就算中國網游市場規模的增速明顯放緩，傳媒公司的進入熱情還是未見減少。
5月9日，記者從可靠渠道獲悉，上海文廣新聞傳媒集團（以下簡稱"上海文廣"）已正式決定進軍網游市場，一款網頁游戲可望在近期成為其試水之作--此舉意味著上海文廣將成為繼成都傳媒集團、湖南衛視和華誼兄弟傳媒集團后第四家涉水網游的傳媒公司。
上海文廣是一家由上海廣播電視臺發起出資成立，集廣播電視節目制作、報刊發行、網絡媒體以及娛樂相關業務于一體的傳統國有媒體集團。但它們以網頁游戲切入互聯網行業的舉動并不意外。有業內分析指出，"這不僅有助于提升上海文廣作為傳統媒體的整體盈利水平，還可完善其整體戰略布局的一步棋。"
上海文廣發力網游的時期不是最好，中國網絡游戲市場已經過了超高速增長期。根據文化部發布的《2010年中國網絡游戲市場年度報告》顯示，去年網游市場的增長率已經降到26.2%，增長速度連續兩年下滑。但從整個互聯網產業看，網游仍屬于增長快速的應用市場。其中，騰訊某網頁游戲更是創下單月7000萬元的收入，盈利能力非常強勁。因此，上海文廣并非完全沒有機會。但是，在市場行情減緩、競爭加劇的情形下，上海文廣的網游之路能夠走出多遠？
布局網游
雖然有些突然，網游成為上海文廣的"新歡"并非一時興起。
在此之前，上海文廣已與外界聯合運營著一個游戲風云頻道。"游戲風云"是一個"電子游戲類付費電視頻道"，覆蓋2400萬受眾，遍布220個城市。所謂聯合運營，就是先通過頻道介紹該網游，還會開展設置比賽和后續跟蹤報道等一系列手段。
"我們是國內第一家探索電視頻道聯合運營網游這種新模式的。到目前為止，全國僅有兩家游戲電視頻道。"上海文廣游戲風云頻道總監陳劍書如是說。
據本刊記者了解，第九城市（九城）自主研發的網頁游戲《熱血球球》就是與"游戲風云"頻道展開聯合運營的。同時，游戲風云還運營"最三國"和"彈彈堂"兩款網頁游戲。
在搜索排名中，游戲風云運營的游戲均比以前有了大幅提升。對此，陳劍書指出，這是因為"與網絡廣告通過用戶主動點擊引導相比，'聯合運營'讓電視平臺以'先介紹再游戲'方式，加大了玩家的參與深度，用戶粘度因此增加。"九城副總裁沈國定則表示，"電視平臺和網游企業的合作，將成為游戲聯合運營的新藍海。"
也就是在那時，陳劍書透露"上海文廣將從聯合運營逐步過渡到自主研發網游，且先專注于網頁游戲。"
果不其然。9個月后，即2011年5月9日，記者從可靠渠道獲悉，上海文廣已正式決定進軍網游市場，一款尚未開神秘面紗的網頁游戲可望在近期成為其試水之作。"對于運營模式的選擇，有猜測上海文廣很可能繼續之前的"電視頻道聯合網游的模式。"
對于上海文廣的這番舉動，有分析則指出"有助于提升上海文廣整體盈利水平"，也是"完善整體戰略布局的一個重要舉措。"盡管業界目前并不清楚上海文廣目前的盈利狀況，但能確定的是，上海文廣此后的互聯網服務將由原來的4類變為包含網絡視頻、移動增值數據業務、B2C電子商務、手機電視、網絡游戲5大類別。
與此同時，艾瑞行業研究總經理陳東卻表現出了謹慎的樂觀。他指出，"上海文廣運營網絡游戲最大的優勢固然是擁有強大的宣傳平臺。但該企業作為一家國有屬性的媒體，也將面臨如何將電視觀眾轉化成為游戲用戶的難題。"
廣電系搶灘
實際上，上海文廣已經不是第一家進軍網游業的傳媒公司。在此之前，業界已相繼傳出了廣電系傳統媒體進軍網絡游戲行業的消息。
2009年6月，成都傳媒集團斥資4.47億成功收購網游企業--成都夢工廠網絡信息有限公司100%股權。幾乎在同一時間，湖南衛視金鷹網推出"芒果手機游戲樂園"平臺以及近數十款手機游戲。同年10月，金鷹網代理了第一款以中國神話故事為創作題材的網頁游戲《修真?芒果仙俠傳》。與此同時，湖南衛視開始在北京籌建自己的游戲運營及開發團隊。據悉，團隊成員大多招募自盛大、網易等知名網游企業，目前總投入（包括資金及湖南衛視的電視資源）已經過億。
2009年12月，坊間更傳出央視旗下剛剛上線的中國網絡電視臺正在招聘網游研發高級工程師、網游運營經理的消息。2010年3月，中國網絡電視臺正式對外宣布，與中國網游界大佬盛大網絡展開全面戰略合作，合作重點包括網游領域的開發、運營、推廣等。 上一頁1 2 下一頁
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