北京時間5月10日上午消息，英國市場研究公司Enders Analysis周二發(fā)布報告稱，F(xiàn)acebook龐大的用戶基礎(chǔ)將使之超越谷歌和雅虎，成為今年全球收入最高的顯示廣告公司。

北京時間5月10日上午消息，英國市場研究公司Enders Analysis周二發(fā)布報告稱，F(xiàn)acebook龐大的用戶基礎(chǔ)將使之超越谷歌和雅虎，成為今年全球收入最高的顯示廣告公司。

改變格局

Enders Analysis預(yù)計，F(xiàn)acebook今年的廣告收入將達(dá)到35億美元，較2010年的18億美元增長95%。與此同時，包括視頻網(wǎng)站YouTube和顯示廣告網(wǎng)絡(luò)DoubleClick在內(nèi)，谷歌今年的顯示廣告收入預(yù)計為26億美元，高于去年的20億美元。而Facebook 2012年的領(lǐng)先優(yōu)勢還將繼續(xù)擴(kuò)大。

顯示廣告是指以文本、圖像和視頻等形式展示在標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁上的廣告，但卻不包括谷歌的主營業(yè)務(wù)——搜索廣告。

盡管Facebook的廣告收入與谷歌的搜索業(yè)務(wù)相比仍然不值一提，但該公司的5億用戶以及龐大的廣告量將推動其收入快速增長。

“Facebook正在改變市場格局，就像谷歌2002年憑借搜索業(yè)務(wù)為市場引入新的廣告主一樣。”Enders Analysis互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師伊恩·莫德(Ian Maude0說。

谷歌曾經(jīng)表示，包括YouTube和AdSense文本廣告在內(nèi)，谷歌的顯示廣告業(yè)務(wù)將成為其首要增長點(diǎn)之一。

谷歌去年9月稱，2010年第三季度的顯示廣告業(yè)績表明該業(yè)務(wù)的全年收入有望達(dá)到25億美元。分析師認(rèn)為，該業(yè)務(wù)自那以后已經(jīng)實現(xiàn)了快速增長。部分分析師甚至預(yù)計，谷歌2011年的顯示廣告收入將超過30億美元。

以量取勝

盡管Facebook將其網(wǎng)站的觸角和影響力與電視相提并論，但平均每次廣告的展示價格仍然較低，使其廣告相對較為便宜。Facebook的廣告點(diǎn)進(jìn)率基本與標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告格式相同。但與橫幅廣告相比，F(xiàn)acebook更傾向于文本廣告，而且通常都會在其中提及用戶好友的建議。

“盡管Facebook的增長迅猛，但與其他互聯(lián)網(wǎng)公司相比，每用戶平均收入依舊很低，僅為谷歌的八分之一。”莫德說。

莫德表示，雖然許多Facebook的客戶質(zhì)量相對較低，例如團(tuán)購網(wǎng)站，而非大型品牌，但廣告主仍然在將預(yù)算從其他媒體轉(zhuǎn)向該平臺。

因此，F(xiàn)acebook顯示廣告業(yè)務(wù)的增長主要來自于廣告展示量和用戶在其網(wǎng)站上停留的時間。根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)，在美國，F(xiàn)acebook的廣告展示量達(dá)到與之最為接近的競爭對手雅虎的三倍。

莫德還補(bǔ)充道，有一些早期跡象顯示，F(xiàn)acebook逐漸開始蠶食谷歌的搜索業(yè)務(wù)。“雖然是早期跡象，但的確在發(fā)生。”他說。

流量來源

在為其他網(wǎng)站輸送流量時，F(xiàn)acebook也開始挑戰(zhàn)谷歌，但目前仍然處于落后地位。comScore的數(shù)據(jù)顯示，谷歌為美國、英國和法國等國家的零售網(wǎng)站輸送的流量都呈現(xiàn)下降趨勢，而Facebook的重要性卻日益凸顯，但尚未超越谷歌。

美國智庫皮尤研究中心(Pew Research Centre)周一發(fā)布的報告顯示，從某些數(shù)據(jù)來看，谷歌依舊是美國大型新聞網(wǎng)站最大的流量來源，平均輸送率達(dá)到30%。在該機(jī)構(gòu)所對比的25家網(wǎng)站中，F(xiàn)acebook是美國政治新聞和評論網(wǎng)站“赫芬頓郵報”(Huffington Post)的最大用戶來源，占比達(dá)到8%。

在全美最大的25家新聞網(wǎng)站中，除了一家之外，Twitter在所有網(wǎng)站流量來源中的占比都僅為1%甚至更低。

皮尤在報告中稱：“社交媒體，尤其是Facebook，正在成長為一個強(qiáng)大的新聞推薦來源。在頂級新聞網(wǎng)站中，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為5家網(wǎng)站的第二或第三大流量來源。但Twitter僅僅是普通的流量來源。”

Facebook并未對此置評。谷歌則表示：“我們的重點(diǎn)是借助顯示廣告為客戶提供實質(zhì)性的結(jié)果……我們客戶的反應(yīng)都非常好。”(書聿)

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本文標(biāo)題：Facebook今年顯示廣告收入或超谷歌成全球第一

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