整個(gè)電子書行業(yè)今年士氣不振，以漢王為首的多數(shù)廠商開始降價(jià)促銷。但也有行業(yè)人士認(rèn)為，電子書價(jià)格應(yīng)該進(jìn)一步下調(diào)。網(wǎng)購(gòu)圖書霸主當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶就對(duì)電子書行業(yè)隔空喊話，認(rèn)為“電子閱讀終端應(yīng)該再降50%”。但內(nèi)容付費(fèi)，他提出的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)卻是目前行業(yè)均價(jià)的5倍。
繼與京東商城展開不斷的線上圖書價(jià)格戰(zhàn)，李國(guó)慶又將價(jià)格話題延伸到了圖書市場(chǎng)另一大熱門領(lǐng)域：電子書市場(chǎng)。在剛剛召開的第21屆書博會(huì)上，李國(guó)慶發(fā)表了自己的判斷，稱“閱讀器就應(yīng)該相當(dāng)于10本書的錢”，“甚至可以低到299元”，“看廣告，價(jià)格能更低”。他表示，當(dāng)當(dāng)希望推動(dòng)電子閱讀器價(jià)格“破冰”。
但事實(shí)上，電子書等閱讀終端的價(jià)格體系今年才開始集體跳水。行業(yè)老大漢王已于5月中旬降價(jià)，降幅達(dá)40%，其中一款產(chǎn)品最低已至599元。但李國(guó)慶的觀點(diǎn)讓業(yè)界再度思索，電子書還有多大利潤(rùn)空間。但漢王科技相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“599元對(duì)于漢王而言已經(jīng)無(wú)太大利潤(rùn)可言”。
值得一提的是，目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并未涉及電子書終端業(yè)務(wù)，李國(guó)慶本人也曾表示，不會(huì)碰觸該項(xiàng)業(yè)務(wù)。但作為圖書網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的上市公司，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)嘗試內(nèi)容層面的產(chǎn)業(yè)鏈考慮。不久前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布電子版圖書開放30%免費(fèi)下載供用戶閱讀，并將進(jìn)一步與電子書終端廠商合作，推動(dòng)電子閱讀業(yè)務(wù)。
但談及電子閱讀內(nèi)容的“買賣”價(jià)格，李國(guó)慶認(rèn)為，“應(yīng)該是紙質(zhì)書的3折”，這意味著大約在10元左右。但記者從中國(guó)電信的天翼閱讀網(wǎng)等較早試水付費(fèi)閱讀廠商了解到，目前每本電子版圖書的下載價(jià)格僅為2-3元。不僅如此，天翼閱讀以及百度文庫(kù)等網(wǎng)站，都還存在大量的免費(fèi)下載內(nèi)容。
易觀國(guó)際分析師孫培麟分析認(rèn)為，李國(guó)慶提出的硬件和內(nèi)容價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，都是照搬北美的價(jià)格模式，但就中國(guó)市場(chǎng)而言，對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)，用戶普遍接受的價(jià)格應(yīng)該還要低于李國(guó)慶的判斷。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一方面呼吁電子書終端降價(jià)；另一方面又提高電子版圖書付費(fèi)價(jià)格。實(shí)際上是在積極爭(zhēng)奪內(nèi)容議價(jià)權(quán)，使其在單位銷量上具有最大的利潤(rùn)空間。但從產(chǎn)業(yè)上來講，這不是一蹴而就的事情，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)急于內(nèi)容平臺(tái)的布局無(wú)可厚非，但“如此安排恐怕不太妥當(dāng)”。
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本文標(biāo)題：李國(guó)慶隔空喊話：電子書可降到299元
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