今年以來(lái)網(wǎng)購(gòu)商城之間屢屢爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布3C產(chǎn)品全線(xiàn)降價(jià)，向京東商城開(kāi)戰(zhàn)，以此“報(bào)復(fù)”京東此前發(fā)起的圖書(shū)大戰(zhàn)。就在京東和當(dāng)當(dāng)鏖戰(zhàn)正酣之時(shí)，蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)連鎖開(kāi)始發(fā)力網(wǎng)上商城，并掀起一場(chǎng)無(wú)聲的網(wǎng)上商城“價(jià)格戰(zhàn)”。規(guī)模優(yōu)勢(shì)、品牌效應(yīng)再加上售后和物流優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)連鎖的網(wǎng)上商城正如站在巨人的肩膀上，讓京東商城頗感芒刺在背，腹背受敵。
京東價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再
日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在微博中爆料稱(chēng)，國(guó)美、蘇寧易購(gòu)沖進(jìn)電子商務(wù)，比較發(fā)現(xiàn)，他們網(wǎng)站上家電和3C品種有一半比京東網(wǎng)站還低。對(duì)于價(jià)格，記者隨機(jī)從手機(jī)、電視機(jī)、照相機(jī)等產(chǎn)品中選取了幾款型號(hào)相同的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，即便是讓京東引以為傲的筆記本、手機(jī)等數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品，也被“比下去了”。
以摩托羅拉XT800為例，京東商城上的價(jià)格是3079元，國(guó)美網(wǎng)上商城的價(jià)格是3075元，而蘇寧易購(gòu)的價(jià)格最低，僅為3035元，相差40多元。記者又對(duì)比了LG的一款32寸液晶電視，京東價(jià)格為2289元，而蘇寧易購(gòu)才2198元，和京東商城相差了近百元。
當(dāng)然，還有差距更大的，記者看到尼康D90單反套機(jī)，京東商城賣(mài)7599元，而在蘇寧易購(gòu)上用7299元就能拿下，整整相差了300元。不過(guò)，也不是京東上所有的產(chǎn)品都比國(guó)美和蘇寧貴，記者看到美的的一款1匹的空調(diào)，京東上的促銷(xiāo)價(jià)是1999元，而國(guó)美上就賣(mài)到了2289元。
傳統(tǒng)連鎖采購(gòu)成本更低
對(duì)于同一款產(chǎn)品的價(jià)格差異，李國(guó)慶表示他從家電品牌商了解到，國(guó)美蘇寧在采購(gòu)成本上比京東大多低8個(gè)點(diǎn)。上海蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，蘇寧的產(chǎn)品直接由廠(chǎng)商供貨，同時(shí)由于蘇寧采購(gòu)的量比一般B2C網(wǎng)上商城大很多，所以?xún)r(jià)格更具優(yōu)勢(shì)；而一些網(wǎng)上商城的產(chǎn)品不少并不是從廠(chǎng)商直接供貨，而是走經(jīng)銷(xiāo)商或者代理商的渠道。數(shù)據(jù)顯示，京東商城2010年銷(xiāo)售額為102億元，而國(guó)美僅上市部分的門(mén)店銷(xiāo)售額便有500多億元。目前線(xiàn)下零售仍然是主要渠道，蘇寧國(guó)美等傳統(tǒng)連鎖渠道占據(jù)著話(huà)語(yǔ)權(quán)。
而對(duì)于京東商城的采購(gòu)成本是否比國(guó)美蘇寧等傳統(tǒng)連鎖渠道要高，京東商城并沒(méi)有給記者明確答復(fù)，只是表示京東由于沒(méi)有線(xiàn)下的實(shí)體店面，運(yùn)營(yíng)成本更低，因而渠道上更有優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于采購(gòu)成本的問(wèn)題，記者咨詢(xún)了幾家廠(chǎng)商，美的電器、LG等廠(chǎng)商均表示同一款產(chǎn)品廠(chǎng)商的出廠(chǎng)價(jià)一致，但是如果從代理商和經(jīng)銷(xiāo)商處拿的產(chǎn)品，則價(jià)格會(huì)有差異，具體的由代理商決定，廠(chǎng)商不負(fù)責(zé)。對(duì)此，家電分析師羅清啟認(rèn)為，國(guó)美和蘇寧有實(shí)體店的支撐，無(wú)疑在采購(gòu)成本上更有優(yōu)勢(shì)，更有話(huà)語(yǔ)權(quán)。
3C網(wǎng)購(gòu)“老大”位置難保
連鎖渠道發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的目的只有一個(gè)，搶占消費(fèi)者，搶占用戶(hù)，而這其中關(guān)鍵因素就是讓消費(fèi)者感到實(shí)惠。“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他只要點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就能節(jié)省成本，為何不挑便宜的呢？?jī)r(jià)格博弈是開(kāi)放的，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)哪里便宜就會(huì)往哪里去，所以這樣的競(jìng)爭(zhēng)很正常，而且也會(huì)持續(xù)下去。”羅清啟告訴記者。
俗話(huà)說(shuō)“便宜沒(méi)好貨”，但羅清啟認(rèn)為現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)“好貨得便宜”的時(shí)代，同樣的產(chǎn)品，誰(shuí)的價(jià)格低，誰(shuí)就更有優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘇寧國(guó)美等連鎖賣(mài)場(chǎng)采購(gòu)的規(guī)模效應(yīng)、物流和售后都使得連鎖賣(mài)場(chǎng)如“站在巨人的肩膀上”，零售商進(jìn)軍電子商務(wù)各種優(yōu)勢(shì)可見(jiàn)一斑，未來(lái)大有超越京東商城的趨勢(shì)。前有當(dāng)當(dāng)、新蛋等B2C網(wǎng)上商城的沖擊，后有國(guó)美蘇寧傳統(tǒng)連鎖渠道的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，京東商城能否捍衛(wèi)3C網(wǎng)購(gòu)“老大哥”的地位，領(lǐng)跑市場(chǎng)，還是個(gè)問(wèn)號(hào)。
推薦閱讀
拉登之死域名被瘋狂搶注 最高要價(jià)2100萬(wàn)美元
在eBay和Sedo網(wǎng)站上，有關(guān)拉丹之死的域名最高要價(jià)達(dá)2100萬(wàn)美元，域名是“e烏薩馬·本·拉丹”。要價(jià)10萬(wàn)的有“烏薩馬的72位處女”，最便宜的只要99美分，是“本·拉丹新聞”。 在本拉丹（騰訊科技注：又譯作本拉登）>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：3C網(wǎng)購(gòu)老大京東商城腹背受敵：價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/215523.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示