最新的數(shù)據(jù)顯示，去年至今，深圳倒閉的電子商務(wù)企業(yè)或中斷的電子商務(wù)項(xiàng)目超過1500家(個(gè))，其中大部分是B to C企業(yè)。主要原因是資金門檻越來越高。
千余電子商務(wù)企業(yè)倒閉
互聯(lián)網(wǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)深圳網(wǎng)眼傳媒有限公司的一份調(diào)查顯示，從去年至今年2月，深圳消失的電子商務(wù)企業(yè)和電子商務(wù)項(xiàng)目，已經(jīng)超過1500家(個(gè))，包括倒閉、被兼并的企業(yè)，以及停止運(yùn)作的電子商務(wù)項(xiàng)目，其中大部分是B to C企業(yè)。
網(wǎng)眼傳媒CEO孫國(guó)瑜說，“企業(yè)在對(duì)自身發(fā)展及市場(chǎng)極不明確的情況下，便匆忙進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，無明確的定位與盈利模式，多數(shù)B to C企業(yè)網(wǎng)站就只能是面臨破產(chǎn)。”
中國(guó)網(wǎng)博會(huì)秘書長(zhǎng)張新亮說，B to C運(yùn)作需要強(qiáng)大的資金和貨源作為后盾，尤其是服裝、小家電、珠寶、母嬰等細(xì)分垂直B to C更甚，企業(yè)匆忙進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，但最終仍是曇花一現(xiàn)”。
幾百萬根本搞不了B to C
做一家網(wǎng)上商城到底需要投入多少？深圳電子商務(wù)行業(yè)資深專家龔文祥日前在接受記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在B to C的運(yùn)營(yíng)成本是以前的兩到三倍。
“做B to C不是開個(gè)網(wǎng)站進(jìn)點(diǎn)貨就能搞定的，一個(gè)像樣的平臺(tái)起步投入至少在2000萬。”龔文祥說，B to C最大的支出是物流、倉儲(chǔ)等供應(yīng)鏈建設(shè)，約占50%。“要吸引顧客，線上的價(jià)格至少要比線下低10%～20%，只能靠大批量入貨，虛擬庫存還不行”。
其次是推廣成本，一年至少支出500～600萬元，現(xiàn)在B to C的主要推廣方式是搜索引擎、網(wǎng)站導(dǎo)航、銷售分成、郵件營(yíng)銷、短信等，尤其是前三者的投入比較大，“這還沒有加上在網(wǎng)站做廣告，如果在主要的門戶網(wǎng)站投廣告，每天的投入在20萬以上。而真正花在商城運(yùn)營(yíng)上的成本僅有10%～20%”。“如果你只有幾百萬的資金想上B to C，連萬分之一的成功幾率都沒有。”一位業(yè)內(nèi)人士更是這樣表示。
電子商務(wù)不僅注定是互聯(lián)網(wǎng)中燒錢最多的行業(yè)，而且發(fā)展周期也最長(zhǎng)的。京東商城創(chuàng)始人劉強(qiáng)東此前向外界放言說，“在中國(guó)，沒有10年時(shí)間，10個(gè)億的資金投入，誰也別想做成一個(gè)像樣的電子商務(wù)公司。”近來發(fā)展快速的凡客誠(chéng)品也在大手筆投入，創(chuàng)始人陳年此前也透露，凡客今年的廣告投放額達(dá)到10億元。
大多中小企業(yè)將成“先烈”
“大企業(yè)拼命燒錢，小企業(yè)沒有生存空間。”孫國(guó)瑜說，全國(guó)正在掛牌轉(zhuǎn)讓低價(jià)出售的電子商務(wù)型網(wǎng)站高達(dá)近1.5萬家，其中逾1.4萬家都是商城購物類網(wǎng)站，占比達(dá)93%。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶此前接受媒體采訪時(shí)就表示，大量的資金涌入B to C企業(yè)會(huì)帶來行業(yè)洗牌，更多的企業(yè)是培育市場(chǎng)，最后成為“先烈”。
獨(dú)立第三方咨詢機(jī)構(gòu)CNZZ在4月發(fā)布的分析報(bào)告中認(rèn)為，要成功運(yùn)營(yíng)一個(gè)在線零售網(wǎng)站，需要大量的人力、物力和財(cái)力，中小網(wǎng)站想要脫穎而出是比較困難的，特別是物流方面的建設(shè)，將是中小網(wǎng)站的發(fā)展瓶頸。
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本文標(biāo)題：電子商務(wù)B2C企業(yè)門檻越來越高
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