5月18日，鳳凰網在啟動鳳凰視頻“鳳鳴計劃”。不同于其他視頻網站的影視點播或UGC路線，鳳凰視頻將走“視頻媒體”路線，打造中國最大的視頻資訊觀看、聚合、分發平臺。
這是繼搜狐之后，第二家表示將把視頻業務作為戰略任務重點發展的門戶網站。不止如此，騰訊、新浪等門戶網站都在發力視頻。而專業視頻網站，除酷6網內亂不止外，優酷、土豆、奇藝以及樂視網都在全力出擊，自制劇、映像節、跨界合作，各展所長。
視頻行業競爭愈加激烈，一場新的視頻發展模式之爭正在激烈角逐，幾大門戶、專業視頻網站，到底誰能勝出？視頻行業的洗牌中，如何突圍？
視頻模式之爭：娛樂VS資訊
5月6日，馬云、虞鋒、江南春等人累計將2780萬股股權拋給了騰訊，成交價每股16元，高出當天華誼兄弟收盤價約10%。騰訊此次交易耗資約4.448億元，持股4.6%，成為華誼兄弟的第一大機構投資者。
除卻馬云等人在高位套現之外，業內人士稱，騰訊通過此舉有望借華誼兄弟資源在視頻行業后來居上。而來自騰訊內部的消息也稱，騰訊正在發力視頻，而此前，視頻業務在騰訊網中并不是核心。
與騰訊不同，視頻是鳳凰網一直宣稱的“全媒體概念”中一條重要的業務線。5月12日，鳳凰網在紐交所成功上市，登陸資本市場也為其在視頻領域的出擊提供了融資能力。
鳳凰視頻定位于綜合性視頻網站，特色是資訊短視頻，宣稱要走媒體路線。鳳凰網CEO劉爽表示，新聞、資訊、時事類的視頻內容，已經成長為視頻網民的主流需求，根據CNNIC的報告，2010年這一用戶比例已經達到了74.5%，成為和影視點播并重的一項需求，并且CPM價值更大。而且，鳳凰網無論從內容資源、團隊構成還是用戶構成等各方面，走媒體路線更能將其優勢最大化，從而創造出視頻網站新的發展和盈利模式。
談到前一段時間鳳凰衛視副臺長劉春跳槽到搜狐視頻一事，劉爽表示，“這恰恰證明了主流公司對鳳凰的認可。”而分管鳳凰視頻的鳳凰網副總裁陳志華則表示，“搜狐視頻更注重娛樂，與鳳凰視頻有很大的不同。”
娛樂與資訊，這正是視頻行業發展中的分岐所在。對門戶網站而言，資訊本來就是強項，所以，騰訊、搜狐以及新浪在發展視頻之際，大都以娛樂為主。但鳳凰網不同，以資訊和紀錄片驅動，主打一個門戶的視頻。
DCCI互聯網數據中心總經理胡延平認為，用戶對新聞視頻的需求發展迅猛，市場占比不斷擴大，且在用戶粘性、觀看時段、權威性公信力、廣告價值等方面，更具優勢。
娛樂與資訊，到底誰能勝出，目前尚無定論，不過，這也正是酷6網出現創始人出走、銷售裁員風波的根本。當初，盛大陳天橋看中李善友的酷6網，就是看中了其媒體屬性，想讓其往資訊方向發展。但這與李善友以及酷6團隊認可的影視方向不同。
多元競爭加劇
視頻行業不僅有娛樂與資訊的方向之爭，在新一輪視頻網站的競相升級、同質化競爭中，自制劇、向SNS社區發展，都是視頻行業的競爭招式。
土豆網的自制劇發展較早，每年一度的土豆映像節已經成了土豆網的招牌節目，并網羅了一大批視頻專業人才。但這一優勢局面并沒有持續多久，從去年開始，優酷、奇藝等多家視頻網站，甚至新浪視頻都已經開始制作自制劇，以期吸引用戶。
從今年開始，為了提升用戶的粘度和活躍度，不少視頻網站開始主打SNS社區，以影視內容形成特定人群的社區，如率先推出奇談的奇藝。奇談就是基于用戶的需求而生的具有微博特性的SNS社區，“在奇談，用戶可以一站式完成影視、娛樂內容的尋找、觀看以及交流。通過碎片化分享、碎片聚合、推薦引擎等功能，滿足用戶發現獲取、分享交流、結識相知三方面的核心需求。”奇藝技術產品副總裁袁斌如此說道。
但網絡視頻是否可以打造成一個人與人的聯系平臺，從而演變成一個社區？對此，5月23日，PPTV CEO陶闖做客新浪微博微訪談時表示，“不是很容易，視頻是一個以內容為核心的服務，在內容的前提下可以建造SNS人群關系，但這只是SNS的一個垂直應用。”
與奇藝的SNS努力方向不同，優酷已經開始了對新型互聯網入口的爭奪。5月5日，上市不久的優酷宣布增發近6億美元，借助6億美元的資金，優酷開始向視頻搜索以及3G方向邁進。5月16日，經過一年的Beta測試，優酷正式推出旗下的獨立品牌搜庫，通過搜索引擎為用戶提供覆蓋所有主流視頻網站的專業視頻搜索服務。
多方合作尋求突圍之道
去年開始，視頻行業的競爭已經日趨白熱化，同質化競爭更為嚴重，如優酷CEO古永鏘曾經說過，“只要視頻，優酷什么都做”。此刻，視頻網站的貼身肉搏之中又加入了搜狐視頻、騰訊視頻、鳳凰視頻的合力角逐，分析人士認為，整個視頻產業的洗牌才剛剛開始。
不過，移動互聯網、三網融合的發展，也給視頻行業帶來了眾多新的發展機會。視頻企業正在加強與手機廠商的合作，開始發力移動客戶端。
5月17日，優酷全面升級3G戰略。優酷CTO姚鍵表示，以本屆世界電信和信息社會日為分野，優酷3G戰略已由之前的戰略布局階段轉變為全面實施階段，在以“全品牌、多終端”應用為核心的3G戰略下，優酷將全面發力展開與運營商、終端廠商的合作。
而土豆網則是與中移動再次聯手原創視頻文化，舉辦“G客G拍—永不落幕的手機院線”活動，激發數億用戶的巨大創造潛力，公開征集作品。
此外，土豆網還與盤龍云海在網絡營銷層面展開深度合作。而樂視網則與家電企業海信達成戰略合作，樂視網TV版將登錄到海信最新的智能電視中。
互聯網視頻行業激烈角逐之下，誰能勝出，尚不能見分曉。分析人士稱，視頻行業比拼正版、高清的階段已經過去，未來比拼的是合作商機，是生態鏈的構建，多方合作，搶先布局產業上下游，方能尋求突圍之道。
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本文標題：門戶網站押寶視頻 模式之爭誰能勝出？
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