騰訊今年動(dòng)作頻繁，一時(shí)加強(qiáng)社交網(wǎng)絡(luò)“朋友”和微博，一時(shí)變身投資大亨大舉收購(gòu)和入股，涉及公司有傳媒集團(tuán)，也有旅游網(wǎng)站，似乎與主業(yè)務(wù)風(fēng)馬牛不相及。
不過(guò)，騰訊的新業(yè)務(wù)刺激股價(jià)近期在高位橫行，即使馬化騰發(fā)出看淡前景的言論，甚至付諸行動(dòng)頻頻減持，亦無(wú)損投資者的看好情緒。其實(shí)，騰訊一邊用社交網(wǎng)絡(luò)維系用戶，同時(shí)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，向四方八面伸展業(yè)務(wù)，最終把互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)滲透到不同娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。
騰訊上周公布今年首季業(yè)績(jī)，純利增61%，至28.7億元；期內(nèi)收入增50%，至63.38億元。騰訊今次業(yè)績(jī)勝于市場(chǎng)預(yù)期，似有打破總裁劉熾平早前對(duì)內(nèi)地傳媒說(shuō)盈利增長(zhǎng)放緩的說(shuō)法，然而，投資者的重點(diǎn)并不在業(yè)績(jī)上，而是著眼于社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的營(yíng)運(yùn)情況。
社交網(wǎng)惹投資憧憬
近期社交網(wǎng)狂熱，人人網(wǎng)月初掛牌，首日飆升28.6%，昨晚開(kāi)始掛牌交易的專(zhuān)業(yè)社交網(wǎng)LinkedIn，更將發(fā)行價(jià)范圍大幅提高三成，最后以上限的45美元定價(jià)，可見(jiàn)社交網(wǎng)站受投資者追捧。
因此，騰訊作為一家已上市，又有社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，自然成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。在發(fā)布會(huì)上，多家大行對(duì)騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)連番追問(wèn)，有部分更暗示可能有投資意向。
大行過(guò)去一周對(duì)騰訊發(fā)出的報(bào)告，著眼點(diǎn)都集中在社交網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。高盛指出，騰訊微博及朋友用戶快速增長(zhǎng);瑞信指出， 騰訊社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)占市場(chǎng)26%，市占率在全部平臺(tái)中最高，有行業(yè)優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，騰訊微博用戶達(dá)1.6億，按月統(tǒng)計(jì)的活躍用戶超過(guò)9000萬(wàn)，預(yù)計(jì)今年底注冊(cè)用戶將達(dá)2 億至3 億。以目前騰訊微博的規(guī)模，已超越新浪微博。社交網(wǎng)《朋友》與人人網(wǎng)和facebook 相似，今年首季的活躍用戶按季增20%，至1.01億。
不過(guò)，《互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事》昨天刊出文章，分析騰訊微博和新浪微博的用戶活躍程度，發(fā)現(xiàn)騰訊微博逾半都是虛假用戶。根據(jù)該網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，最多關(guān)注者(粉絲)的10 位名人，新浪微博的正常用戶有83%，只有17%屬虛假，而騰訊微博的正常用戶只有43%，其余57%都是虛假。
新浪微博能夠快速冒起，原因之一是有名人和藝人支持，后起的騰訊微博照辦，因而令官方公布的用戶數(shù)量可在短時(shí)間內(nèi)超過(guò)新浪。雖然騰訊微博用戶數(shù)量多，但論用戶質(zhì)量始終新浪勝一籌。騰訊微博和朋友沒(méi)有公布詳細(xì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但相信與新浪微博和人人網(wǎng)情況類(lèi)似。
騰訊的社交網(wǎng)站能否賺錢(qián)還是其次，維系用戶才是最重要。
四處投資助轉(zhuǎn)型
騰訊的即時(shí)通訊軟件QQ 坐擁最大用戶群，但社交網(wǎng)站冒起搶去不少用戶。人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)，以及去年推出的新浪微博，用戶人數(shù)過(guò)億。雖然社交網(wǎng)與即時(shí)通訊沒(méi)有沖突，但始終削弱用戶的專(zhuān)注，因此騰訊以“人有我有”的心態(tài)加入社交網(wǎng)絡(luò)，留住超過(guò)6億的龐大用戶群。
騰訊留住用戶的同時(shí)，也四處投資其他行業(yè)，包括10億元投資傳媒集團(tuán)華誼兄弟和旅游網(wǎng)站藝龍。
騰訊周二以8440 萬(wàn)美元(約5.56 億元人民幣)買(mǎi)入藝龍16%股票，成為藝龍第二大股東。在月初， 騰訊亦斥資4.44 億元人民幣從馬云等人手中溢價(jià)購(gòu)得華誼兄弟的4.6%股權(quán)。
兩者看似不相關(guān)，事實(shí)是騰訊正布局娛樂(lè)消閑產(chǎn)業(yè)， 把互聯(lián)網(wǎng)滲透這些領(lǐng)域。入股華誼兄弟，有利騰訊推廣網(wǎng)上視訊服務(wù)，保證正版內(nèi)容供應(yīng)源源不絕。反觀內(nèi)地其他視訊網(wǎng)站，如優(yōu)酷、酷6、土豆，目前的競(jìng)爭(zhēng)在于正版節(jié)目?jī)?nèi)容，甚至將電視劇集的獨(dú)家播放權(quán)推高至過(guò)千萬(wàn)元。騰訊網(wǎng)上視訊服務(wù)加入爭(zhēng)逐，有優(yōu)質(zhì)片源是必須條件。
至于藝龍，配合旅客急速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，可在社交網(wǎng)和QQ 平臺(tái)上互動(dòng)地銷(xiāo)售旅游產(chǎn)品。
事實(shí)上，占騰訊收入逾半的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)自去年出現(xiàn)放緩，馬化騰已多次作出警告。要維持騰訊盈利過(guò)去多年的高速增長(zhǎng)，必須另尋出路。
目前，騰訊正在尋求轉(zhuǎn)型，過(guò)程需時(shí)才見(jiàn)成效，期間要留住用戶唯有靠推社交網(wǎng)服務(wù)。
總括而言，為社交網(wǎng)狂熱而投資騰訊未必有可觀回報(bào)，但戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的前景值得投資與否，則另作別論。（據(jù)信報(bào)，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)，香港商報(bào)報(bào)道）
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