百度有啊為何重新改版改版后，是否會(huì)延續(xù)舊的運(yùn)營(yíng)模式？想要在“搜索+電子商務(wù)”有所突破的百度，選擇此時(shí)卷土重來(lái)，又出于何種目的？又是什么令其敢于押寶此領(lǐng)域？

在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，百度旗下電子商務(wù)“有啊”的員工經(jīng)歷了一個(gè)從悲到喜的過(guò)程。

4月20日上午，業(yè)界注意到，定位于本地生活導(dǎo)航平臺(tái)的“有啊”新平臺(tái)正式上線(xiàn)。與此一同亮相的是，原來(lái)的標(biāo)識(shí)“購(gòu)物袋”也被具有導(dǎo)航意義的“路標(biāo)”代替。而口號(hào)也更新為“找到生活所求”。據(jù)悉，新平臺(tái)也是去年發(fā)布的有啊生活beta版的全面升級(jí)。

《IT時(shí)代周刊》了解到，百度在上月末剛剛向外界公告商城業(yè)務(wù)調(diào)整，隨即上線(xiàn)全新業(yè)務(wù)平臺(tái)，在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)改頭換面，是偶然還是早有籌謀，答案顯而易見(jiàn)。據(jù)悉，百度有啊的戰(zhàn)略調(diào)整初衷是要將現(xiàn)有的網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)優(yōu)化配置到樂(lè)酷天、耀點(diǎn)100等百度參與投資的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，而自身的平臺(tái)則關(guān)注以生活消費(fèi)為核心的本地市場(chǎng)。

百度有啊為何重新改版改版后，是否會(huì)延續(xù)舊的運(yùn)營(yíng)模式？想要在“搜索+電子商務(wù)”有所突破的百度，選擇此時(shí)卷土重來(lái)，又出于何種目的？又是什么令其敢于押寶此領(lǐng)域？

業(yè)務(wù)調(diào)整

2008年，百度有啊C2C平臺(tái)在外界的熱議中上線(xiàn)，至今已有兩年多的時(shí)間。而正在進(jìn)行的有啊業(yè)務(wù)的調(diào)整，也預(yù)示著有啊平臺(tái)在完成它第一階段的歷史使命之后，正在進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)期。

據(jù)了解，咨詢(xún)機(jī)構(gòu)易觀(guān)國(guó)際曾在2009年對(duì)有啊業(yè)務(wù)模式提出質(zhì)疑，指出百度有啊并沒(méi)有建立一個(gè)成熟的機(jī)制，將百度的流量有效導(dǎo)入；另外在創(chuàng)新性方面，有啊并未超越拍拍和淘寶網(wǎng)，缺乏殺手級(jí)的應(yīng)用以保證其可以動(dòng)搖當(dāng)時(shí)的C2C市場(chǎng)格局。有啊起到的更多作用還是在于其豐富了百度搜索的商品搜索結(jié)果。

百度內(nèi)部人士透露，其實(shí)李彥宏給有啊C2C平臺(tái)的最重要使命就是“滿(mǎn)足百度用戶(hù)對(duì)于商品搜索的用戶(hù)體驗(yàn)”，而非網(wǎng)購(gòu)份額。在2009年末，隨著中國(guó)電子商務(wù)，特別是B2C的全面興起，百度高層已經(jīng)開(kāi)始對(duì)百度有啊業(yè)務(wù)的發(fā)展提出了新的要求，并開(kāi)始制訂計(jì)劃讓有啊轉(zhuǎn)型。百度內(nèi)部人士稱(chēng)：“李彥宏親自召集電子商務(wù)事業(yè)部的高層開(kāi)會(huì)，部署中間頁(yè)戰(zhàn)略，并要求有啊管理層提出具體方案。”

在李彥宏的親自過(guò)問(wèn)下，百度有啊業(yè)務(wù)開(kāi)始邁出轉(zhuǎn)型的第一步。2010年1月，百度宣布與日本樂(lè)天建立合資公司樂(lè)酷天進(jìn)入B2C，這一事件標(biāo)志著百度已經(jīng)開(kāi)始調(diào)轉(zhuǎn)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的方向，并看好B2C的發(fā)展。

隨后，以百度有啊總經(jīng)理李明遠(yuǎn)為代表的有啊核心人員陸續(xù)離職，而有著豐富運(yùn)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)，并成功帶領(lǐng)百度聯(lián)盟創(chuàng)造業(yè)績(jī)高峰的原百度聯(lián)盟總經(jīng)理蔡虎接手百度電子商務(wù)，也預(yù)示著百度業(yè)務(wù)的重新調(diào)整。

目前來(lái)看，百度有啊的轉(zhuǎn)型方向是生活服務(wù)平臺(tái)。百度電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理蔡虎曾在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，百度過(guò)去幾年一直在研究探索搜索引擎、社區(qū)與電子商務(wù)的無(wú)縫對(duì)接，未來(lái)的電子商務(wù)形態(tài)會(huì)更加多元化，更為開(kāi)放，有更豐富的模式和平臺(tái)。

現(xiàn)在，百度有啊業(yè)務(wù)新平臺(tái)的上線(xiàn)，事實(shí)上是對(duì)去年上線(xiàn)的有啊生活平臺(tái)的一個(gè)肯定和全面升級(jí)。蔡虎曾表示，有啊新平臺(tái)的上線(xiàn)是百度探索“搜索+電子商務(wù)”模式的進(jìn)一步延續(xù)。

據(jù)悉，有啊新平臺(tái)瞄準(zhǔn)的是本地生活消費(fèi)領(lǐng)域，通過(guò)與百度搜索的深度整合，將網(wǎng)民的生活消費(fèi)需求和本地商戶(hù)的推廣需求進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接，讓用戶(hù)“找到生活所求”。同時(shí)，也為本地商戶(hù)提供了一攬子的推廣服務(wù)。

在蔡虎看來(lái)，有啊一直是百度電子商務(wù)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，百度有啊新平臺(tái)也是百度電子商務(wù)戰(zhàn)略的必然、合理延伸。百度對(duì)于電子商務(wù)的理解是：C2C、B2C等模式，乃至網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，都只是電子商務(wù)的一個(gè)切面。“百度的電子商務(wù)，是從用戶(hù)的消費(fèi)需求出發(fā)，不僅僅滿(mǎn)足網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物信息的篩選、對(duì)比及選購(gòu)，更將深度滿(mǎn)足網(wǎng)民在生活消費(fèi)各方面的所需所求，同時(shí)我們也致力于打造一個(gè)讓廣大商家利用互聯(lián)網(wǎng)有效推廣并帶來(lái)生意增長(zhǎng)的大舞臺(tái)。”

百度的棋局

事實(shí)上，在百度的棋局中，電子商務(wù)一直占有重要的地位。

從2008年10月有啊上線(xiàn)到2010年初，是百度電子商務(wù)的第一階段。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)剛剛起步，網(wǎng)上商品零散雜亂，百度選擇此時(shí)推出有啊電子商務(wù)平臺(tái)，是為了讓用戶(hù)更好地搜索到商品信息，是“搜索引擎與電子商務(wù)模式結(jié)合”的落地平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在百度的藍(lán)圖中，電子商務(wù)戰(zhàn)略是依托于百度搜索和“框計(jì)算”，著眼于電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，希望在這一領(lǐng)域醞釀出一盤(pán)“更大的棋”。而事實(shí)也證明，百度為了完成這一布局，用了將近一年的時(shí)間。

在洞悉了百度的布局后，百度有啊業(yè)務(wù)的調(diào)整顯得理所當(dāng)然。在“搜索+電子商務(wù)”的道路中，一個(gè)更宏大的搜索電子商務(wù)藍(lán)圖正在徐徐打開(kāi)。

《IT時(shí)代周刊》記者在百度有啊新平臺(tái)看到，上面提供了包括婚嫁、母嬰、家庭服務(wù)、教育培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)休閑、麗人、健康、演出票等8個(gè)分類(lèi)的本地生活服務(wù)優(yōu)質(zhì)商戶(hù)信息，優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)資訊、便民支付及相關(guān)本地服務(wù)信息。消費(fèi)者從搜索、瀏覽、篩選，到產(chǎn)生意向、咨詢(xún)商戶(hù)、選擇優(yōu)惠或團(tuán)購(gòu)，再到分享、評(píng)論的整個(gè)過(guò)程，都可以一站式地得到滿(mǎn)足。

據(jù)了解，新平臺(tái)上線(xiàn)當(dāng)天，百度有啊已在北京地區(qū)覆蓋了數(shù)萬(wàn)家本地商戶(hù)，其中包括千余家認(rèn)證商戶(hù)。目前，百度通過(guò)“商品搜索”已接入京東、當(dāng)當(dāng)?shù)?00多家國(guó)內(nèi)主流B2C，收錄超過(guò)100萬(wàn)個(gè)商品頁(yè)；對(duì)于一些具有獨(dú)特價(jià)值的電商平臺(tái)，百度則參與戰(zhàn)略投資，更深度匹配資源，加速成長(zhǎng)，如樂(lè)酷天、耀點(diǎn)100、齊家網(wǎng)等；而對(duì)于網(wǎng)民更廣泛的生活消費(fèi)類(lèi)需求，則由有啊轉(zhuǎn)型后的新平臺(tái)來(lái)對(duì)接，完成信息的整理、分發(fā)和變現(xiàn)。

這一業(yè)務(wù)調(diào)整在與原來(lái)的業(yè)務(wù)對(duì)比后會(huì)發(fā)現(xiàn)，重新調(diào)整后的百度有啊是一個(gè)以搜索為核心，更全面、更縱深的泛電子商務(wù)布局。與簡(jiǎn)單的“搜索導(dǎo)入流量到自有購(gòu)物平臺(tái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)”相比，它顯然格局更大，謀略更深，也更符合百度以“信息”為核心的基因。

百度高級(jí)副總裁沈皓瑜之前曾表示，就全球互聯(lián)網(wǎng)范圍，至今尚缺乏一個(gè)“搜索引擎+電子商務(wù)”的成熟模式，百度基于對(duì)用戶(hù)需求的理解、對(duì)電子商務(wù)模式的創(chuàng)新，前瞻地提出了搜索結(jié)合電子商務(wù)的思路。百度正在以各種方式促進(jìn)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的形成和健康成長(zhǎng)，并從中獲益，電子商務(wù)企業(yè)在百度上的投入以超過(guò)100%的速度保持年增長(zhǎng)。

不愿舍棄的陣地

百度對(duì)電子商務(wù)的重新布局，意味著百度有著更大的打算。

從整體布局來(lái)看，有啊是百度電子商務(wù)自有業(yè)務(wù)的主要陣地，并由此衍生出百付寶等配套業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以搜索業(yè)務(wù)為主的百度有著優(yōu)裕的資金和流量資源，它需要繼續(xù)通過(guò)其他商業(yè)模式進(jìn)行變現(xiàn)。而電子商務(wù)作為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的核心模式之一，其地位毋庸置疑。

而對(duì)百度來(lái)說(shuō)，當(dāng)前本地生活信息服務(wù)電子商務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比C2C更具發(fā)展空間。2010年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的快速發(fā)展，58同城、趕集網(wǎng)等分類(lèi)信息服務(wù)和大眾點(diǎn)評(píng)等日常消費(fèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站的成長(zhǎng)，暗示本地生活服務(wù)的電子商務(wù)將成為中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的下一個(gè)熱潮，這對(duì)李彥宏來(lái)說(shuō)，更具有誘惑力。

在2011年百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度CEO李彥宏認(rèn)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的三大機(jī)會(huì)是“中間頁(yè)”、讀圖時(shí)代和應(yīng)用為王。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，“中間頁(yè)”其實(shí)是百度電子商務(wù)戰(zhàn)略的一個(gè)核心思維。實(shí)際上，李彥宏早就提出了類(lèi)似的概念，只不過(guò)以前沒(méi)有叫“中間頁(yè)”，而更多的是稱(chēng)為“landingpage”（登陸頁(yè)）。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，“中間頁(yè)”就是一個(gè)流量分發(fā)器——百度每天有數(shù)十億次檢索，通過(guò)這個(gè)分發(fā)器的疏導(dǎo)，到達(dá)不同的通道，注入到相應(yīng)平臺(tái)，與相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)、商戶(hù)對(duì)接。百度新推出的“有啊”平臺(tái)實(shí)際上實(shí)踐的就是“中間頁(yè)”功能的一部分，它的定位是生活消費(fèi)電子商務(wù)。當(dāng)網(wǎng)友提交相應(yīng)的

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本文標(biāo)題：李彥宏情牽電子商務(wù)不言棄 百度調(diào)整“有啊”業(yè)務(wù)重出山

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