“傳媒上市也是一柄雙刃劍。”東莞日報報業(yè)集團(tuán)總編輯周智琛說。
周智琛做出這一表述的背景,是南方報業(yè)集團(tuán)近日透露將借殼上市。
4月28日,已經(jīng)暫停上市多年的*ST炎黃公告稱,南方報業(yè)集團(tuán)已經(jīng)與其控股股東北京中企華盛投資有限公司(簡稱中企華盛)籌劃重大資產(chǎn)重組,雙方已達(dá)成初步意向。此時,南方報業(yè)集團(tuán)上市距離第一家傳媒上市公司成都商報借殼上市,已經(jīng)過去了11年,而與同城媒體廣州日報相比,也已經(jīng)晚了4年。
“21系”仍獨(dú)立上市
2010年初,南方報業(yè)集團(tuán)內(nèi)部即已經(jīng)傳出集團(tuán)準(zhǔn)備上市的消息。
時隔一年,南方報業(yè)集團(tuán)借殼上市的消息,通過*ST 炎黃的公告而被外界獲悉。公告稱,*ST 炎黃于4月26日收到控股股東北京中企華盛投資有限公司函件,中企華盛正在籌劃公司與南方報業(yè)集團(tuán)的重大資產(chǎn)重組事宜,并已達(dá)成初步意向。為提高*ST 炎黃資產(chǎn)質(zhì)量及盈利能力,中企華盛擬承接公司全部資產(chǎn)及負(fù)債,同時南方報業(yè)集團(tuán)擬將其經(jīng)營性核心資產(chǎn)注入公司。
被南方報業(yè)集團(tuán)相中的*ST 炎黃,已經(jīng)是暫停上市多年,并多次力圖恢復(fù)上市未果的企業(yè)。
據(jù)悉,江蘇炎黃在線股份有限公司即原常州金獅股份有限公司,公司股票于1998年5月29日在深圳證券交易所掛牌交易。并于2000年10月更名為“江蘇炎黃在線股份有限公司”。但在2003年、2004年、2005年連續(xù)三年虧損,*ST 炎黃股票于2006年5月15日被暫停上市。*ST炎黃原主業(yè)是物流和計算機(jī)應(yīng)用,期間曾謀求向房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營轉(zhuǎn)型,2010年底,北京潤豐房地產(chǎn)開發(fā)公司曾計劃注入資產(chǎn),但因?yàn)閲覍Ψ康禺a(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控政策,*ST 炎黃轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)失敗。
謀求上市的南方報業(yè)集團(tuán),身份則要顯赫得多。
南方報業(yè)集團(tuán)是以平面媒體經(jīng)營為主的大型傳媒集團(tuán),旗下?lián)碛?ldquo;十一報六刊三網(wǎng)一社”的綜合媒體陣容,目前已形成南方周末報系、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道報系、南方都市報報系三大報系。而在世界品牌實(shí)驗(yàn)室去年發(fā)布的《中國500最具價值品牌排行榜》上,南方報業(yè)集團(tuán)旗下的《南方日報》、《南方都市報》、《南方周末》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》則分別被評估出了60.45億元、48.17億元、47.98億元、17.31億元的品牌價值,4報品牌價值累計達(dá)173.91億元,位居中國傳媒業(yè)界品牌價值三甲之列。
南方報業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、南方日報社社長楊興鋒更是在2010年提出,南方報業(yè)傳媒集團(tuán)要用5-8年時間打造資產(chǎn)超百億元、銷售額超百億元的世界一流華語傳媒集團(tuán)。
有消息人士透露,此次借殼上市的資產(chǎn),主要是報紙業(yè)務(wù)的經(jīng)營性資產(chǎn),而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》則因?yàn)槟戏綀髽I(yè)集團(tuán)和上海復(fù)星集團(tuán)各自只占有40%股權(quán),另外20%為團(tuán)隊(duì)持股,所以,將會選擇單獨(dú)上市。
對此,南方報業(yè)集團(tuán)前掌門人范以錦透露,南方報業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層在確保南方報業(yè)對采編工作的絕對控制權(quán)不受影響的前提下,只在報紙經(jīng)營環(huán)節(jié)與復(fù)星集團(tuán)開展合作,組建合資合作的經(jīng)營公司,建立現(xiàn)代企業(yè)制度。辦報的核心資源掌握在南方報業(yè)手里,辦報的核心團(tuán)隊(duì)也由南方報業(yè)組建。
隱憂
周智琛認(rèn)為,中國的媒體有自身的特點(diǎn),比如,中國辦報有半官方色彩,不能完全企業(yè)化,不能做得很透明,盡管國家有推動非時政類的報刊企業(yè)化改制的初衷,但是國情導(dǎo)致報業(yè)的老總有顧慮,不太好運(yùn)作。
據(jù)悉,南方報業(yè)傳媒集團(tuán)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向全媒體領(lǐng)域發(fā)展。不過,楊興鋒也承認(rèn),全媒體建設(shè)在集團(tuán)層面仍缺乏系統(tǒng)、完善的機(jī)制保障,相關(guān)的內(nèi)容、資金、技術(shù)和人才等資源未能得以最充分有效的利用,不同程度存在分散運(yùn)營、低水平重復(fù)建設(shè)等現(xiàn)象,這些都客觀影響了集團(tuán)全媒體戰(zhàn)略的推進(jìn)實(shí)施。
而對于南方報業(yè)集團(tuán)晚于廣州日報報業(yè)集團(tuán)4年才上市的格局,周智琛分析說:“廣州日報從90年代高速崛起,其整個市場化程度是非常高的,而且它處于在三大城市之一的廣州,包袱沒有(南方報業(yè)集團(tuán))那么大,它的收入也是很大的,外加《廣州日報》也是國家關(guān)注的一份實(shí)驗(yàn)性報紙,所以,無論是從政策的支持,還是自己報社的基礎(chǔ)來說,都有利于其上市。報業(yè)上市并非早上就好,而要根據(jù)自身需要。很多上市早的企業(yè)自身發(fā)展也很難把控,上市反而導(dǎo)致了企業(yè)破產(chǎn)或者喪失股權(quán)。上市只是手段,如果自身能夠發(fā)展得很好,就沒有必要上市。”
而對于此次借殼上市,南方報業(yè)集團(tuán)一名中層則說:“很多人都搞不明白集團(tuán)為什么要上市,這不是我們的態(tài)度,我們也沒有辦法,這是集團(tuán)整體的戰(zhàn)略。”
上述人士稱:“廣州日報上市后的表現(xiàn)并不是很成功。其廣告收入并不如南都。南都僅僅出8個版本、1000個版面時,單日廣告收入就達(dá)到2400萬元!稄V州日報》借殼上市后,員工叫苦不迭,因?yàn)樯鲜袌蟊硪隼麧,但現(xiàn)在紙價飛漲,印刷成本減不了,只能想辦法減人工成本。”
粵傳媒(廣州日報報業(yè)集團(tuán))發(fā)布的2011年第一季度財報顯示,公司營業(yè)利潤同比下降117.28%,主要原因是報告期內(nèi)本公司印刷業(yè)務(wù)量同比下降,人工成本、儲運(yùn)成本的上升,以及公司對外投資收益下降導(dǎo)致了利潤額下降。
而對于報業(yè)集團(tuán)借上市公司這一融資平臺進(jìn)行投資,該中層也表示了擔(dān)憂:“上市后更大的是資本的壓力,必須要投資,從而回報股東,而報業(yè)這種體制內(nèi)的企業(yè),不可能像風(fēng)投一樣對投資精準(zhǔn)把握,很多時候是為了投資而投資,投下去之后是打了水漂的,機(jī)制決定了它不是大把地錢花出去了就能夠?qū)崿F(xiàn)其最大的效益。這不是你想投,就有收益的。上市是需要引入非常市場化的機(jī)制,就像現(xiàn)在很多國企上市,就解決不了團(tuán)隊(duì)持股的問題,這樣,上市的意義和價值就不大了,怎么去對股東負(fù)責(zé)呢?而且目前采編和經(jīng)營分離的上市模式,也只是一種自娛自樂,二者不可能不相互影響。所以,不能純粹用市場的眼光來看當(dāng)前傳媒業(yè)的上市。”
對于包括浙報傳媒集團(tuán)等在內(nèi)的上市潮,范以錦也只是一言以蔽之:“不太好談,不說也罷。”
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