“六一”確實是孩子們的節(jié)日，兒童書又降價了。出版商們正愁眉苦臉地看著京東商城、當當網(wǎng)的兒童圖書“賤賣”促銷，苦苦思索對策。
“如果圖書音像部門在三年內(nèi)給公司賺了一分錢的毛利或者五年內(nèi)賺了一分錢的凈利，就將整個部門的人全部開除。”京東商城CEO劉強東曾如是說。一石激起千層浪，當當網(wǎng)掌門人李國慶也毫不示弱，宣稱“當當不怕價格戰(zhàn)”。
表面看起來是他們倆打得不亦樂乎，其實真正很受傷的是后面一大群的出版商。某位在出版社供職的業(yè)內(nèi)人士感嘆，旺季、淡季都賺不到十年前一半利潤。
亞馬遜、京東商城做得更絕的是繞過出版商，和作者親密接觸。
數(shù)字圖書后來居上
以MP3為代表的數(shù)字音樂把CD等傳統(tǒng)音樂媒質(zhì)幾乎逼上了絕路，數(shù)字圖書正在讓不少消費者遠離紙質(zhì)書。
雖然“中國電紙書第一品牌”漢王風光不再，但電紙書近兩年的勢頭不可謂不猛。相比印刷圖書，電紙書攜帶方便、信息量大等優(yōu)點無需贅述。
根據(jù)市場研究機構In-Stat的數(shù)據(jù)，2010年，全球電子書閱讀器的出貨量為1200萬臺。該機構樂觀地估計，到2014年，全球電子書閱讀器出貨量將達到3500萬臺。愛讀書的中國人也愛上了電子書，2010年，中國電紙書銷量為105萬臺。
在美國市場上，2010年電子書銷售額占美國整體書籍市場份額的15%~20%，較2009年增長了1倍。5月9日，《華爾街日報》報導了培生集團旗下企鵝出版公司CEO 約翰· 梅金森對電子書前景的展望。他認為，電子書有望在2015年底拿下美國書籍市場超過30%的份額。
亞馬遜最有理由慶賀。5月19日，亞馬遜正式宣布用于Kindle電子書閱讀器的數(shù)字圖書銷售量超過印刷圖書。自4月1日以來，亞馬遜每售出100本印刷圖書，就售出105本Kindle圖書。
亞馬遜創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯直呼這個轉(zhuǎn)折時刻來得太快，畢竟亞馬遜經(jīng)營紙質(zhì)圖書已經(jīng)15年了，而經(jīng)營Kindle圖書不過4年。
市場調(diào)查機構eMarketer預計，2011年底會有超過2000萬臺的電子閱讀器在美國消費者手中，占美國成人人口的8.7%。到2012年，12%的美國成年用戶將擁有電子閱讀器。而亞馬遜在美國電子書市場的占有率高達60%~65%，遠超邦諾的25%以及蘋果iBookstore的10%。
電子書并不是高枕無憂，得對付MP4、智能手機、平板電腦這些具備電子閱讀功能的設備。4月7日，一個專門通過研究蘋果專利申請情況來推測蘋果產(chǎn)品動向的網(wǎng)站appleinsider，又發(fā)現(xiàn)了蛛絲馬跡。根據(jù)蘋果在給美國專利商標局的專利申請文件中的描述，使用者可將全彩LCD屏幕的一部分或全部切換成黑白電子紙顯示模式，這意味著蘋果有可能推出采用兼具彩色LCD以及黑白電子紙顯示技術的iPad。
不管蘋果能否革電紙書的命，電紙書已把紙質(zhì)書折騰得夠嗆。
紙質(zhì)書要保住“性命”，電紙書要抵擋來勢洶洶的平板電腦，關鍵在內(nèi)容。目前看來，出版商們在紙質(zhì)書內(nèi)容建設上的熱情不是很高，而電子閱讀設備商行動積極：亞馬遜美國Kindle電子書城圖書目前超過95萬冊，《紐約時報》評出的111本暢銷書中有109本已有Kindle電子版;漢王明確表示即使虧損也要轉(zhuǎn)型為內(nèi)容平臺，而盛大的云中書城已有模有樣。
網(wǎng)店兇猛
2011年，中國網(wǎng)購交易規(guī)模將占到社會消費品零售總額的4.5%。 5年內(nèi)，這一比例有望升至8%。這其中，網(wǎng)絡圖書交易的貢獻不可小視。
細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，大眾類電子商務網(wǎng)站基本都會銷售圖書。這是因為圖書的單價低，購買門檻低，銷量往往很大。而喜歡看書的人相對知識水平較高，具備一定的經(jīng)濟實力，在購買圖書的同時很有可能也會購買其他商品。在圖書上少賺點、不賺甚至賠本都不要緊，在別的商品上能補回來。低價圖書是每次促銷活動必不可少的“主力軍”。用“誘餌”來形容總是擺在電子商務網(wǎng)站
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本文標題：數(shù)字圖書后來者居上 網(wǎng)上書店乘勝追擊出版商
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