5月23日消息，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，谷歌顯示廣告業(yè)務(wù)主管預(yù)測(cè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)從其他媒體吸引過(guò)來(lái)更多營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，未來(lái)幾年在線圖片廣告、視頻廣告、移動(dòng)廣告和其他非搜索格式廣告的支出將增加近十倍。
谷歌顯示廣告產(chǎn)品副總裁尼爾·莫漢（Neal Mohan）認(rèn)為，大量廣告將使用自動(dòng)“實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”技術(shù)購(gòu)買(mǎi)，這一技術(shù)將改變媒體代理機(jī)構(gòu)的運(yùn)作方式。他表示，隨著電視等線下媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，網(wǎng)絡(luò)顯示廣告市場(chǎng)規(guī)模可能超過(guò)2000億美元。
莫漢表示，去年在DoubleClick交易的廣告數(shù)量增長(zhǎng)了2倍，“該行業(yè)里有大量的技術(shù)，但我沒(méi)看到有哪一項(xiàng)技術(shù)能與實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)一樣普及得這么快。”實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)可使廣告與用戶(hù)的興趣、位置甚至?xí)r間更相關(guān)，無(wú)需考慮發(fā)布廣告網(wǎng)站的情況，而專(zhuān)業(yè)發(fā)行商通常需要考慮。
如在廣告存貨交易的環(huán)境中，發(fā)行商可向競(jìng)價(jià)者提供其未售出的廣告空間，競(jìng)價(jià)者可根據(jù)未售出廣告或廣告存貨水平，在最后一分鐘出價(jià)。競(jìng)價(jià)是根據(jù)算法和有關(guān)廣告客戶(hù)準(zhǔn)備支出的數(shù)額及他們希望影響的用戶(hù)情況的預(yù)設(shè)規(guī)則自動(dòng)進(jìn)行的--大量的排列組合只能由電腦而非人工發(fā)出的購(gòu)買(mǎi)或出售指令來(lái)執(zhí)行。
莫漢描述的計(jì)劃與美國(guó)電視“前期”市場(chǎng)中進(jìn)行的在播出前6個(gè)月進(jìn)行的大宗購(gòu)買(mǎi)相距甚遠(yuǎn)，在那種情況下他認(rèn)為，廣告機(jī)構(gòu)是“近似估算”預(yù)期觀眾。
不過(guò)莫漢堅(jiān)持認(rèn)為，發(fā)行商和廣告代理機(jī)構(gòu)都將受益于這種轉(zhuǎn)變。谷歌委托進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，參與其廣告交易的發(fā)行商收入提高了188%。這種系統(tǒng)如果被廣泛采用，購(gòu)買(mǎi)在線廣告的費(fèi)用可以減少2-28%。
包括YouTube視頻網(wǎng)站在內(nèi)的谷歌顯示業(yè)務(wù)，年?duì)I收超過(guò)25億美元。雖然Enders的分析師們預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook的顯示業(yè)務(wù)收入今年將超過(guò)谷歌。
莫漢表示，“社交標(biāo)志和社交廣告格式”將是顯示廣告中“有趣的方面”，與Facebook的“Like”功能對(duì)應(yīng)的谷歌“+1”功能預(yù)計(jì)不久將出現(xiàn)在其廣告中。
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