借勢中國移動，發力移動互聯網終端業務
鳳凰衛視控股有限公司(02008.HK)旗下鳳凰新媒體(Phoenix New Media Limited )于周一晚8點多獲港交所批準進行分拆。后者上周末向美國證券交易委員會(SEC)遞交上市申請，計劃在紐交所獨立上市。
業內人士指出，這將為鳳凰新媒體注入更多的資金實力，但也勢必加劇國內新媒體行業的競爭。
分拆上市
鳳凰新媒體招股書展示了旗下三大業務：門戶鳳凰網(www.ifeng.com)、手機鳳凰網(3g.ifeng.com)和鳳凰視頻(v.ifeng.com)。
根據招股書，鳳凰新媒體此次將發行不超過2億美元的美國存托股份(ADS)，股票代碼FENG，籌得資金將用于內容采集、技術升級和市場推廣，但未透露發行的數量和定價區間。
鳳凰新媒體2010年實現凈利潤人民幣7410萬元，收入5.287億元。從2008年至2010年，廣告收入分別占鳳凰新媒體總收入的18%、31%和38.7%，從2009年廣告凈收入同比上升102%，2010年同比上升150%。
獲準上市后，控股股東鳳凰衛視占總股本的64.84%，鳳凰新媒體CEO劉爽和首席運營官李亞為最大的個人持股者，分別持有1516.8萬股和217.8萬股。
根據Alexa.com的評估，2011年3月鳳凰網頁面瀏覽量(PV)在世界一流的電視公司網站中排名第一，高于CNN.com、BCC.co.uk和CNTV.cn；其“每日頁面瀏覽時間”也高于其他主要的中國在線視頻網站。
發力移動互聯網終端
此次鳳凰新媒體分拆上市，不僅會大大增強其資金實力，還給國內新媒體行業注入新的活力，但也勢必加劇彼此之間的競爭。
由于用戶數量緊隨四大門戶之后，鳳凰網新媒體被業界稱為國內“第五大門戶”。對此，鳳凰新媒體一位高層表示，由于資本市場規定，不便作出回應。
國內某券商的媒體互聯網產業分析師認為，即使鳳凰新媒體未來成功上市，也不一定會對目前綜合性門戶網站的壟斷格局產生大的沖擊。“上市對公司未來業績有多大提升還不能下定論。”
鳳凰新媒體在招股書的風險提示中指出，雖然從2005年起取得了快速發展，主要得益于汽車、資訊科技、奢侈品和電子商務等行業的廣告投放，但未來廣告收入的增長存在不確定性。
但作為迅速發展并擁有月度2.2億用戶的新媒體代表，“鳳凰模式”無疑具有不可取代的優勢。
易觀國際分析師唐亦之告訴《第一財經日報》，鳳凰新媒體業務的亮點，一方面是來自于鳳凰衛視的內容實力資源，另一方面在移動互聯網終端，中國移動的股東地位讓鳳凰新媒體在視頻、增值業務等方面具有先發優勢。
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他解釋說，推遲上市是因為企業在發展過程中出現了一些新的模式，這些新模式格局未定，發展空間還非常大。雖然現在資本市場的狀況非常好，但如果急于上市，會迫使管理層在業績的壓力下過多考慮短期利益，拖累新業務發>>>詳細閱讀
本文標題：鳳凰新媒體分拆獲批 將赴紐約上市
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