新浪科技訊 北京時(shí)間5月21日午間消息，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站LivingSocial和地理定位服務(wù)商Foursquare 目前正在爭(zhēng)奪本地廣告業(yè)務(wù)，尋求通過給小零售店、社區(qū)餐廳和大型零售連鎖店做廣告獲得新的收入來源。
如今，隨著社交媒體和智能手機(jī)的崛起，LivingSocial和 Foursquare等公司可以輕松鎖定某一消費(fèi)群體，鼓勵(lì)他們到附近商店購(gòu)物。Foursquare聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任公司CEO丹尼斯·克勞利(Dennis Crowley)在路透社全球科技峰會(huì)上表示：“我認(rèn)為，我們即將給本地廣告業(yè)務(wù)帶來一場(chǎng)徹底變革。”
本地廣告市場(chǎng)潛力巨大，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BIA/Kelsey估計(jì)，2011年美國(guó)本地廣告支出有望達(dá)到1360億美元。Foursquare是一款手機(jī)應(yīng)用，用戶數(shù)量約為1000萬人，他們可以在附近商家“簽到”，接著與社交網(wǎng)站的朋友們分享相關(guān)信息。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前約有40萬戶商家正借助Foursquare服務(wù)提高其商店客流量。
克勞利說：“我認(rèn)為我們會(huì)像Twitter一樣對(duì)會(huì)員施加影響。我估計(jì)我們的用戶可以達(dá)到甚至突破1億。”許多創(chuàng)業(yè)公司都對(duì)那些尋求從社交媒體業(yè)務(wù)中分得一杯羹的投資者頗具吸引力，F(xiàn)oursquare 和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站LivingSocial就是其中的兩家。
第一家檢驗(yàn)投資者興趣的社交媒體網(wǎng)站是LinkedIn，這家職業(yè)社交網(wǎng)站周四登陸紐約證券交易所，上市首日股價(jià)報(bào)收于94.25美元，較其IPO 發(fā)行價(jià)上漲109%，甚至超出了最為看好這家公司的投資者的預(yù)期。
在私營(yíng)公司股票交易市場(chǎng)SecondMarket，由于投資者對(duì)Foursquare的熱情日益高漲，該公司第一季度的成交量增幅最大，而LivingSocial同期則以最為投資者關(guān)注的新公司之一登上了SecondMarket榜單。
雖然全球用戶總數(shù)達(dá)到3000萬，但LivingSocial仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于行業(yè)老大哥Groupon，后者全球用戶約為7000萬，有望在今年啟動(dòng)IPO。LivingSocial今年的營(yíng)收總額有望達(dá)到10億美元。LivingSocial聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任公司CEO蒂姆·奧肖尼斯(Tim O'Shaughnessy)表示，有多家網(wǎng)絡(luò)廣告公司就收購(gòu)事宜與LivingSocial取得了接觸。
LivingSocial日前剛剛在新一輪融資中募集資金4億美元，該公司的估值由此達(dá)到30億美元左右，亞馬遜也參與了這輪融資。奧肖尼斯說：“你要時(shí)刻做好別人收購(gòu)你，或你成為上市公司的準(zhǔn)備。我認(rèn)為上面有一條路正等著我們。”眼下，奧肖尼斯正專注于拓展新業(yè)務(wù)。他說：“我并不把這些看作是團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，而是本地化商業(yè)服務(wù)。”
例如，LivingSocial推出了移動(dòng)應(yīng)用Living Social Instant，根據(jù)商家遠(yuǎn)近程度向出門在外的用戶提供及時(shí)的折扣信息，F(xiàn)oursquare同樣瞄準(zhǔn)了這一業(yè)務(wù)領(lǐng)域。Foursquare正在開發(fā)多款工具，根據(jù)用戶社交圈的興趣推薦地點(diǎn)，這類似于亞馬遜和Netflix的購(gòu)書和看電影的推薦服務(wù)。克勞利說：“一旦你開發(fā)出深受用戶歡迎的產(chǎn)品，通過它們賺錢就易如反掌了。”(清風(fēng))
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本文標(biāo)題：Foursquare CEO：本地廣告業(yè)務(wù)將迎來變革
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