麥考林受一季度收入下滑凈虧損為390萬美元，這也給3個(gè)月前入股的新浪的賬面帶來了不小的損失。對(duì)此分析人士稱，正所謂一損俱損，這或許給新浪的電子商務(wù)布局帶來陰影，不過，對(duì)新浪自身來說，在布局電子商務(wù)上還要看能否和“微博”更好的結(jié)合。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 魏和）麥考林受一季度收入下滑凈虧損為390萬美元，虧損額比去年同期增長(zhǎng)153%，股價(jià)隨之也波動(dòng)很大。而這也給3個(gè)月前入股的新浪的賬面帶來了不小的損失。新浪CEO曹國(guó)偉曾經(jīng)表示，新浪入股麥考林，是布局電商的第一步，對(duì)此分析人士稱，正所謂一損俱損，這或許給新浪的電子商務(wù)布局帶來陰影，不過，對(duì)新浪自身來說，在布局電子商務(wù)上還要看能否和“微博”更好的結(jié)合。

麥考林Q1虧損，股價(jià)波動(dòng)大

麥考林一季度財(cái)報(bào)顯示，其凈營(yíng)收為4810萬美元，比去年同期的4930萬美元下滑2.4%；凈虧損為390萬美元，虧損額比去年同期增長(zhǎng)153%。而新浪的賬面，按照5月25日麥考林的收盤價(jià)3.59美元計(jì)算，新浪的這筆投資的賬面虧損已經(jīng)達(dá)到了2651萬美元，約合人民幣1.7億元。

對(duì)于麥考林虧損的原因，麥考林CEO顧備春表示，加大了互聯(lián)網(wǎng)廣告投入和產(chǎn)品的促銷力度是虧損主因。“對(duì)于服裝行業(yè)及網(wǎng)購(gòu)行業(yè)來說，第一季度會(huì)是一年中的低谷。 因?yàn)榉�裝是有季節(jié)性的，第一季度正逢冬春轉(zhuǎn)季的時(shí)候。我們?cè)谌ツ甑耐�期也是有虧損。”

中國(guó)電子商務(wù)研究中心方盈芝認(rèn)為麥考林虧損是多方面的原因造成的，首先是廣告方面的成本，網(wǎng)絡(luò)廣告目前投入很大，但是現(xiàn)在的一個(gè)現(xiàn)實(shí)就是，投入大產(chǎn)出少。其他比如主營(yíng)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，以及業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)移，物流倉(cāng)儲(chǔ)的花費(fèi)等等都是麥考林需要加大資金投入。

i美股分析師江濤告訴記者，有關(guān)麥考林的業(yè)績(jī)波動(dòng)，有季節(jié)性因素在其中，但更為主要的原因則在于公司“轉(zhuǎn)型”。而其轉(zhuǎn)型線上意味著首先是多方投入的大幅提高，從而導(dǎo)致虧損。

對(duì)于麥考林“轉(zhuǎn)型”，江濤表示，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況已截然不同，麥考林此前看到傳統(tǒng)百貨業(yè)弊端，認(rèn)為可以電子商務(wù)、線下雙管齊下，兼顧發(fā)展，但是目前已越來越感覺到需要集中全力，轉(zhuǎn)型線上電子商務(wù)商。更簡(jiǎn)潔的說法是：麥考林正在完全轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。那也面臨著更殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。

圖片來自（i美股）

江濤表示，不管怎么說，“轉(zhuǎn)型策略”很好解釋麥考林業(yè)務(wù)構(gòu)成變化（或許也掩蓋線下拓展策略的失敗）。2009年直營(yíng)店占比21%，2011一季度已將為12.27%；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收入則從72.8%上升至79%。再顧及2009年前后的變化，或許可以說麥網(wǎng)在將渠道鋪進(jìn)線下受阻后，再次轉(zhuǎn)移重心至線上。

值得注意的是，麥考林CFO張磅表示，麥考林互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率從去年的36%下降到今年的25%，對(duì)此，有分析人士告訴記者，利潤(rùn)率的降低也就意味著盈利能力的降低。這對(duì)麥考林來說，并不是一件好事。

網(wǎng)友“最后一位告別”在微博中指出，虧損不是問題，B2C行業(yè)都在虧損，凡客京東比麥考林還虧損嚴(yán)重得多。問題在于目前的虧損是否能帶來銷量快速增長(zhǎng)，用戶快速增長(zhǎng)，品牌積累？門店下降是好事，電話銷售下降也是好事，集中精力在互聯(lián)網(wǎng)銷售更是好事。問題在于有沒有電話銷售數(shù)字轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)銷售上來？最后，第三方產(chǎn)品太多未必好事。

對(duì)“股東”新浪布局電商的影響

今年3月，新浪曾經(jīng)投資麥考林，曾經(jīng)引起了熱議，很多人分析原因，分析新浪為何“情有獨(dú)鐘”麥考林，甚至有人拋出了陰謀論，經(jīng)緯中國(guó)合伙人邵亦波表示，這筆投資背后的邏輯是“新浪與中國(guó)動(dòng)向接盤 ，讓紅杉拿回本錢”。這都讓業(yè)界人“唏噓不已”。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)

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