從去年全球互聯(lián)網(wǎng)來看，社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和終端的崛起，應(yīng)該是具有革命性的變革，它給媒體帶來了新一輪的發(fā)展動(dòng)力。在4月27日舉辦的"2011中國首屆數(shù)字創(chuàng)意營銷高峰論壇"上，新浪媒介策略中心總經(jīng)理舒暢表示，微博作為WEB3.0時(shí)代最重要的一個(gè)社交應(yīng)用，已經(jīng)占據(jù)了越來越明顯的優(yōu)勢和位置，與此同時(shí)，微博帶來營銷生態(tài)環(huán)境也發(fā)生變化。
舒暢認(rèn)為，首先要解決的是在這個(gè)新的營銷模式下如何經(jīng)營好自己的用戶這一問題。社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，對(duì)于營銷主的思維模式提出了改變，這個(gè)平臺(tái)不再僅僅是一個(gè)推薦的地方，如果僅僅是一個(gè)廣告詞就不會(huì)得到任何的收獲。另外企業(yè)也可以采取同樣的措施，用戶對(duì)于品牌策劃的聲音敏感度。
微博帶來的營銷第二個(gè)變化，是以人為本的營銷過程管理。舒暢指出，微博的特點(diǎn)決定了用戶既是品牌和產(chǎn)品信息的接收者，同時(shí)也是發(fā)明者和傳播者，所以如何識(shí)別這些目標(biāo)用戶，并且找出意見領(lǐng)袖，成為這個(gè)目標(biāo)環(huán)節(jié)當(dāng)中非常重要的因素。同時(shí)微博之間的強(qiáng)弱關(guān)系在營銷上沒有服務(wù)的關(guān)系。
他舉例說，諾基亞新款產(chǎn)品E7推廣過程中間有一個(gè)核心推廣的概念，就是它的"成就"，通過微博發(fā)布了"成就智造"。粉絲對(duì)于成就的印象就聯(lián)想到諾基亞，這也是品牌希望達(dá)到的效果，利用明星帶動(dòng)粉絲的作用。
據(jù)悉，目前新浪微博的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過了1億，應(yīng)該說是經(jīng)過認(rèn)證的用戶，將近有10萬名，全網(wǎng)微博用戶中使用時(shí)長市場份額高達(dá)86.6%，日均發(fā)博2500萬條，每月正在以新增1000萬用戶快速增長。
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本文標(biāo)題：新浪媒介策略中心總經(jīng)理舒暢：微博時(shí)代營銷理念應(yīng)改變
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