這是最好的時代，也是最壞的時代。
近日，對于中國互聯(lián)網的發(fā)展趨勢，業(yè)界出現(xiàn)了兩派觀點，一方認為，中國的互聯(lián)網市場已經陷入泡沫的中央，其中搜狐CEO張朝陽就表示："中國概念股有點像1999年泡沫時期，隨便一個公司都能在美國上市且獲得很高的市值。"而另一些互聯(lián)網的"弄潮兒"則認為，中國互聯(lián)網的下一個十年充滿了無限想象的空間。
4月27日，2011 IDEA Forum首屆中國數(shù)字創(chuàng)意營銷高峰論壇在上海舉行。該論壇由樺榭中國和第一財經共同發(fā)起，由樺榭中國旗下的上海思迪廣告（Next Idea China）主辦，主題是探討高端品牌在中國數(shù)字營銷的共贏之路。
來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2014年，互聯(lián)網將呈現(xiàn)40%以上的增長勢頭。同時電子商務也會隨之增長，預測會在100%以上的增長幅度。在互聯(lián)網的資本市場上，2011年第一季度，單互聯(lián)網的融資規(guī)模已經超過了50多億。尤其是，俄羅斯一個著名投資者對京東商城100億美元，顯示著中國互聯(lián)網市場的發(fā)展?jié)摿Α０鹗袌雎?lián)合總裁鄒蕾認為"中國互聯(lián)網的下一個十年充滿了無限想象的空間"。
在這種經濟背景下，互聯(lián)網廣告也呈現(xiàn)出相應增長的態(tài)勢。目前網絡廣告在傳統(tǒng)廣告市場中的份額已經增加到了15%左右。同樣，來自于網絡客戶，也就是說網上零售的市場，也增加接近到了4%到5%的比例。
對于傳統(tǒng)媒體來說，互聯(lián)網的發(fā)展為傳其展現(xiàn)了一個更大的發(fā)展空間，尤其是在數(shù)字營銷上。記者采訪了解到，隨著互聯(lián)網已經成為很多用戶獲取信息的主要媒介、以及互聯(lián)網新形勢的出現(xiàn)，廣告營銷逐漸走出顯示廣告的初級階段，向更加深入的數(shù)字營銷發(fā)展。
記者從樺榭中國董事總經理艾彌爾了解到，數(shù)字營銷的一個特點就是，讓內容更加立體化，以不同的方式向不同消費者展示產品。目前數(shù)字營銷的領域非常活躍，無論是高端品牌還是普通品牌，大家都在做數(shù)字營銷的嘗試。尤其像國內的安踏等民營品牌，他們在數(shù)字營銷方面更活躍，只要有好的想法，他們都愿意去嘗試。于是此時的媒體公司，除了做內容，還負責為客戶提供數(shù)字營銷的方案，從媒體的建議和分析，到媒體的選擇，以及最后提供整合性創(chuàng)意方案。未來，數(shù)字營銷將更加專業(yè)化。
而騰訊高級副總裁湯道生則表示，數(shù)字營銷將更注重用戶的體驗，不僅僅是硬廣，而是通過更多軟性的方式，融入用戶體驗、場景，減少對用戶的騷擾。
優(yōu)酷優(yōu)酷網副總裁董亞衛(wèi)認為，數(shù)字營銷時代，力求做到讓客戶有效投放，讓用戶優(yōu)化體驗，相信對用戶而言，看到一個對他需求有幫助的廣告，比一個與他無關的廣告要好很多。另外，他們還更多通過軟性的，植入內容來幫助廣告主，同時避免用戶反感。
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本文標題：國內互聯(lián)網機遇與挑戰(zhàn)并存 未來數(shù)字營銷有待多元立體化
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