北京時間6月30日上午消息，喜力啤酒與谷歌達成了數百萬歐元的合作協議，將在數字和移動廣告領域展開合作，從而進一步凸顯了科技企業在廣告領域的地位。
這一交易將涵蓋20多個國際市場，這也是谷歌首次與一家大型品牌展開直接的長期合作，從而給傳統的廣告代理機構帶來了挑戰。
喜力啤酒承諾將在谷歌旗下網站上投入一定數量的廣告開支，而作為回報，該公司將得以訪問谷歌提供的特殊咨詢服務和數據，并獲得一定的折扣。
“我們認為這種合作將帶來競爭優勢。”喜力啤酒首席商務官亞麗克西斯·納薩德(Alexis Nasard)在戛納國際廣告節上接受媒體采訪時說。該公司的電視、數字和整體廣告策劃在本屆廣告節上獲得了7項大獎。
喜力啤酒每年的廣告預算約為21億歐元(約合30億美元)，其中約4%投向數字領域。與汽車和互聯網零售商相比，消費產品集團對數字廣告的接受速度較慢。
喜力啤酒此舉表明，該公司將把互聯網視為一個接觸大量受眾的平臺。谷歌旗下的YouTube目前日均視頻觀看量達到30億次。
谷歌全球媒體和平臺副總裁亨里克·德·卡斯特羅(Henrique de Castro)說：“我們將與喜力啤酒合作向新的受眾展開推廣。”雖然他否認谷歌將取代傳統廣告代理公司的地位，但同時也表示：“谷歌對媒體的了解程度好于任何其他企業，而且擁有廣闊的信息來源。我認為，谷歌對傳統廣告代理公司的了解比他們對谷歌的了解更深。”
喜力啤酒仍將繼續與數字廣告代理公司AKQA以及媒體代理公司WPP旗下的Mindshare合作。但與喜力啤酒的直接合作凸顯出谷歌與傳統廣告代理機構之間亦敵亦友的關系。
全球最大廣告公司WPP本周推出了一家名為Xaxis的獨立數字媒體和數據分析公司，將與谷歌旗下的DoubleClick展開直接競爭。
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本文標題：喜力啤酒與谷歌達成百萬歐元協議 將在數字和移動廣告展開合作
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