北京時間5月27日上午消息，據(jù)市場研究機構IDC周四發(fā)布的最新研究報告顯示，今年第一季度，谷歌在美國顯示廣告市場份額從2010年第四季度的13.3%增至14.7%，而同期雅虎的市場份額由13.6%下滑至12.3%。由此，谷歌成功超越雅虎成為美國顯示廣告市場的新霸主。

新浪科技訊 北京時間5月27日上午消息，據(jù)市場研究機構IDC周四發(fā)布的最新研究報告顯示，今年第一季度，谷歌在美國顯示廣告市場份額從2010年第四季度的13.3%增至14.7%，而同期雅虎的市場份額由13.6%下滑至12.3%。由此，谷歌成功超越雅虎成為美國顯示廣告市場的新霸主。

這對谷歌而言是個好消息。谷歌在美國顯示廣告市場的份額曾經(jīng)很少，但投入巨資增強這方面的業(yè)務，其中包括斥資數(shù)十億美元收購DoubleClick和YouTube，而最終獲得了巨大回報。對于雅虎來說，這則消息令其感到沮喪，因為顯示廣告是該公司的核心業(yè)務，這一領域的收入彌補了雅虎在搜索廣告業(yè)務方面的不足。

第一季度谷歌在美國搜索廣告市場上的份額高達60%，微軟和雅虎分別以8%和7%分列第二位和第三位。雅虎曾與微軟簽署了一項搜索合作協(xié)議，試圖聯(lián)手對抗谷歌，但這一策略收效甚微。雅虎稱，其每次搜索營收(revenue-per-search)并未達到公司預期。目前雅虎在搜索廣告市場上已改用微軟的AdCenter平臺。

對雅虎、AOL和微軟等傳統(tǒng)顯示廣告提供商而言，IDC報告中的一個好消息是，谷歌顯示廣告業(yè)務的增長并未蠶食他們的市場份額。IDC在報告中稱，傳統(tǒng)顯示廣告提供商的客戶主要是大企業(yè)，而谷歌顯示廣告業(yè)務的主要客戶是中小企業(yè)。但IDC在聲明中稱：“這種格局可能會發(fā)生變化，屆時傳統(tǒng)顯示廣告提供商將必須與谷歌效率超高的自動化銷售模式展開競爭。”

盡管谷歌取代雅虎成為美國顯示廣告市場的新霸主，但該公司仍需要時刻警惕Facebook。據(jù)IDC預測，未來數(shù)年Facebook將在顯示廣告市場取得迅猛進展。IDC最新研究報告指出，今年第一季度全球在線廣告營收增長14.3%，至182億美元，美國在線廣告營收增長14.2%，至81億美元。

而根據(jù)美國互動廣告局與普華永道同一天發(fā)布的另一項研究報告顯示，美國第一季度在線廣告營收同比增長23%，至73億美元。IDC報告稱，搜索廣告仍是最受歡迎的廣告模式，占第一季度廣告營收的48.7%，顯示廣告排名第二，市場份額為33.3%。但在過去兩年間，顯示廣告的營收增長速度快于搜索廣告。(揚帆)

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本文標題：一季度谷歌超雅虎成美國顯示廣告新霸主

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