人人網、開心網即將在美國上市，但中國版Facebook的提法已經令人疑竇叢生
中國社交網站的里程碑將在這個5月豎起。
5月4日，紐交所將為人人公司首次公開發行（IPO）鳴響鐘聲。另一家中國社交網站（SNS）開心網，也已遞交上市申請，現正處于靜默期。
去的幾年間，社交網絡的開拓者見證了數以億計的中國網民為“偷菜”癡狂，也目送他們追逐微博而遠去。從開心網到人人網，從各類BBS到微博，從此時到彼時，中國各大社交網站都不乏凝聚人氣的手段，但尚未有真正脫穎而出者，成為真正能令網民安心地聚集棲息、將社會關系和人際互動投射其中的平臺。
美國網站Facebook作為社交網絡的集大成者，已經擁有了近7億注冊用戶，還未上市，估值已達850億美元。在這樣的刺激下，中國互聯網創業者們人人都希望自己能成為Facebook，模仿有如盲人摸象。有人學Facebook的真實社交網絡；有人學Facebook專做第三方開放平臺；有人學Facebook服務用戶一切需要，譬如團購等電子商務服務；有人不放過臨摹Facebook網頁上的每一根藍色線條的深淺。
奧斯卡雖然沒把最佳電影獎頒給以Facebook為原型創作的《社交網絡》，但真實生活的社交網絡從現實植入虛擬世界，帶動信息傳播、廣告營銷等一系列行業的轉移，這是21世紀人類社會的一次宏大遷徙，引發生活方式、商業模式和社會組織形態的深刻變革。
幾乎就在人人網和開心網上市沖刺的同一時期，美國的Facebook公司在注冊.cn域名三年之后，策動破除中國的封鎖。未經最終證實的消息稱，Facebook已與合作方簽署協議，準備成立合資公司，另建新站，曲線進入中國。在人人公司的招股書風險提示一欄，Facebook謀求入華的舉動赫然在列。
現在，模仿者們開始悟出制勝法門，一是“求真”，在虛擬網絡中制造全面反映現實社會的人際關系中國鏡像；二是做開放平臺的提供者，而不是“什么火做什么”的投機。但這兩條都學來不易。IPO只是對領跑者地位的確認，這場面對13億人口、5億網民的互聯網“圈地運動”，仍然勝負未分。
打包的IPO
人人公司此番定位，是“Facebook+Zynga+Groupon+LinkedIn”，也即社交網絡、游戲、團購、商務社交網的綜合體。 Facebook、Zynga、Groupon、LinkedIn均為美國相關行業的領頭羊。這是個有點出乎外界意料的大雜燴。
但這合乎業內對人人公司的董事長兼首席執行官陳一舟的印象：他是一個很好的“生意人”，會“搶概念”，卻不是一個“互聯網人”。人人公司由千橡互動集團于2010年12月更名而來，此次一起打包上市的除人人網，還包括團購網站糯米網、以及研發并運營網頁游戲的人人游戲，以及仍在測試中的商務社交網站經緯網。
4月15日，人人公司（RENN.NYSE）正式向美國證券交易委員會（SEC）提交上市材料，發行價在9至11美元之間，計劃融資5.079 億美元，券商行使超額認購后，募集資金將達5.827億美元，對應的公司總體估值達40億美元，將超過搜狐，位列中國互聯網公司總市值第八名。
此次人人公司的募集資金中，將有1.8億美元用于研發和技術投資，1.8億美元用于銷售和營銷活動，其中包括對糯米網和經緯網的推廣，其余部分則用于一般用途，如戰略收購和投資。
招股書顯示，2008至2010年，人人公司的營業收入分別為1380萬美元、4670萬美元和7650萬美元，調整后三年的凈利潤分別為-1933.9萬美元、299.2萬美元和1737.9萬美元。
人人公司營收主要由網絡廣告及網絡游戲及其他互聯網增值業務三部分組成。2010年，在線廣告收入達3200萬美元，在總收入中的占比為 42%，網頁游戲3400萬美元，占比為45%；包括公開平臺、VIP會員費、客戶定制網站以及糯米網在內的其他增值服務占比13%。
如果能順利進行IPO，人人公司上市后的總市值可以達到40億美元，這相當于給人人公司以50倍的EV/S（估值/銷售收入）。3月中旬，Facebook在場外交易市場的股價突破了每股34美元。按照這一價格計算，Facebook的賬面估值已經超過了850億美元。據接近 Facebook的人士透露，其2010年的收入約為20億美金，對應估值約為42倍的EV/S。
人人公司的概念標簽大雜燴和超高估值，引來一些公開質疑。也說明，美國的投資者多少開始有些厭倦“中國版×××”的模式了。
美國哥倫比亞大學戰略管理博士、智治基金創始人與管理董事埃里克??杰克森撰文指出，人人網是又一個錯位比喻的例子，“我相信很多僅僅因為其‘中國版的Facebook’公司的標簽而投資該公司股票的人，在未來幾個月將會大失所望”，“兩者有相似之處，但本質不一樣。”
值得注意的是，人人公司的IPO這次吸引了若干中資背景的投資者，包括上海文廣集團（SMG）屬下的華人文化產業基金、中信證券、阿里巴巴等，已經下注逾1億美元。阿里巴巴公關總監陶然告訴財新《新世紀》記者，除了投資回報，這表明阿里巴巴認為社交網站是電子商務未來增長驅動力之一。
抱來的人人網
今日人人公司估值的最大賣點仍是根植于校內社交網絡的人人網，但它非千橡互動集團所創立，而是通過并購輾轉而來。
今年42歲的陳一舟是湖北武漢人。1999年，陳一舟與兩位斯坦福的中國校友——楊寧和周云帆聯合創辦了青年社區網站 ChinaRen.com。陳一舟口才好，隨和與坦誠中又保持著很好的分寸感，加上斯坦福大學MBA及電機工程的雙碩士學位，是得到互聯網投資人信任的標準形象。
2000年ChinaRen.com被搜狐收購，陳一舟經歷多次創業失敗，于2002年再次創辦千橡互動集團。2006年4月末，千橡集團仿效早期的Facebook開發了5Q校園網。但此時，有一個比5Q校園網更像Facebook的網站已經運營了好幾個月，即2005年底王興創辦的校內網。
作為典型的“技術型創業者”，王興格守“原汁原味”地照搬母模式。王興被認為眼光佳，曾創辦飯否、海內、美團等，均是海外模式高仿版，引行業之先，但最終結果欠圓滿。
陳一舟對王興表達了收購校內網的興趣，但遭拒。校內網和5Q隨后在高校展開激烈的用戶爭奪。“注冊5Q送雞腿”的營銷策略，被很多大學生用戶笑話為“雞腿社區”。最終校內網積累了200萬用戶，大勝陳一舟。
然而王興融資不順，校內網運營十個月后，不得不接受陳一舟再一次的收購要約。雖然彼時有公開說法稱，千橡給出的收購價格是200萬美元，但據接近該筆交易的消息人士向財新《新世紀》記者證實，王興實際套現達1000萬美元。隨后，陳一舟于2006年底對兩個網站進行了資源整合，徹底擯棄5Q，延用校內網。
2008年4月千橡集團與日本軟銀集團簽署投資協議，軟銀注資9600萬美元，獲得千橡14%股份。雙方約定，第一輪注資完成一年后，軟銀仍可行使約2.88億美元的認股權證，將持股比例增至40%，軟銀社長孫正義將擔任千橡互動的董事，直接參與經營決策。孫正義曾主持投資了雅虎、阿里巴巴以及日本的電信網絡。
2008年投資交易完成之初，孫正義曾公開表示過“千橡上市與否的答案，需要三年后來回答。”此后，同時擁有校內網、貓撲、音樂業務的千橡集團不斷傳出“要將各個業務板塊拆分上市”的說法。
2009年8月4日，迫于來自潛在競爭者通過國家教育體系的行政干預壓力，校內網正式更名為人人網。
上億用戶里程碑
“以總瀏覽量、總訪問量和總用戶網時計算，我們在中國社交類網站中處于領先地位。”這是人人公司招股書中的概括性描寫。截至2011年3月，人人公司有1.17億激活用戶（activated user，即注冊用戶，不同于活躍用戶）。
在互聯網投資界，用戶上億意味著進入一個新層次的“俱樂部”，也是獲得美國資本市場認可的一個重要門檻。
據艾瑞咨詢提供的數據， 2011年1月，中國社交網站總體（不含微博類）月度覆蓋人數2.47億人，其中人人網的月度覆蓋人數約1億人，占總人數的40%；日均瀏覽頁面7.6億，其中人人網占總數的43.7%。
不過，人人公司在招股文件里提到，其瀏覽用戶數量大幅少于注冊用戶數量。“在2008年12月、2009年12月以及2010年12月，我們每月用戶登錄數量為1700萬、2200萬和2400萬。在2011年3月份，我們每月用戶登錄數量為3100萬。”這些實際用戶數量要明顯遜色于騰訊 QQ、新浪微博和Facebook。
微博這一新興的SNS形式在2010年迅速崛起，給人人帶來了重大沖擊。2009年8月新浪微博類似Twitter式的“一句話博客”迅速獲得認可，隨后新浪微博以邀請名人和企業認證的方式積累了大量VIP（名人）客戶資源，受到用戶熱捧。截至2011年3月，新浪微博注冊用戶數已經突破1億大關。 上一頁1 2 下一頁
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