李學(xué)謙稱(chēng)，“京東商城的這種促銷(xiāo)已經(jīng)屬于傾銷(xiāo)，這種情況下，公開(kāi)譴責(zé)和聲明對(duì)于逐利企業(yè)，是沒(méi)有意義的。因此，我們的律師函也早就送達(dá)北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司。未來(lái)和談不成，我們的聯(lián)盟必然會(huì)訴諸法律。”

京東商城與24家少兒出版社矛盾仍未見(jiàn)和解的訊號(hào)。

5月25日，中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)李學(xué)謙向本報(bào)記者表示，截至目前，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)京東商城仍未就國(guó)內(nèi)24家少兒出版社的抗議，針對(duì)其就“全部少兒圖書(shū)四折封頂”促銷(xiāo)事件作出任何積極表態(tài)。

此前5月16日，京東商城打出了“全部少兒圖書(shū)四折封頂”的促銷(xiāo)廣告，引起部分少兒出版社的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。5月17日，以中國(guó)少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社率先表示將維權(quán)，聯(lián)合發(fā)表聲明對(duì)京東商城的這一促銷(xiāo)行為表示譴責(zé)。

李學(xué)謙稱(chēng)，“京東商城的這種促銷(xiāo)已經(jīng)屬于傾銷(xiāo)，這種情況下，公開(kāi)譴責(zé)和聲明對(duì)于逐利企業(yè)，是沒(méi)有意義的。因此，我們的律師函也早就送達(dá)北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司。未來(lái)和談不成，我們的聯(lián)盟必然會(huì)訴諸法律。”

事件另外一方的京東商城并未緘默。京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東通過(guò)微博強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)稱(chēng)，“很多人都指責(zé)京東破壞了圖書(shū)行業(yè)價(jià)格秩序，其實(shí)我們要打破的是圖書(shū)行業(yè)的壟斷行為，這幾家出版社和某網(wǎng)聯(lián)合起來(lái)，簽署所謂‘超級(jí)戰(zhàn)略協(xié)議’，其實(shí)質(zhì)就是限制競(jìng)爭(zhēng)，維持壟斷。”

促銷(xiāo)惹禍

一則低價(jià)促銷(xiāo)廣告，使得京東商城陷入輿論漩渦。

5月16日，京東商城打出了“全部少兒圖書(shū)四折封頂”的促銷(xiāo)廣告，這則促銷(xiāo)廣告使得京東商城一時(shí)間成為眾多少兒出版企業(yè)抗議的目標(biāo)。目前，京東商城共有5萬(wàn)種少兒圖書(shū)商品。

隨后以中國(guó)少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的，包括河北少年兒童出版社、北方婦女兒童出版社、貴州人民出版社等在內(nèi)的24家少兒出版社聯(lián)合對(duì)京東商城發(fā)表聲明。

聲明稱(chēng)，24家少兒出版社從未就所出版圖書(shū)授權(quán)任何單位以低于成本的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司在“京東商城”以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售聲明者所出版的圖書(shū)，完全屬于上述兩家公司單方面行為。

上述聲明指出，上述以低于成本價(jià)格銷(xiāo)售全部少兒圖書(shū)的行為，已嚴(yán)重侵犯相關(guān)出版者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

24家少兒出版社強(qiáng)烈要求北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司在京東商城停止發(fā)布上述相關(guān)廣告信息，停止違法低價(jià)促銷(xiāo)，同時(shí)，將保留通過(guò)法律途徑維護(hù)自身合法權(quán)益的權(quán)利。

隨后，北京市忠永律師事務(wù)所接受了24家少兒出版社的委托，向北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司送達(dá)律師函。該律師事務(wù)所指出，京東商城以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售少兒圖書(shū)，違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條關(guān)于“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)者為目的，以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售圖書(shū)”的規(guī)定，已經(jīng)構(gòu)成“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”行為。

針對(duì)出版社的聲明表態(tài)，劉強(qiáng)東在其微薄表態(tài)，京東會(huì)堅(jiān)持4折策略，擬對(duì)于發(fā)表聲明的出版企業(yè)，永遠(yuǎn)采用4折促銷(xiāo)手段。

傾銷(xiāo)之辯

大成律師事務(wù)所律師張玉成認(rèn)為，雙方爭(zhēng)論的焦點(diǎn)在于是否構(gòu)成基于傾銷(xiāo)形成的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

李學(xué)謙解釋稱(chēng)，在圖書(shū)的成本中，直接成本包括印制成本加上版稅，大約占售價(jià)的30%，間接管理成本大約是15%，由此，一本書(shū)的最低成本是45%。一般發(fā)給書(shū)店和經(jīng)銷(xiāo)商的折扣是六折，毛利率也只有15%左右，而退貨和殘破書(shū)也由出版社來(lái)?yè)?dān)負(fù)損失。

基于此計(jì)算方法，李學(xué)謙認(rèn)為，京東商城采用的4折促銷(xiāo)折扣，是低于成本價(jià)實(shí)現(xiàn)的，這對(duì)于出版企業(yè)，以及占圖書(shū)銷(xiāo)售渠道80%左右的傳統(tǒng)渠道商是極其不利的，這種低價(jià)促銷(xiāo)會(huì)造成圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)秩序紊亂。

與李學(xué)謙的成本核算相近，2010年中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《圖書(shū)公平交易規(guī)則》規(guī)定，出版一年內(nèi)的新書(shū)進(jìn)入零售市場(chǎng)，經(jīng)銷(xiāo)商可進(jìn)行優(yōu)惠促銷(xiāo)，但優(yōu)惠價(jià)格不得低于版權(quán)頁(yè)定價(jià)85%。

中國(guó)圖書(shū)出版協(xié)會(huì)工作人員表示，“作為國(guó)內(nèi)首份圖書(shū)類(lèi)公平交易規(guī)則，《圖書(shū)公平交易規(guī)則》在頒布后遭受眾多非議，不過(guò)，通過(guò)該規(guī)定可以估計(jì)一個(gè)圖書(shū)出版企業(yè)的成本區(qū)間，肯定不會(huì)低于4折的水平，按照4折以及以下價(jià)格銷(xiāo)售，基本可以認(rèn)定為傾銷(xiāo)行為。”

不過(guò)，中國(guó)文著協(xié)常務(wù)副總干事張洪波援引劉強(qiáng)東的微博信息認(rèn)為，“京東商城的圖書(shū)有合法來(lái)源，盡管不是出版社直接供書(shū)，但其他渠道進(jìn)的貨賣(mài)不出去，虧本賣(mài)給京東，京東再低

價(jià)賣(mài)出，為了吸引用戶(hù)，本無(wú)可厚非。”

與這種觀點(diǎn)相印證，24日劉強(qiáng)東表示，有個(gè)書(shū)商進(jìn)了幾家兒童出版社的少兒圖書(shū)，積壓滯銷(xiāo)，幾個(gè)月都賣(mài)不動(dòng)，賠錢(qián)處理給我們了。未來(lái)，京東會(huì)在6月以3折促銷(xiāo)。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條顯示，有下列情形之一的，不屬于不正當(dāng)行為：銷(xiāo)售鮮活商品；處理有效期限即將到期的商品或者其他積壓的商品；季節(jié)性降價(jià)；因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價(jià)銷(xiāo)售商品。

張玉成分析稱(chēng)，從出版社成本核算的角度看，4折確實(shí)低于成本價(jià)格，有傾銷(xiāo)之嫌，不過(guò)，若劉強(qiáng)東的敘述屬實(shí)，則是否構(gòu)成傾銷(xiāo)難定論。

強(qiáng)勢(shì)角力

爭(zhēng)執(zhí)仍無(wú)定論，不過(guò)，事態(tài)卻在升級(jí)。

李學(xué)謙稱(chēng)，最近，我們關(guān)注到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)也在低價(jià)對(duì)相關(guān)圖書(shū)進(jìn)行低價(jià)促銷(xiāo)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的相關(guān)圖書(shū)折扣低至3.9折。“我們跟當(dāng)當(dāng)網(wǎng)溝通后，發(fā)現(xiàn)他們的情況是與出版社簽訂了獨(dú)家代理銷(xiāo)售合約，所以，我們不認(rèn)為這個(gè)性質(zhì)與京東商城性質(zhì)一樣。”

目前24家圖書(shū)出版社每天或者隔天會(huì)以電話(huà)等形式進(jìn)行溝通，確定隨著事態(tài)未來(lái)進(jìn)展采取相應(yīng)措施。

李學(xué)謙介紹稱(chēng)，“我們已經(jīng)向有關(guān)部門(mén)包括國(guó)家新聞出版總署、國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)，提交了書(shū)面的事件說(shuō)明文件，希望通過(guò)文件說(shuō)明，國(guó)家有關(guān)部門(mén)能夠?qū)κ录�進(jìn)行行政干預(yù)。”

如果和解不成，李學(xué)謙坦言，“24家出版社聯(lián)盟會(huì)在最短時(shí)間內(nèi)，訴諸法律手段，以期減少損失和對(duì)渠道以及消費(fèi)者的傷害”。

劉強(qiáng)東則在其微博表態(tài)認(rèn)為，京東商城50%以上圖書(shū)訂單都是買(mǎi)家在購(gòu)買(mǎi)3c和日百商品時(shí)候同時(shí)發(fā)生的，這部分訂單物流成本幾乎為零。另外，這些書(shū)3折就可以進(jìn)來(lái)，有10%的利潤(rùn)已經(jīng)足夠了。對(duì)壟斷行為，將向新聞出版總署和發(fā)改委進(jìn)行投訴。

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本文標(biāo)題：出版社與京東矛盾仍未和解 或訴諸法律

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