微博賣瓜、微博賣車已不新鮮，但在微博上粉絲自主組團嘗鮮乘“航班”實屬首次。記者了解到，由中國國航發起的國內首家“微航班”于7月1日起航，報名成功的前150位網友，可獲得該航線打折機票等大禮包。截至6月9日14：00，已吸引了3073名微博網友報名參與，相關微博內容近4000條。而這也是繼天津航空后，6月第二家航空公司試水微博營銷。
微博網友玩轉微航班
近期，中國國航在新浪微博上發起“微航班招募”活動，更是打出了“我的航班，我做主”口號。據了解，“微航班”飛行航線為北京至西安，采用波音737-800客機，可容納162-189人，將于7月1日起航。
微博網友們如何“做主我的航班”？記者了解到，即日起至6月15日報名參與該活動并成功訂購“微航班”機票的前150名網友，可獲得單程北京至西安4.8折機票(不含稅)，并獲贈2000公里里程，及紀念版首日封、國航飛機模型、新浪紅圍脖或小浪玩偶等精美禮品。
為了吸引微博網友積極參與，“微航班”還在6月15日報名截止后設立了“最佳人氣獎”：每位訂購機票的網友訂購時，在買家留言中留下一位新浪微博網友昵稱，該網友須為轉發過“微航班”活動信息的網友，得票數最多的兩位網友即為最佳人氣獎得主。而時下正值高考結束，“微航班”對考生也展開了“高考微航客”的動員——圍觀微博獎與頭等艙獎。
目前“微航班”專題頁面已上線，頁面除了介紹活動外，還真正把“自主權”交給了微博網友。網友可以從備選的3個空姐乘務組與中西式各兩份的早餐中，投票選出自己最心儀的乘務組和早餐。
國航為本次活動也投入相當力度。“微航班”采用了737-800天空內飾噴氣式民航客機。客艙燈光照明系統采用天花板凹形LED燈光照明，可根據登機、起飛、用餐、休息等不同的飛行階段選擇多種不同的燈光顏色和明暗度模式，給乘客以全新的視覺感覺。
截至6月9日14：00，已有3073名微博網友參與報名，而與“微航班”相關的微博內容已達3881條。網友@一天又一天七上又八下在微博上說道：“CA太有創意了，這意思是我有可能把媳婦、小姨子、小姑子、兄弟媳婦、嫂子、弟妹都集中在一個航班上嗎？頭等艙能選一對一的嗎？”
網友@愛在藍天在微博上興奮地說道：“成功把家人策反，家人現在去退火車票了，去西安的行程調整至7月1日。”國航的官方微博不禁回復道：“這樣的粉絲真可愛！謝謝朋友們的大力支持！”
航空業試水微博營銷屢出新招
微博營銷憑借門檻低、信息量精練、傳播廣泛迅速的特點贏得了新媒體市場營銷界的認可，也吸引了大批企業機構試水微博營銷。互聯網界資深專家對企業微博營銷內容建設是否到位，更是給予幾個方面的指標，包括賬號認證的權威性、內容發布的精準性、內容更新的及時性、與粉絲互動的頻率是否積極、合理的標簽設置、獲取高質量的粉絲關注等。
從目前超3000名網友參與報名情況來看，“微航班”起航已成定局。這不僅意味著國航試水微博營銷，取得了階段性的成果，也意味著中國國內民航首家基于微博特性而量身打造的航班產品贏得用戶與市場贊許。山東航空營銷委銷售部副總經理龐沖在其個人微博上表示，只要航空公司愿意，是可以實現這個方式。
而這也是6月中，航空業第二次試水微博營銷。6月8日由天津航空有限責任公司打造的“新浪微博號”飛機模型揭幕，一架噴涂著新浪微博LOGO的天津航空E190型飛機在當天執飛天津至常州航線，并有望在7月15日為天津至香港航線投入運營。記者從新浪方面了解到，無論是機身噴涂、內部裝飾，還是機上廣播以及宣傳資料，都將全方位宣傳新浪微博。
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本文標題：“微航班”七一首航 粉絲團首獲先機
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