【IT商業新聞網訊】 （記者 王鵬）去年10月底，世界頂級健康奢侈品牌Dr.comfort和福布斯新貴族在中國推出了電子商務網站.，這似乎開始了一個全球奢侈品牌中國網絡銷售的先河。稍后不久，Giorgio Armani公司 宣布將在中國地區推出電子商務渠道，幾乎同時宣布登陸中國的還有Yoox集團。“奢侈品電子商務”時代似乎正在來臨。
來自中國電子商務研究中心的研究顯示，雖然奢侈品的網絡銷售額目前只占到行業總量的5%左右，但它的增長率非常高。業內專家預計，在未來兩年內，中國奢侈品電子商務的銷售規模將達到200億元。
國內的奢侈品網購距今已經發展了3―4年，最開始從海外代購做起，09年后開始有專業正規的B2C電子商務進入，引進全面的奢侈品品牌，物流和網絡支付等相關產業鏈也已發展成熟，這大力促進奢侈品電子商務的發展。
隨著奢侈品網購的火熱，京東商城等綜合類網站也紛紛開設奢侈品頻道，凡客V+也號稱年底試水奢侈品銷售，盡管招致了外界不少的質疑，但從側面反映了奢侈品網購市場也正在興起跑馬圈地之風。
奢侈品網購的興起與奢侈品國內外市場的差價巨大有直接的關系。據商務部調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品，內地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72% 。奢侈品市場價格的差位，應該說是國際市場的常態，但對于中國來說又不太公平。造成這一情況主要有三 個原因：一是跨國公司的分銷體系、定價體系有所差異;二是國內品牌商品的種類相對較少，消費者的選擇比 較少;三是部分品牌商品的綜合進口稅率比較高。
而奢侈品網站憑借著其得天獨厚的貨品源優勢，獲得一些品牌網絡銷售授權，憑借其采購端的優勢，在價格上制勝，此外，打造尊貴，體驗良好的貼心服務也是奢侈品網站的比拼的焦點。
著名奢侈品運營專家，美國Dr.comfort大中華區總裁胡儉強先生認為，“奢侈品電子商務在中國大有發展前景，一是網絡新媒體讓奢侈品品牌資訊能更快地到達消費者手中，二是社區功能可以讓受眾更好地交流，擴大口碑宣傳，從而加速物流循環，完善奢侈品的市場運營機制。2012年國內奢侈品會漲價30%左右，漲價的預期也推動消費者往電子商務上面轉移。確切的說：2012年才能真正成為“高端電子商務元年”。 ”
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本文標題：奢侈品網購蓄勢待發 2012將成“高端電子商務元年”
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