由京東挑起的網商和出版社之間的矛盾愈加激烈。京東商城無視24家出版社的聯合聲明，繼續進行圖書4折促銷活動，而當當網和卓越亞馬遜也加入其中。出版社方面昨日接受本報采訪時表示，京東必須立即停止低價活動，否則會聯名將其告上法庭。昨日，京東商城副總裁馬松表示拒絕回應有關問題。
抵制無效將對簿公堂
“如果京東不停止目前的行為，我們只能訴諸法律。”昨日，24家出版社之一的接力出版社總編輯白冰表示。這意味著出版社的行政投訴開始轉變為法律訴訟。
5月17日，京東商城打出圖書4折促銷廣告，全國24家少兒出版社發表聯合聲明抗議。隨后，當當網和卓越亞馬遜也分別以3.9折和5.5折封頂加入低價的行列。
白冰表示，“京東這種惡劣的態度，我們無法接受”。尤其是在出版社方面已經發表了聯合聲明抵制，并將此事上報給新聞出版總署和工商部門之后，京東仍然無動于衷。“不排除當面座談的可能，前提是京東立即停止低價促銷，否則只能訴諸法律。”
同樣作為24家出版社之一的貴州人民出版社負責人閻小鸝告訴記者，24家出版社會同進退，將于本周召開內部通氣會，商討如何協力打贏這場官司。
低于4.5折就是傾銷
京東商城CEO劉強東曾表示，京東4折賤賣仍有10%的利潤。劉強東指出，京東并非想去擾亂圖書市場秩序，真正目的是為了打破壟斷行為。
這一說法遭到出版界普遍質疑。白冰告訴記者，京東銷售的圖書可能來自經銷商。而出版社對實體書店的折扣一般為6-6.2折。出版界普遍認為，售價的4.5折是圖書發行最低成本，“低于成本就是傾銷”。
白冰表示，京東方面“根本不懂圖書出版”。京東這種挾用戶以令出版社的行為最終的受害者是消費者，短時間內消費者可能獲得了優惠，可是過度低價扼殺了內容提供方的積極性，將造成整個行業性的生態失衡，最終的結果是讀者的閱讀質量和數量的降低。
成本巨大勝訴困難
對于這場即將到來的訴訟，法律界人士認為，這將會是一場馬拉松式的訴訟。而出版社作為主訴方，訴訟成本巨大。
知名知識產權律師、互聯網反壟斷聯盟秘書長姚克楓表示，此類案件在舉證方面存在很大困難。京東作為圖書銷售商，如所售圖書是長期滯銷類，其售價低于成本價，則構不成不正當競爭。但是出版界要證明這些圖書非滯銷，其取證難度極大。
目前，我國關于遏制低價競爭的法律有《反不正當競爭法》、《反壟斷法》和《價格法》等。但是迄今為止，以擾亂市場秩序的不正當競爭訴訟案幾乎全體流產。
盡管如此，白冰表示，“京東低價已經造成實體店要求退貨的嚴重影響，為了不讓此惡性循環繼續蔓延，我們不得不訴諸法律”。
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本文標題：京東4折促銷 24家出版社欲聯名起訴
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