【IT商業新聞網訊】（記者 周晴）網游運營越來越成為燒錢的行當了，去年史玉柱在央視2011年廣告招標會喊出了5億元為網游做廣告宣傳，用于《征途2》市場推廣探路，成為迄今為止規模最大的單品投放計劃。
大手筆的不僅僅是史玉住，2010年搜狐暢游當年為推廣其報以厚望的《鹿鼎記》，也宣布投資1200萬美元進行廣告和市場營銷活動。同年，初涉游戲產業的湖南衛視砸二千萬廣告費推其代理運營的首款新網游《網球寶貝》。
伴隨著廣告費日漸增長，請明星代言已成風尚。被網易聘請為《大話西游Ⅱ》擔任形象代言人的周星馳使“影視明星代言游戲”這一跨業合作看起來具有無限美好的“錢景”。周杰倫、蔡依琳、楊丞琳、林志玲、周迅、甄子丹、王寶強還是蕭薔、任賢齊、孫儷、大小S、范冰冰、林志穎、胡軍、李宇春、周筆暢、陳楚生，甚至連歌手孫楠、韓紅、主持人沈星、黃健翔都曾擔任過游戲代言人。與這些明星代言，就意味著支出一筆更高的代言費。
網游運營成本在不斷增加，據媒體報道，僅從廣告費用的增長來看，已達3倍，2011年的廣告刊例價格較上一年普遍增長30%，與五年前相比，增幅高達300%。
業內數據顯示，17173是國內網游公司在游戲門戶媒體上投放量第一的媒體，平均占據單款產品投放規模的40%，排名第二的是百度以及騰訊。今年17173的廣告刊例價格上漲30%，百度、騰訊的價格也普遍上漲。據艾瑞2010年相關報告，網絡游戲廣告的投放費用每年的增速在40%以上，網絡媒體在網絡游戲廣告投放媒體的比例從2003年的34%激增到79%。平均單款游戲的網絡廣告每年的投放費用由2003年的61.7萬元激增到277.7萬元。
但與投入不斷增加不相稱的是，網絡游戲的廣告投資收益比則由60%下降到35.4%。但游戲廠商已無法停止高設入這個怪圈。因為現實是巨額廣告費砸進去，未必能取得相應的效益，但不投廣告，效益肯定更低，網游業已陷入此怪圈。
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本文標題：網游業持續燒錢 陷高投入低產出怪圈
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