Google顯示廣告產(chǎn)品副總裁副總裁尼爾·默汗（Neal Mohan）最近接受采訪時表示，他相信通過使用自動化“實(shí)時競價”（Real-time bidding）模式，媒體運(yùn)營模將會有所改變，并帶來數(shù)十億美元之巨的廣告營收。

北京時間5月23日消息，Google顯示廣告產(chǎn)品副總裁副總裁尼爾·默汗（Neal Mohan）最近接受采訪時表示，他相信通過使用自動化“實(shí)時競價”（Real-time bidding）模式，媒體運(yùn)營模將會有所改變，并帶來數(shù)十億美元之巨的廣告營收。

尼爾·默汗在接受《金融時報(bào)》時說：“我們相信，通過Google的參與，整個視頻廣告規(guī)模都將增長。然而我們要解決的最根本的問題是：如何在數(shù)年內(nèi)將產(chǎn)業(yè)由240億美元增長到2000億美元。”

據(jù)尼爾·默汗透露，如果將離線廣告也計(jì)入，數(shù)字顯示市場規(guī)模將超過2000億美元，在過去幾年，通過DoubleClick交易的廣告量已經(jīng)增至3倍。尼爾·默汗稱：“在這個產(chǎn)業(yè)里，我還沒有看到一樣技術(shù)像實(shí)時競價技術(shù)一樣如此快地被接受，我已經(jīng)看過許多技術(shù)。”

實(shí)時競價可以讓廣告更為相關(guān)，通過用戶的興趣、地點(diǎn)甚至上網(wǎng)時間來實(shí)現(xiàn)，而不必依賴網(wǎng)站的文本環(huán)境。它的運(yùn)行環(huán)境有點(diǎn)像股票交易所，出版商提供未出售的廣告空間給競標(biāo)者，競標(biāo)者可以在最后一分鐘才確定它們。

競標(biāo)則是按算法自動完成的，它也遵守一定的預(yù)設(shè)規(guī)定，比如有多少廣告主打算花錢打廣告，它們想讓廣告到達(dá)哪些用戶眼中。

尼爾·默汗堅(jiān)持認(rèn)為，出版商和代理商都會從轉(zhuǎn)型獲益。一份Google授權(quán)的報(bào)告顯示，通過此廣告交易平臺，出版商的營收增長188%。如果這個系統(tǒng)被廣泛接受，購買在線廣告的成本將由一美元中的28美分降到2美分。

尼爾·默汗還認(rèn)為社交形式的廣告對于顯示廣告來說是一個有趣的方面，Google的搜索社交功能+1也將會顯示這類廣告。

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本文標(biāo)題：Google鼓吹實(shí)時競價技術(shù) 可為顯示廣告增收

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