微博披露基金凈值 讓“微博潮”來得更猛烈些

作者: 來源:IT新聞網 2011-12-30 23:07:29 閱讀 我要評論 直達商品

時髦的微博給基金營銷增添了一種新模式,同時也成為基金凈值披露的新渠道。證券時報記者了解到,近期華夏、大成等基金公司每日及時在多個官方微博上披露基金產品凈值,讓“微博潮”席卷力度更大。

時髦的微博給基金營銷增添了一種新模式,同時也成為基金凈值披露的新渠道。證券時報記者了解到,近期華夏、大成等基金公司每日及時在多個官方微博上披露基金產品凈值,讓“微博潮”席卷力度更大。

據悉,大成基金正在進行“微博來襲,體現最IN服務”的活動,不僅讓持有人一起“織圍脖”,同時可用手機關注每日的基金凈值,還可以參與幸運大獎的抽取。大成基金用微博看凈值替代手機短信披露凈值的服務。對于取消短信凈值服務的客戶,大成基金還將給慈善基金會捐出1元錢。

業內人士表示,在基金公司微博誕生初期,不少公司在微博上披露凈值表現,尤其是短期業績,這引起監管層的關注。而現在不同于宣傳基金的短期業績,基金公司在微博上披露當天凈值走勢,幾乎與基金公司網站披露時間一致,效率更高,能更及時讓持有人了解基金的運作情況。深圳一位持有人也表示,從微博上看基金凈值非常方便,可以輕松掌握基金凈值走勢。

上海一家基金公司市場人士表示,目前該基金公司在新浪、搜狐、騰訊等網站都已開通了官方微博,但目前客戶群僅有數百萬人。“如何利用微博做大宣傳,是基金公司做營銷的一個課題,而我們現在的思路是將持有人培養成微博的粉絲。”

他還表示,通過披露基金凈值的活動,一方面可以增加官方微博的粉絲數量,另外一方面也加強了與持有人的互動,培養持有人的“微博習慣”。“現在不少持有人對這種凈值披露比較關注,我們微博的點擊量也增加得很快。”

一位業內人士認為,微博給了基金公司一次低成本拉近與投資者距離的機會,這比官方網站更有效。而微博的威力,取決于“粉絲”數量的多少,如果基金公司能成功地將自己的客戶都發展成為自己官方微博的“粉絲”,那無論是在日常信息的傳遞,還是活動的組織,抑或是重大問題上的溝通交流,都有事半功倍的功效,甚至可能打破銀行在客戶信息上的壟斷。不過,基金公司想真正用好微博這個宣傳利器,還需要在內容上多下工夫。他認為,未來基金公司微博披露產品每日凈值,可能會被基金業集體效仿,成為常態。


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