據經濟之聲報道，在備受關注的全國重點新聞網站轉企改制試點中，人民網拔得IPO頭籌已經毫無懸念。就在財政部、中宣部等三部門上周聯合下發“中央所屬轉制文化企業名單”之際，人民日報第一時間撰文指出，如果成功上市，人民網將創造兩個第一：第一家在國內A股上市的中國新聞網站，第一家整體上市的中國新聞媒體。但市場更關心：作為先行者，人民網如何達到上市公司標準、如何募股、上市后如何運營，如何面對市場化競爭？
路透社此前曾報道說，人民網最快可能今年6月份在上交所上市，對此，一位一直在參與人民網上市工作的人士向記者透露，人民網的上市相關材料經過國新辦審批之后，早在3月底就已經上報證監會，目前雖然還沒有批復，但今年之內人民網完成上市應該沒有意外。據他介紹，人民網將整體上市，由于盈利問題，由鄧亞萍擔任總裁的人民搜索業務將被剝離。但手機業務、微博等包含在上市內容當中。
正如人民日報所言，如果成功上市，人民網將創造兩個第一：第一家在國內A股上市的中國新聞網站，第一家整體上市的中國新聞媒體。中國人民大學新聞學院傳媒經濟學教授張輝峰表示，象人民網這樣的國家重點網站經營方式的變化，首先給市場帶來的是理念上的沖擊：
張輝峰：傳媒業上市融資和其他行業一樣，在市場發展中需要資金，如果需要資金的話，以各種渠道融資是很正常的現象。上市融資是渠道之一。發展歷程中相對以往來講，算比較新的一種資本運作模式。
但市場顯然更關心，人民網上市的序曲究竟會如何譜寫？比如，易凱資本創始人王冉就曾在博客里開玩笑說：人民網上市的招股書該怎么寫？雖然流量僅在中國排名第47位，但英大證券研究所所長李大霄表示，作為中央媒體，政策的優勢是人民網在資本市場上的堅實后盾。
李大霄：作為第一家中央媒體，不管是資源還是信息的權威性，都有得天獨厚的條件。在還沒有多少同類型的上市公司的情況下，也會有優勢。政策的資源是無以倫比的，但是市場化如何能夠迅速建立起來，這個是關鍵因素。
人民網股份有限公司大約80%的股份由人民日報社持有。2010年6月掛牌成立人民網股份有限公司。與在市場上運行比較成熟的商業網站相比，人民網收入來源主要是廣告業務，盈利模式比較單一。是否能夠較好的為股東盈利，是投資者最關心的問題。針對國內互聯網的盈利模式，張輝峰介紹，傳統的出售廣告資源依然占主要部分。
張輝峰：互聯網的盈利模式像傳統傳媒一樣，銷售廣告資源，通過短信收取信息服務費等等。從國內目前的現狀看，互聯網的盈利模式中，比較成熟穩定的，就是出售廣告資源收費。
作為先行者，由于涉及國資背景，人民網資產如何審計、財務狀況如何對外披露，都沒有先例。英大證券研究所所長李大霄表示，我國的資本市場上，國字頭的企業上市已經不在少數。人民網也和其他公司一樣。
李大霄：央企這方面應該會更加嚴謹和規范。和其他的央企是同樣的道理。央企在A股或者H股上市的數量也不小，但是從信息披露角度來看，應該還是比較嚴謹和規范的。（記者趙巍）
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本文標題：人民網譜寫上市序曲 政策優勢是其堅實后盾
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