莫漢認為，價值數(shù)十億美元的廣告將通過自動化“實時競價”(real-time bidding)技術進行交易，這一技術將改變媒體代理機構(gòu)的運營模式。”　　實時競價可使廣告與用戶的興趣、位置甚至時間更相關，同時無需考慮發(fā)布廣告網(wǎng)站的情況，而專業(yè)出版商通常需要考慮這種情況。

北京時間5月23日早間消息，據(jù)谷歌顯示廣告產(chǎn)品業(yè)務副總裁尼爾·莫漢(Neal Mohan)預測，隨著互聯(lián)網(wǎng)從其他媒體平臺吸引過來更多的營銷預算，未來幾年企業(yè)在圖像網(wǎng)絡廣告、視頻廣告、移動廣告和其他非搜索類廣告的開支將增加近十倍。

莫漢認為，價值數(shù)十億美元的廣告將通過自動化“實時競價”(real-time bidding)技術進行交易，這一技術將改變媒體代理機構(gòu)的運營模式。他說：“我們相信通過谷歌的參與，整個顯示廣告行業(yè)的規(guī)模將會增長。我們要解決的最根本的問題是，如何在短短數(shù)年內(nèi)將這一產(chǎn)業(yè)由240億美元增長到2000億美元的規(guī)模。”

莫漢表示，隨著電視等線下媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術融合，顯示廣告市場規(guī)模甚至可能超過2000億美元，例如去年谷歌旗下DoubleClick平臺的廣告交易數(shù)量增長了2倍。他說：“這一行業(yè)存在大量技術，但我從未看到有哪一項技術能與實時競價一樣普及得這么快。”

實時競價可使廣告與用戶的興趣、位置甚至時間更相關，同時無需考慮發(fā)布廣告網(wǎng)站的情況，而專業(yè)出版商通常需要考慮這種情況。它的運行環(huán)境就像股票交易所，出版商可向競價者提供其尚未售出的廣告空間，競價者則根據(jù)未售出廣告或廣告存貨水平，在最后一分鐘出價。

競價是根據(jù)算法和有關廣告主準備投入的預算及他們希望影響的用戶群體的預設規(guī)則自動完成的——大量排列組合只能由電腦而非人工發(fā)出的購買或出售指令來執(zhí)行。莫漢描述的計劃遠遠不同于美國電視行業(yè)“預售”市場的競價模式，后者在電視劇集開播前6個月對隨片廣告進行競拍。他認為在那種情況下，廣告代理機構(gòu)是在“近似估算”預期觀眾。

但莫漢堅持認為，出版商和廣告代理機構(gòu)都將受益于這種轉(zhuǎn)變。谷歌委托進行的研究發(fā)現(xiàn)，參與其廣告交易平臺的出版商收入提高了188%。他指出，實時競價如果被廣泛采用，按每一美元的成本計算，購買在線廣告的費用將從28美分降至2美分。

據(jù)悉，包括YouTube視頻網(wǎng)站在內(nèi)的谷歌顯示業(yè)務，年營收超過25億美元，但市場研究機構(gòu)Enders分析師預計，F(xiàn)acebook的顯示業(yè)務收入今年將超過谷歌。莫漢表示，“社交信號和社交廣告格式”將是顯示業(yè)務中“有趣方面”，而與Facebook“Like”(贊)功能相對應的谷歌“+1”功能有望在不久后出現(xiàn)在其廣告中。(揚帆)

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本文標題：谷歌非搜索廣告或增十倍 實時競價技術很重要

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