5月9日凌晨消息，互聯網行業去年開啟的上市潮中，卻鮮見網游企業的身影。行業困境人所共知，變局已經來臨。例如以Zynga為代表的社交游戲正帶來無法回避的影響。新浪科技今后將陸續與多位業內人士對話，對行業發展進行探討。
社交游戲和MMO(Massively Multiplayer Online，大型多人在線)游戲誰主未來？這個命題曾有過確定的答案，但如今已經悄然發生變化。特別是，當Zynga來襲。
讓數字說話。成立尚不到四年的Zynga去年營收8.5億美元，凈利潤達4億美元。照此計算其利潤率已達47%，超過蘋果和Google。更重要的是，這家公司的估值已超過100億美元，超過EA僅次于動視暴雪，坐上全球第二大游戲公司的交椅。
“社交比MMO更重要，這已經不是趨勢，而是現狀”，Kalani W.Streicher在舊金山對新浪科技表示。Kalani作為連續創業者，已在美國網游行業浸淫近二十年。在他看來美國游戲行業的大方向是社交化，另一個趨勢則是跨平臺。
上述判斷的背后是Facebook近八億的用戶。Kalani援引的報告稱，美國的社交網絡之中，平均每個玩家每個月會在社交游戲上花費25-30美元，而且在美國市場社交類等休閑游戲的用戶數，遠在MMO游戲之上。市場前景可見一斑。
吸引企業的不止于此。社交游戲與MMO不同，不需要長周期大投入，產品推出后還有可能吸引玩家更多的時間和金錢。由此也就不難理解，在Zynga受資本追捧之外，傳統游戲公司紛紛開始收購社交游戲公司，例如EA買下Playfish、迪斯尼買下Playdom等。
問題是，一個社交游戲的成功足夠代表整個趨勢么？同樣的情況，會不會在大洋彼岸的中國市場，再一次彷如傳統般的“重演”呢？
“Zynga畢竟是個特例”，知名游戲研究機構Interpret副總裁蔡元喆(Michael Cai)告訴新浪科技，Zynga之后的美國社交游戲公司規模都小得多。從MAU(月活躍用戶)、DAU(日活躍用戶)的角度來衡量，Zynga可能要超過其后近十個同類公司的總和。
差距比想象的還要大。Zynga中國負責人田行智近日披露，今年4月Zynga一家的DAU數字就達5500萬人，其后25家公司的總和僅為5000萬人。
另一個需要注意的是，美國玩家近半鐘情Playstation、Xbox等游戲主機(Console)平臺。MMO只是一個小眾市場，在各游戲類型的排位中需要倒數。
相形之下，中國游戲市場MMO算是絕對的主流，主要的游戲公司大都借此起家。游戲開發團隊往往以暴雪的《魔獸世界》為標桿和趕超對象。去年網游行業發展開始放緩之時，盡管有多元化布局的趨勢，但國內網游公司還是希望從MMO上尋求突破。
易觀在前不久發布的一份報告中，歸納了網游企業未來的發展方向：技術創新、產品創新、商業模式創新。
盛大游戲董事長兼CEO譚群釗指出，“MMO近期正遭遇著前所未遇的發展瓶頸”，而整個中國網游市場正進入第三個轉折期。他援引的數據表明，在過去的一年里，休閑娛樂、社區養成、網頁游戲三類游戲發展平穩，但MMO卻一路銳減。
“MMO并不是走到飽和階段，而是低質量、同質化的MMO走到盡頭”，盛大游戲主管研發的副總裁陳峰說。在他看來，MMO的核心價值不可替代，但必須探索新的方向。
繼續創新的機會當然還有。蔡元喆指出在各種游戲類型的綜合中，如果能刺激玩家的新奇感，就能進一步的帶動消費。更具體一些，他認為MMO的模式會向別的平臺轉移，社交游戲和手機游戲等也會慢慢的復雜化，最終形態是輕型的MMO游戲。
Kalani手下正有個團隊在做輕度、小型的MM，希望另辟蹊徑的去和《魔獸世界》競爭。這有點像任天堂通過Wii在游戲主機領域取得的成功。“一個新的趨勢是，不做大型而做輕型的MMO，在手機上也能玩”，Kalani對新浪科技表示。
在譚群釗看來，MMO和社交游戲的核心區別之一，就是用戶之間是否為即時互動。MMO往往以陌生人實時互動(PVE、PK)為核心，而社交游戲以熟人非實時互動為核心。他認為MMO應該學習、吸納社交游戲的游戲性，并堅持大作化、動作化的方向。
陳峰對此補充說盛大游戲會嘗試對ACT(動作)、FPS(第一人稱射擊)、RTS(即時戰略)等類型進行結合，在社區性、跨平臺方面也會有一定的關注。陳峰所談的新類型MMO，會融入各種游戲類型所長，“但不一定面面俱到”。
更多企業也在行動之中，巨人網絡已著手通過《征途2》探索新的商業模式。藍港在線即將封測的《開心大陸》將主打輕動作概念并提供社交玩法。藍港在線CEO王峰形容這款游戲說，“5分鐘上手，15分鐘熟練、每天游戲時間不超過2小時”。
改變似乎已刻不容緩。來自艾瑞的2011年第一季度報道顯示，國內網游市場規模環比上升1.8%，增長速率日漸緩慢。艾瑞認為在市場規模已經趨向飽和，整個行業商業模式、產品質量及營銷手段不出現巨大變化的情況下，高速增長情況難以再現。
長期觀察中美游戲市場的蔡元喆對上述情況并不非常擔心。他對新浪科技表示包括美國在內的游戲行業，都是持續增長一段時間、遇到瓶頸發展減緩、再發現新的平臺繼續增長。“我覺得增長點還會出現”，蔡元喆表示不要受到一點打擊就氣餒。
“做MMO不能只考慮傳統的模式，而是要跟其他模式學習，這個行業以后的發展方向，絕對不是一條線”，Kalani說。
推薦閱讀
國家郵政局近日發布的3月份快遞郵政業申訴情況通告指出，韻達、圓通、申通的快件丟失短少問題占本公司有效申訴量的比重較大。事實上，不論是此次遭受“點名批評”，還是此前的旺季“爆倉”、春節歇業，甚至是互聯網上>>>詳細閱讀
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/215476.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示