同一廣告位的企業(yè)數(shù)量決定最終價格。

根據(jù)網(wǎng)絡數(shù)據(jù)分析企業(yè)Webtrends的研究，F(xiàn)acebook去年平均廣告點進率為0.05%，平均CPC為0.49美元。Facebook周一推出的自助廣告系統(tǒng)使得用戶可以瞄準18歲以上的全部2600萬英國用戶發(fā)布廣告，CPC為68便士(約合1美元)。

隨著大型品牌的需求增長以及北美和西歐等發(fā)達國家的新用戶增速放緩，F(xiàn)acebook的廣告需求增速超出了該網(wǎng)站的廣告位增速。部分分析師甚至認為，F(xiàn)acebook的廣告位已經(jīng)接近飽和。

市場研究公司Enders Analysis分析師伊恩·莫德(Ian Maude)說：“他們擁有大量的廣告位，但需求卻在增長，所以價格上漲。這與谷歌AdWords早期的情況相似。”但他也表示，盡管價格快速上漲，F(xiàn)acebook的廣告價格仍比其他網(wǎng)絡媒體便宜。Facebook的廣告點進率歷來都略好于傳統(tǒng)橫幅廣告，而且仍在增長。

“雖然需求大幅增長，但品牌廣告主的開支在增加，價格也在上漲。等到他們IPO時，人們會為他們的業(yè)績感到驚訝。”曼賽爾說。

競爭加劇

這將加劇Facebook與谷歌對于用戶停留時間和用戶數(shù)據(jù)的爭奪，后者是目前全球最大的在線廣告公司。谷歌剛剛推出的Google+社交網(wǎng)絡服務上線數(shù)周便吸引了1000萬用戶。

Efficient Frontier預計，今年社交媒體廣告開支的增速將超過搜索廣告，但只有一小部分搜索營銷預算會被轉(zhuǎn)移到Facebook。據(jù)該公司估計，F(xiàn)acebook去年的廣告收入為20億美元，遠低于谷歌的280億美元。

Google+尚未發(fā)布廣告，這也將給Facebook帶來壓力，迫使其盡力避免給用戶帶來侵擾。曼賽爾說：“如果Google+果真取得成功，對于當前有些一家獨大的Facebook而言，有個對手將是一件好事。”

Facebook拒絕對此置評。

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本文標題：報告稱Facebook廣告費率同比增長74% 傳言其將在2012年初IPO

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