導(dǎo)語：國外媒體今日發(fā)表文章稱，為確保不被市場(chǎng)淘汰，團(tuán)購網(wǎng)站Groupon正邁向第二個(gè)發(fā)展階段：即向移動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。本月晚些時(shí)候，Groupon將推出移動(dòng)應(yīng)用Groupon Now，實(shí)時(shí)向用戶提供鄰近地區(qū)零售商提供的優(yōu)惠交易。
以下為文章內(nèi)容摘要：
Groupon被視為歷史上發(fā)展速度最快的創(chuàng)業(yè)公司，在不到三年的時(shí)間里，公司人數(shù)從0驟增到6000多人，今年的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到30億美元。如今Groupon正邁向第二個(gè)發(fā)展階段：徹底改變當(dāng)前的業(yè)務(wù)模式。
Groupon正準(zhǔn)備推出移動(dòng)應(yīng)用“Groupon Now”，可實(shí)時(shí)向用戶提供鄰近地區(qū)零售商提供的優(yōu)惠券。點(diǎn)擊該應(yīng)用的“我很餓”(I'm hungry)按鈕，附近一家披薩店的優(yōu)惠券可能就會(huì)出現(xiàn)用戶眼前。但用戶的行動(dòng)速度必須要快，因?yàn)檫@樣的優(yōu)惠有時(shí)間限制，有效期可能只有幾個(gè)小時(shí)。
對(duì)于通過每日?qǐng)F(tuán)購交易而贏得大量用戶的Groupon而言，這是一次重大轉(zhuǎn)移。美國市場(chǎng)調(diào)研公司哈里斯互動(dòng)(Harris Interactive)的調(diào)查結(jié)果顯示，去年2300萬美國人通過Groupon等團(tuán)購網(wǎng)站購買了優(yōu)惠券，占美國成年人口的10%。
但是，這種曾經(jīng)紅極一時(shí)的業(yè)務(wù)模式是有壽命限制的。歷史不乏這樣的例子，不少創(chuàng)業(yè)公司曾經(jīng)處于領(lǐng)先地位，但由于持續(xù)創(chuàng)新不足，最終被淘汰，如Blockbuster和Friendster等。
美國投資公司Caris & Co分析師桑迪普·阿格沃爾(Sandeep Aggarwal)稱：“在互聯(lián)網(wǎng)公司中，Groupon前兩年的發(fā)展速度明顯快于其他公司，目前的挑戰(zhàn)是管理這種增長(zhǎng)，并確保業(yè)務(wù)模式不被淘汰。”
后端系統(tǒng)無力應(yīng)付
與其他公司一樣，這種短期內(nèi)的爆發(fā)讓Groupon的后端系統(tǒng)無力應(yīng)付。一些商家表示，Groupon的跟蹤系統(tǒng)和客戶服務(wù)亟待提高。而Groupon也意識(shí)到這一點(diǎn)，并表示正在努力解決問題。
為解決這些問題，Groupon上個(gè)月聘請(qǐng)了谷歌前副總裁馬戈·喬爾吉亞迪(Margo Georgiadis)出任首席運(yùn)營(yíng)官，希望維持公司的繼續(xù)增長(zhǎng)。此外，Groupon上個(gè)月還收購了基于位置的推薦應(yīng)用Whrrl，獲得了其技術(shù)和創(chuàng)始人杰夫。霍頓(Jeff Holden)。
霍頓現(xiàn)已成為Groupon負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)的高級(jí)副總裁，主要負(fù)責(zé)Groupon Now。霍頓說：“人們的注意力已開始向手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移。”
當(dāng)然，Groupon當(dāng)前的業(yè)務(wù)模式并未過時(shí)，但公司的重心已明顯開始側(cè)重于移動(dòng)戰(zhàn)略。Groupon Now原計(jì)劃于4月初推出，現(xiàn)決定于本月底推出。霍頓說：“將來的Groupon將與現(xiàn)在截然不同，連用戶都會(huì)感到吃驚。”
合作還是競(jìng)爭(zhēng)？
Groupon的成功催生出了大批模仿者，但在移動(dòng)市場(chǎng)則不然，已經(jīng)有10幾家公司搶先一步，而Groupon屬于后來者。
評(píng)價(jià)網(wǎng)站Yelp、簽到社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用Foursquare、Gowalla和Loopt均已提供當(dāng)?shù)厣碳业拇蛘鄯⻊?wù)。 此外，Placecast、AT&T和Facebook等均已涉足該領(lǐng)域。
Groupon會(huì)與Foursquare等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作嗎？Groupon高級(jí)副總裁格雷格·魯丁(Greg Rudin)稱：“我們經(jīng)常與這些公司對(duì)話，合作是可能的。”但當(dāng)前，Groupon首先要確保Groupon Now的成功。(李明)
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本文標(biāo)題：Groupon二次創(chuàng)業(yè)向移動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型
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