北京時間5月1日消息，據國外媒體報道，在過去幾個月中，人們一直津津樂道于微軟的必應搜索引擎獲得了多少市場份額。有人甚至撰文大膽放言，必應的市場份額明年將會超過谷歌。其潛臺詞是必應的業績表現相當不錯。
但是，只要大致梳理一下，人們就發現必應的表現并不如人意，甚至有些令人感到可怖。因為必應正在消耗微軟本可以投放到更重要戰場上的資金和精力，這種不計后果的燒錢方式最終有可能會損害微軟的核心業務。
必應的真相
在美國，微軟的必應搜索引擎的確獲得了一些市場份額。但是，在全球范圍內，必應仍然無足輕重。但是，即使是美國的市場份額，它也是花血本才得到的。微軟為必應開拓市場付出了昂貴的成本，這些成本甚至不足以彌補必應創造的營收。
微軟到底為必應開拓市場投入了多少錢呢？根據微軟財務報表來分析，必應為每條新增搜索請求支付的成本是該條搜索請求創造的營收的3倍。這就是說，微軟從每條新的搜索請求中獲得1美元的營收，它就必須為此條搜索請求支付3美元的成本。而且，這還只是直接成本——獲得和處理搜索請求的成本。它不包括銷售和營銷、研究和開發以及行政和管理等間接成本。這一切間接成本也必須從微軟在每條新的搜索請求中虧損的2美元中再行扣除。
在今年3月，微軟的網絡營收較去年增長了8400萬美元。同期，微軟的網絡營收成本較去年增長了2.92億美元。究竟是什么導致微軟的營收成本居高不下呢？根據微軟的最新財報， “它的營收成本與雅虎搜索協議和流量購買成本相關。”與雅虎搜索協議相關的成本，當然也是“流量購買成本”。微軟從雅虎搜索請求中每創造1美元的營收，就會向雅虎支付大約90美分的費用，而且微軟還要投入很多資金來處理這些搜索請求。但是，雅虎與微軟為必應簽訂的任何其他“流量購買”協議并無不同，只不過雅虎的公司規模更大些。
讓我們回頭再看看。在去年，微軟的網絡營收增長了8400萬美元，而用來產生這個營收的成本卻增長了2.92億美元。你覺得這是一項很有前途的業務嗎？
現在，微軟會告訴你他們花大價錢購買搜索份額的原因是，搜索引擎講求的是規模效應：你需要超大量的搜索請求來優化你的搜索結果，并提高搜索
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本文標題：微軟燒錢提升必應份額 或將損害核心業務
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